一張10萬的訂單,為何害了這麼多廠家?
中國達鋰新能源
一個
10
萬的單子
客戶問了
4
家PACK廠
4家PACK廠根據客戶品牌和價格需要
問了
8
家BMS板工廠
8家BMS工廠問了16 MOS管廠和
16
個PCB板廠…
這麼多的
競爭
對手
緊張了,
急眼
了,
砍價
了
於是
沒有最便宜,只有
更便宜
不死心,不放心
再找幾家議價
砍價
最後
訂單
接了
價格
降了
質量
打折扣
利潤
見不著
工廠面臨
倒閉
了
做生意,
適當的比較
是可以的
但不能為了接單,
失去了
價格、品質、服務、利潤
無論是什麼行業
沒有利潤談何生存,沒有質量如何強大!
華為掌門人任正非曾說:“再不可以忽悠中國消費者了。什麼”物美價廉“,什麼”讓消費者享受低價“等等。這些東西都是靠不住的。提升產品品質,需要巨大的投入和決心,需要幾十年厚積薄發。
近年來,各行業企業”倒閉“、”關停“、”破產“、”拖欠工資“、”業績下滑“、”虧損“等訊息動搖人心。由於國內產能過剩嚴重,很多企業要麼沒生意,要麼靠低利潤走量維持生存。
除了外部環境,內在的惡性競爭也在吞噬製造業的好光景。為了維繫客戶、保證有生意可做,一些企業不惜以”保本“姿態賣貨,加重了更多中小型廠倒閉風險。
"價格多低的生意都有人做!"現在看來,比"倒閉潮"更可怕的是"低價競爭"。
在買賣市場裡,買東西嘛,當然要挑便宜的買,可關鍵的問題卻是,在客戶無法對產品質量進行鑑別的情況下,賣家無底線的經營,最終擾亂了市場,出現了
餓死同行,累死自己,坑死企業
的錯誤現象。
1餓死同行
比如在同一個地區,有50家同類型的生產廠家,而同一個地區裡有50家需要的經銷商,如果有一家工廠用低價搞定了10家經銷商,那剩下的49家就只有40個機會了,接不到訂單的就直接餓死。長此以往,市場就被擾亂。
2累死自己
廠家毛利率控制在20%左右屬於正常範圍,可實際上有的廠家為了有生意做,毛利率5%也在接,有的2%,甚至更低。接到單了,當然高興,小作坊熱火朝天日夜不停地趕著工期,營銷部天天忙著發單,安排發貨。
在這看似繁榮的背後,廠家的日子真的好過嗎?到年底一算賬,除去工人工資,房租費,水電費,市場推廣費,物流費,衛生費,網路費,電話費,各類罰款,唉,辛辛苦苦幹一年,到頭來就剩下三瓜兩棗,還不如給別人打工賺的多,何苦呢?
近段時期,越來越多的企業負責人抱怨,低價競爭已經擾亂了正常的行業秩序。”不管什麼樣的產品,總有更低價格的產品出現。不管下游的使用者給出的價格有多低,總有人會接單。從生產的角度來看,這樣的價格根本無法保證利潤率,如果他們能做,那也肯定是在原材料和工藝上偷工減料了。“長此以往,行業的健康發展勢必受到威脅,中國製造的影響力一定會下降。
3坑死下游客戶
有一句行話叫”買的永遠沒有賣的精“,不是內行人永遠不知道這行業這水有多深。買家以為佔了個大便宜,殊不知最該哭的是自己。經常聽到各種客戶抱怨問題,殊不知原材料成本上漲嚴重,各方面成本居高不下,這麼低的價格能買來什麼樣的高質量的產品呢?貪圖便宜最終損害的是自己的切身利益。
當然還有客戶一直覺得產品貴,使命壓價,跟我算材料成本,我就很想問他:
研發成本你加了嗎?
人工成本加了嗎?
廠租成本加了嗎?
管理成本加了嗎?
你還要售後嗎?
還要質保嗎?
服務的前提是利潤,
利潤空間可以被擠壓,
但不能消失,
否則連同利潤一起消失的還有服務。
請不要一味的過度要求,
每個人都要生存,
你拿走了他生存的空間,
服務也就消失了。
其實,在價格戰的博弈中,企業完全可以靠挖掘自身優勢,獲取更多利益——
靠產品說話,完勝價格戰!
借用雷老師的一句話,"同等價格我最好,同等效能我最低",這不是價格戰,是品質戰,"生死看淡,不服來幹"
後記:曾經,有個客戶一直用我們的保護板,沒有問題。突然有一天接到個客戶的大訂單,就來談價格,我司做不了,轉而到其它公司購買了;半年後這個客戶就沒有做電池的了。估計大家也知道原因,貪便宜,品質用差的了。電芯用B品,保護板用小作坊的,質量不過關,損失一組電池就1000元左右,為了在一塊保護板上省上10元。這個客戶最後說過一句話,如果有再來一次的機會,保護板再貴20元,也一定要用達鋰的。品質保障,睡的安心。