這是彭文華的第171篇原創
講真,構建指標體系,我是專業的!這兩年指標體系火起來了,在早些時候網際網路行業還沒這麼喜歡指標體系呢。那時候只有統計系統才用這個東西,比如各種統計年鑑裡,隨便翻開一頁都是指標。
而國家統計局的統計調查專案就是我之前公司的主要業務,我也參與建設過多個“金宏”專案,都是以指標體系為基準的。今天就給大家簡單介紹一下,以後大家面對指標體系就容易多了。
什麼是指標體系?
指標大家都知道,就是用來衡量事物量化特徵的,簡單來說就是“大小多少”。
小朋友沒有量化概念,總是用手比劃:“媽媽,那個狗狗好大呀”,然後把手長到最大,甚至往身後別過去。這樣很不容易讓人理解到底有多大。
我們透過指標就能說明:“這隻狗是大型犬,身高80釐米,體長1米4”。這樣所有對長度單位有概念的人都能快速理解這隻狗的大小。有些時候指標還有二義性,比如狗的“體長”,包不包括尾巴?我們可能需要兩個指標,一個帶尾巴的,一個不帶尾巴的。
但是這些資訊指向當前的狗,因為事物是會變化的。所以一個指標除了指標名稱和指標值外,還需要帶上更多的資訊。我們說指標有六要素:
指標名稱,全域性唯一的名稱;
計量單位,
計算方法,即統計邏輯、口徑;
時間限制,即統計時間點、統計頻次等時間屬性;
空間限制,即統計區域範圍;
指標數值,就是具體的數值了。
我們回到狗狗身上。如果我們只知道狗狗的身高體長,還不足以全面瞭解這隻狗。所以我們還需要更多的資訊,比如這隻狗是成年狗還是老齡狗?是輕還是重?一頓吃多少?身體狀態怎麼樣?於是就需要更多的指標,比如體重、年齡、食量、健康狀況等,逐一描述清楚。
當指標足夠多,我們還會按照一定的邏輯,把這些指標歸類起來。那麼這些圍繞這隻狗的所有可以量化的指標的分類、組合,就是指標體系。
用不是人話來描述,指標體系就是:面向某個具體的領域,把相互獨立,卻又相關的指標,有機地結合,構成一個整體,其作用是反映該領域資料全貌。
怎麼搭建指標體系
理解了什麼是指標體系,那麼搭建指標體系的方法就呼之欲出了。
簡單來說就是在所有量化某個事物的指標群中,找到核心指標,然後進行各種排列組合。
這個排列組合的套路,就是搭建指標體系的方法論了。你可以用各種方法去搭建指標體系,只要你能說出一定的道理。
比如按照事物發展規律去組合、按照事物的組成部分/觀察角度去組合、按照做事情的流程去組合、按照達成目標的邏輯去組合,都可以。
按照事物發展規律去組合,就是生命週期法了。比如客戶生命週期、AARRR,每個生命週期我們應該關注哪些核心指標?羅列出來,就好了。
按照事物組成部分/觀察角度去組合,就是構成法了。比如國家統計年鑑,就是從經濟、人口、產業、醫療等等不同的角度描述整個國家、社會。
按照做事的流程去組合,就是業務流程法了。比如銷售流程邀約、面談、推薦、促成、售後,每個流程都要關注什麼內容,把量化指標列出來就是了。
按照達成目標的邏輯去組合,就是目標先行,OKR、OSM都是構建指標體系的好辦法。
我們最終會得到一個指標樹,類似於這樣:
這是從國家資料中擷取的內容。為了大家能更容易理解,我還帶上了指標對應的資料。
所以指標體系就是各種指標的有機結合,為了體現指標之間的關係,會用目錄樹的形式加以組織。
總結
指標是一種統計術語,是用來描述事物量化特徵的。指標體系是把所有描述事物量化特徵的指標,進行有機組合,對該事物進行完整的描述。
構建指標體系的方法多種多樣,需要根據現有的業務目標確定,常用的有按照流程、目標實現、生命週期等方法建立。
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