最近很多朋友在跑facebook廣告的時候跟我反饋到自己的cpm值會很高，是什麼影響到我們的cpm值並如何去降低呢？
下面小黑根據自己的經驗做出以下分享，希望對大家有用！
Facebook 中 CPM的解釋：
千次展示費用 (CPM)
千次展示費用平均值是指你為廣告每千次展示支付的平均費用。
千次展示費用=廣告總費用÷（總展示次數÷1000）
cpm過高，如何將cpm降下來？
1。改變你的受眾人群
如果你的廣告 frequency ads 較高，說明你現在的目標受眾看你的廣告頻率較高。你可以更改你的受眾。將換後的受眾進行測試，看新受眾的廣告表現，如果不好可以停止。
2。影片重新命名並上傳
如果你的影片是沒有滿足火的特性，比如只是單純說明產品的特徵 （feature） ，產品折扣資訊（50% Off），免運費等。
現在使用者廣告看了太多的廣告，FB 廣告投放競爭激烈，這類廣告大機率是不會激起使用者繼續觀看。使用者的不觀看，將導致 FB 會認為你的廣告不好，降低你的廣告投放量，同時你的廣告費用將增加。
如果你的影片滿足火的特性，但是影片表現不好，可以重新給影片命名並上傳至 Facebook。
這種重新上傳廣告的操作屬於廣告的重大改變，FB 會重新稽核你的廣告並當作新廣告進行投放，
3。更改廣告前 5 秒，並重新開始跑廣投放
廣告推送到使用者面前後，影片前 5 秒決定使用者是否繼續觀看影片。所以對同一影片的前 5 秒進行修改後，上傳並測試效果。
這個和測試產品時，製作多種素材測試廣告一樣的原理。
4。更換新的影片
其實這點有點類似第 2。3 點，其實主要看影片是否清晰，影片長度是否合適 （理想長度為 30 秒到 60 秒），影片是否吸引人。
5 更改廣告設定
轉化時間窗設定從點選後 1 天內，更改點選後 7 天內或瀏覽後 1 天
CPM偏貴是受什麼因素影響呢？
A：CPM最開始都說是和市場競爭有關係，現在看來，賬戶歷史積累資料評分，廣告互動數量，投放時間都有關係，所以不好判斷具體是什麼因素影響。但一般剛開始都相對貴些，如果素材點選轉化都ok，即使CPM高，也可以保留繼續跑，總體上會回到平均水平。
A：統一素材跑久了，CPM會被懲罰性的提高。觀眾互動率好的廣告，CPM會顯著下降。高CPM並非是壞事，如果CPA合理的話，你寧可願意看到高的CPM，可能代表著你的廣告有能力去競爭高富帥觀眾的展示位。在FB裡每個觀眾的展示都是明碼標價分很多層的。
A：你可以理解為FB對你每個曝光物件身上都有一組標籤和一個曝光價格，CPM就是你每曝光1000個使用者的曝光價格總合同樣的定位CPM也是會有波動的，比如根據你出價的不同，FB會REACH到一些同樣定位中比較“貴”的使用者貴可能因為使用者本身對廣告敏感度低，也可能他身上的標籤的價值高，競爭激烈等等或者你同樣的出價，因為素材表現的差異，系統曝光給不同物件，造成CPM波動等但是同樣定位的使用者CPM是會在某個區間波動的，總體還是相對穩定的。
舉例來說明這個問題：
我們假設廣告A投放廣告的CPM花費是1000元，廣告B的CPM花費是10元，但是A能夠獲得的行動率是5%，而B只有0。1%，但看CPM的資料，我們感覺廣告A比廣告B花費高出了100倍，的確是非常貴了，但是當我們看到他們的行動率之後，再對比得出CPA的資料，廣告A的獲客成本是20元而廣告B則需要100元，因此我們在投放廣告的時候不能只是單一地去看我們的CPM值，因為它不是我們在旺季投轉換時應該在意的KPI，只要我們做好廣告的總價值，我們還是可以在旺季拿到好的成效。
以上！
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