2月不長，卻在春節檔的助推下成了中國票房最高月，並打破了北美創下單月票房紀錄。
今年的春節檔讓很多從業者感受到了電影票房“第二春”。上海浦東新區的一家影城經理郭歡就深有感觸：“很多不常來看電影的中老年人也都走進了影院，相比去年春節檔，票房足足增長了四成以上，這個春節的班加得值。”
經歷了這兩年的票房低迷、增幅整體下滑後，這個史上最強春節檔讓從業者感覺彷彿又回到了創下票房年增長近五成的2014年。國家新聞出版廣電總局電影局最新公佈的資料顯示，截至2月28日下午3點40分，國內電影市場2月票房產出突破100億元，共放映影片822萬場，吸引2。59億人次觀影。其中，春節檔7天電影總票房達到57。23億元，比2017年的34。28億元增長66。94？觀影總人次約1。44億，同比增長58。9？
中國內地2月的電影票房突破100億意味著什麼？一是打破了2017年8月單月73。3億的紀錄；二是打破了北美2011年7月全球單月票房88。16億（折成人民幣算）的紀錄。難怪電影業內大呼電影票房第二春來了。各年齡層齊打盡
當看到社群大叔大媽出現在影院門前，郭歡知道，這個春節檔有戲。“這個春節檔，平時最常見的年輕觀眾群體淹沒在多個年齡層次的人群中，很多人拖家帶口一起走進影院，像我這社群影城，大年初一單日票房就接近17萬，比去年同期增長了四成。如果是在熱門商圈的影城票房會更高。”郭歡表示。
雖然取得了很好的票房，但身處上海的郭歡或許沒料到，受到春節返鄉潮的帶動，一些二三線乃至更低線的城市票房表現甚至已超越了一線大城市。煤礦大省山西一位影院老闆甚至向媒體感嘆“影院日入百萬，堪比早年挖煤”。日入百萬什麼概念？按照目前票房分賬規則，影院日入賬超過50萬元，難怪影院老闆樂得合不攏嘴。
受人口迴流以及影院建設向低線城市擴散帶來的影響，電影票房向三四線城市下沉明顯。藝恩資料統計資料顯示，2018年春節檔一線城市觀影人次由2017年923萬人提升至1356萬人次，同比增長47？票房由4。13億提升至6。05億，同比增長46。44？二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58？50？三至五線城市2018年春節檔票房增長同比均超過60？五線城市達74？觀影人次同比增長也均超過50？五線城市達到66？影院渠道下沉疊加春節返鄉效應，三至五線城市繼續維持票房高速增長。
影院基礎設施的建設也為電影票房提供了爆發的基礎。在創造最牛春節檔，乃至全球單月票房最高紀錄的一年前，中國的電影銀幕數就早早站上了全球第一。
CIC灼識諮詢執行董事王文華感嘆：“最近幾年確實迎來了一個影院建設和螢幕擴張的高潮，新建影院的下沉已經成為未來幾年的一個發展趨勢，這是三四線城市在消費升級的大背景下的一個必然產物，擁有五萬塊銀幕的中國電影市場為票房的爆發提供了基礎。”
隨著2016年電影票房遭遇了斷崖式下跌，增幅從2015年的49？降到了2016年的3。7？2017年開局也並未有太好表現，令業內一度擔心影院過剩加劇、單銀幕產出持續下跌，但從去年下半年《戰狼2》開始，中國電影市場屢屢讓人有驚喜，是什麼推動中國電影票房“第二春”，如何才能打造出最牛的春節檔？
好的電影內容是票房爆發的根本，今年春節期間的電影內容可圈可點。三部電影票房破20億背後是題材百花齊放、內容口碑提升。題材上既有迎合春節喜慶氛圍的傳統喜劇題材電影《唐人街探案2》、《祖宗十九代》，也有經典IP題材《西遊記女兒國》、《捉妖記2》、更有近期火爆起來的軍事題材《紅海行動》、也有動畫電影《熊出沒·變形記》。“多樣化的題材為不同年齡段的觀眾都提供了觀影選擇，增加了觀影群體的覆蓋範圍。”王文華向記者表示。
第一財經記者在採訪中瞭解到，內容選擇上非常“燃”的愛國題材會引發觀影熱，比如此前創下高票房紀錄的《戰狼2》和此番成為口碑與票房雙豐收的《紅海行動》。更重要的是，幾部主要影片都有製片方的精心製作，四部主要影片投資額也都在5億元以上。
《紅海行動》製片方博納影業於冬向第一財經記者表示：“《紅海行動》完成得非常不容易，博納出品追求製作精良的電影是需要投資，資金要跟上的，要花時間、花錢，製作精良，你得花精力、花時間、花錢，增大投資。你的產品對於市場的定位就非常重要，連續賠錢的時候是沒有力氣做的，你要讓觀眾接受，觀眾的票房就是選票，代表著你影響力傳播的速度，票房就是選票，就是觀眾的投票。”
《紅海行動》導演林超賢在接受媒體採訪時透露，自己本身就是軍事迷，一直很想拍攝一部軍人題材的電影，此前其導演過很多警匪片，但真正的軍事題材電影還是首次製作。電影拍攝的內容基礎選自真實的葉門撤僑事件，然後又到非洲實地取景，拍攝現場動用了大量逼真效果的設施裝置。這些都是製作精良的保證。
有了好的內容，第二步就要有很好的前期宣傳預熱。今年春節檔令郭歡感觸深刻的是幾部影片在上映前很早就開啟了宣發之旅，並且宣發方式多樣、投入較大。為讓影片獲得較好的票房表現，影片背後的相關公司除了進行預售、路演等活動。
相比過去，今年2月春節檔幾部熱門影片的宣發大戰比以往任何時候都要激烈，電影宣發營銷呈現前所未有的熱鬧場面，不僅有影片預告、物料海報、電影路演等傳統宣傳活動，動輒上百家商業品牌聯合宣傳，電視等公共傳播媒體成為宣發下沉的重要陣地，普通的宣發路徑早已無法滿足情緒高亢的影片宣發方，“下鄉刷屏”、“承包動車”等一系列別開生面的宣發下沉措施也被用上。
2018年春節檔中，貓眼、淘票票等線上售票平臺提前一個月開啟線上預售，透過大量資源投入帶動預售票房，為春節檔票房成功奠定了基礎。上映前18天首日預售票房破億元，11天破2億元，最終春節檔大年初一預售票房達到約6。6億元，創下國內紀錄。
各方在整合營銷等方面下足了功夫。《捉妖記2》在電影上映前，不僅與央視春晚達成合作，讓預告片登上2018年央視春晚倒計時黃金60秒，還發動了與50多家品牌合作進行整合營銷，《捉妖記2》出品方安樂影業更是早已與阿里影業旗下的阿里魚就衍生品等方面簽訂合作協議，並在影片上映前實現主角胡巴的衍生品銷售額超千萬元。
《唐人街探案2》則與玖富、漫遊超人等不同領域的品牌進行跨界營銷，萬達影城也將旗下的賣品、周邊與電影票進行捆綁營銷。由於春節也是旅遊旺季，因此趁著《唐人街探案2》的火爆，結合電影內容的旅遊衍生營銷也在春節檔配合出擊。當年“天才結巴弟”劉昊然與“最炫鄉土風”王寶強闖遍泰國的大街小巷，帶起了一波泰國旅遊熱。這次《唐人街探案2》的熱映也帶火今年的美國遊。驢媽媽出境遊事業部總經理應劍峰表示，通常中國遊客赴美旅遊主要集中在西海岸城市群、夏威夷群島、美國東海岸城市群等，其中選擇“東西海岸+黃石公園”的佔比約60？而選擇西海岸一地遊的佔比近40？很少有遊客選擇只到東海岸一地旅遊，但隨著《唐人街探案2》的熱映，遊客對美國遊產品搜尋量比去年同期增長了35？尤其是對包含紐約行程的產品越來越感興趣。實際上，名校、博物館、自然公園雲集的東海岸是遊學遊以及美國文化體驗遊的上佳之選。
“其實電影與旅遊、購物等衍生產業都可以結合發展和營銷。比如從劇本開始就將相關商品、旅遊等路線植入。然後隨著劇情發展合理營銷，隨後在消費品和旅遊等領域配合電影同步營銷，這既能拉昇電影票房，又能帶動電影相關的衍生品消費。”被萬達入股後，同程創始人吳志祥對第一財經記者表示。
有了好的吆喝也要有足夠的市場需求。近些年中國人過年的方式逐漸發生了轉變，由從前的團聚在家、走親戚逐漸變得多元化，年輕一代更是青睞外出旅遊、看電影等休閒娛樂活動，如今國內的總螢幕數已超5萬塊。
第一財經記者多方採訪瞭解到，很多三四線城市，當地人的假期娛樂活動專案相對單一化，但電影院的佈局還是相對成熟的，因此看電影成為這類城市和地區非常集中消費的方式，尤其是在假期內，觀影人數大幅增加。
“隨著消費升級以及物質水平提升，人們對文化消費需求正在不斷增加，然而由於缺乏足夠多的文化娛樂專案，看電影成為大家為數不多的選擇之一，春節檔的觀影需求也就激增。這催化了春節檔電影票房爆發。”北大文化產業研究院副院長陳少峰表示。合理票補助力“口碑時代”
票補是近年來湧現的新的電影票促銷手段，特別是在幾大線上電影票務平臺為了爭奪行業份額後，票補愈演愈烈，一度讓電影票價處於過低水平，並帶來惡性迴圈。但近年春節檔的票補更為理性。
一家上市院線公司負責人向記者表示：“近年春節票補並沒有一味追求低價，而是把補貼控制在合理水平，一方面帶動了一部分人群走進影院，也沒有讓票價過低，讓近年的平均電影票價維持在一個較高水平。某種程度上進一步推高了票價。”
春節檔各大片方聯合提出，今年大年三十到正月十五（2月15日~3月2日）期間，全國影院票價不低於19。9元，在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。如果以平均票價40元計算，單張票價票補成本為40-19。9=20。1元，以50萬張上限計算，則單部影片的票補投入不能超過1005萬元。
前述院線負責人向記者表示：“春節假期在國人心中具有特殊的地位，團聚、幸福是大眾最重要的訴求，在觀眾的消費決策中價格因素要更為靠後。同時，電影在消費時間的各類競爭品中，擁有更為‘閤家歡’的屬性，且價格相對便宜。相比於旅遊等其他娛樂消費來說，三四十元一張電影票成本並不高，對於大多數消費群體來說都能承受，而適當票補可以帶動一批消費能力相對較弱或者尚未形成電影消費習慣的受眾走進影院，另一方面又不至於將電影票價拉得過低。今年的票補策略顯然更合理。”
同時，隨著社交媒體的發達，以及豆瓣等電影評分對受眾觀影抉擇的影響力擴大，口碑在影響電影票房方面起到的作用越來越大，今年的春節檔尤其明顯，大多數影片口碑都創下春節檔歷史新高。
有不少消費者表示，比如《紅海行動》、《唐人街探案2》等都是因為網路評分很高，還有一些相對專業的電影評論和推薦社交媒體做了推廣，才引發了觀影興趣。
中泰證券統計，2015～2018年春節檔票房過億影片總體豆瓣評分顯示，2018年首次出現超過8分作品（《紅海行動》），同時相較於2017年最高分《乘風破浪》的6。8分，今年共有3部電影超過6。8分，分別為《唐人街探案2》（7。2分）、《紅海行動》（8。5分）、《熊出沒·變形記》（6。8分）。高分電影后續增長潛力更大，口碑效應將充分體現。
“今年春節檔的電影因成本投入較高、技術製作相比以往更加成熟等原因呈現了較高的水準，口碑的發酵為電影票房的持續走高提供了推動力。”王文華說。
藝恩網分析師孟佳表示，口碑對電影影響力擴大背後是中國電影觀眾年齡結構正在發生悄然變化，由此帶來的將是更加理性的消費，觀眾不會輕易被電影的宣傳打動而走進電影院。這也正是今年春節檔票房破紀錄的重要原因之一。
貓眼電影資料顯示，2月16日春節檔第一天，《紅海行動》排片佔比僅為11。4？排片量居第四位，單日票房也以1。29億元位居第四。不過從正月初三起，《紅海行動》就逐漸開始了自己的逆襲之路，排片上升到了16。7？單日票房逼近2億，反超《西遊記女兒國》來到第三位。隨後一路上揚，排片和單日票房均站上第一位，截至2月最後一天，《紅海行動》票房破25億，僅次於另一部口碑同樣不錯的電影《唐人街探案2》。
“電影人在用自己的努力和積澱創造作品的同時，最重要的是要把目光關注到了真正的廣大觀眾關心的話題跟內容，能引發觀眾情感共鳴，在人民群眾中形成良好的口碑。”於冬表示。
對於未來電影產業的發展，王文華認為：“隨著國內資本對娛樂產業的大力進軍，中國的電影市場逐漸走向以資本為導向的市場模式。這樣的市場模式下商業大片會成為市場的主導。但隨著觀眾觀影水平的提升，對電影的需求已不再停留於精彩好看的商業片。觀眾對優秀的文藝片、構思精巧的懸疑驚悚片等非主流型別電影的需求也在持續上升，這點可以從2017年《愛樂之城》、《天才槍手》、《看不見的客人》等低成本高水準的電影作品在國內良好的票房和口碑看出。未來中國的電影人除了可以繼續在資本的支援下做出類似《戰狼》這樣的高水準商業片以外，也應鼓勵導演繼續創作類似《岡仁波齊》這樣高水平的非商業電影，為電影型別的多樣化提供更多助力。導演和製作人除了關注票房以外，應對作品的質量進行更多關注，從劇本的構思、演員的表現到後期製作進行更高的要求。”
