咳咳，打假特輯來了！
潮牌可以成為你的風格利器，但首先，你要對他有所瞭解。
“使用正版，打擊盜版”，在現代這樣的理念可以說是深入人心，而盜版被揭穿之後也會身敗名裂，落得個狼藉敗走的下場。但令小飛哥沒有想到的是，世界上居然有那麼幾款盜版，“捷足先登，鳩佔鵲巢”，成了久攻不下的“光明頂”。他們的名氣甚至一度超過正版，逼著正版走上一條坎坷的維權路。
下面我們一起來看看，哪些潮牌經歷過這麼心酸的故事。
假貨比正品多的supreme
話說有這麼一個品牌，不管你穿沒穿過它本尊，也不管你是不是“酷蓋”，但我想你肯定聽到過這句話：“土到極致就是潮，萬物皆可Supreme”。Supreme翻譯成中文意思是：最高的，至高無上的。這一品牌1994年秋季誕生於美國紐約，是結合滑板文化、Hip-hop等多重文化，以滑板為主的街頭文化品牌，被認為是全球潮流文化的象徵。Supreme 因為和 Louis Vuitton （路易威登，世界著名奢侈品牌）的聯名，再加上被美國投資巨頭 The Carlyle Group（美國凱雷集團，世界最大且最成功的投資公司之一） 入股，其品牌估值超過十億美元，變成了實打實的“至高無上”般的存在。而在國內，近年來在《這就是街舞》《中國有嘻哈》等綜藝節目的帶動下街頭文化從地下轉戰地上，Supreme也在中國迅速躥紅。加上《鄉村愛情故事》電視劇等表情包的跨界宣傳（狗頭），
Supreme也成為一個路人緣較高的潮牌。
這真不是Supreme官方宣傳圖啊……
您看看這撲面而來的“時尚感”
要放在以前啊，面對假貨 ，Supreme一直採取不慍不火甚至坐視不管的態度（畢竟古羅馬有句諺語說：一個品牌火不火，就看它的假貨多不多）。加上Supreme固執的營銷性格：它不投廣告，你不可能在網路，平面媒體看到他的廣告，基本上，supreme根本不投廣告。
但如果假的品牌混的風生水起，甚至有逐漸超過原正品的趨勢，情況自然就變得不一樣，Supreme也開始整頓行情了。
Supreme Italia是一眾模仿Supreme假貨中最“最高調”的那個。Supreme Italia是誕生於義大利 Barletta 小鎮上的品牌，其背後操手為International Brand Firm（下稱“IBF”）公司，其創始人是義大利歷史最悠久、規模最大的黑手黨之一的克莫拉家族。早在10年前，IBF便在全球50多個國家搶先提交“Supreme”相關的商標申請，繼而開始了“正當”的合法生意。作為全球人口最多的國家，中國的市場一直是Supreme商業規劃中非常重要的一塊版圖。但令Supreme頭疼的是，在其進入中國市場之前，山寨品牌Supreme Italia早就捷足先登，鳩佔鵲巢，甚至還公然採用和正版相差無幾的商標。
有一說一，小飛哥也沒認出來
雖然不是正品真貨， 但 Supreme Italia 的單品都是經過 10 小時西西里陽光曝曬過的100%純棉面料，至少在品質這方面，它也不算太差。
不錯的品質加上它巧妙的運用Supreme商標漏洞，憑藉較低的價格和無所忌憚的宣傳方式，Supreme Italia 在當地儼然變成了一個合法的假貨，甚至在義大利很多的知名時尚店鋪公然銷售。
在其他國家同樣的故事也再次上演：在中國Supreme Italia開設了“全球最大旗艦店”，在美國NBA球星韋德親自出面為其帶貨，在韓國它則和三星電子達成了戰略合作關係……
從山寨貨到正規軍，Supreme Italia只用了數年時間，甚至有一度超過大洋彼岸正品Supreme的趨勢。
兩年前三星釋出了note7，兩年後它聯名了盜版的Supreme……
但畢竟“假的真不了，真的假不了”。
在Supreme的多年強烈訴訟下，2020年1月，中國商標局在一份公開檔案中把“Supreme”這一商標判給了美國正版“Supreme”
，並將其在華註冊第25類商標專用權重新給了Supreme，期限為2020年5月7日至2030年5月6日。而Supreme Italia在中國關閉全部門店，灰溜溜地關掉眾多店鋪。
對於正版Supreme來說，這無疑是在華維權邁出的重要一步。
但正版就此勝利了嗎？我想還沒有。
雖然早在2018年，盜版品牌Supreme Italia在其發源地義大利敗訴給了正版Supreme，
但同年西班牙盜版品牌——Supreme Spain卻勝訴了！
西班牙當地法院宣判，Supreme Spain並沒有對Supreme美國官方原版造成侵權，也沒有產生任何混淆，並且產品上也不具備相似性，並宣佈扣押的近千件被告“侵權”單品可繼續合法銷售！
同時，在世界各地，Supreme的盜版現象仍屢禁不止。
僅是在中國，與“Supreme”相關的商標申請量超過2500個，申請主體來自各個領域。今天沒了Supreme Italia，說不定明天就出來個Supreme French，甚至人家採取“下沉化、本土化、聯名化”措施給你來個Supreme Maserati。兜兜轉轉後，小飛哥又猛地想起文章開頭那句“萬物皆可Supreme”，似乎想到其中的隱性含義，不禁大吃一驚。
看到沒，可樂都可以Supreme
其他被山寨盜版的品牌
像Supreme Spain這樣的“合法山寨”就是透過鑽商標法的空子坐收漁翁之利，這樣的現象在服裝行業屢見不鮮。不只Supreme，世界上還有很多被山寨盜版問題困擾已久的品牌。
現在你走在大街上，低頭掃一眼，常看到帶字母N標誌的鞋子，近乎氾濫。怎麼這麼多N字鞋？都是真貨嗎？於上個世紀90年代進入中國市場的美國知名運動品牌New Balance，其“N”字鞋形象可謂深入人心。但由於其遭“遇琪爾特股份有限公司”搶注了“New Bunren”商標品牌，並銷售帶有爭議的“N”字產品，導致正品New Balance一度經歷退出、重來、改名、罰款等重重險阻。
滿大街都是的N
“NewBunren”運動鞋在外觀上與New Balance產品相近，但是由於前者的商標中的“N”字母含有線條，多次被認為與New Balance存在差異，不構成近似。因此，該案件經過一審、二審、再審，耗時長達6年之久。直到2017年4月，經中華人民共和國最高人民法院發出兩項再審判決，認定琪爾特股份有限公司申請註冊的兩個仿“N”商標與New Balance的“N”字母商標構成近似，應該予以撤銷註冊，這才結束了一場曠日持久的商標官司。
時間再往前一年。2019年8月20日，日本街頭潮牌FR2主理人石川涼在ins上強烈控訴上海奢璞潤服飾有限公司（下稱“奢璞潤公司”）擅自使用其名字及作品招攬客戶、開展活動，疑似靠“山寨”的方式騙取6億元人民幣。對此，石川涼強調將採取法律手段與山寨盜版鬥爭到底。
在 2016 年到 2019 年間 ，上海奢璞潤公司35 次申請與FR2相關的圖形和文字商標。其中，有6枚商標已經註冊成功，且大部分核定使用在第25類服裝鞋帽商品上。
冒牌的#FR2還光明正大地拿這個名字“招搖撞騙”地和其他的 IP 聯名，《中國新說唱》也不幸躺槍。和Supreme Iatlia相比，奢璞潤公司的行為做法可以說是有過之而無不及。
盜版#FR2“釋出會”現場，真把自己當“正主”打造
山寨 Supreme Italia 好歹只是註冊了名字，然後專心搞自己的設計，這個上海 “#FR2” 倒好，直接堂而皇之將自己包裝成 “正主”，怪不得石川涼氣憤地在 ins 等社交媒體上用日、英、中三語進行了控訴。後來正版FR2終於開通了官方微博，但是目前只有 624 個粉絲，也沒有官方認證。
截止到小飛哥停筆為止，FR2仍沒有維權成功。
除此之外，還有喬丹與中國喬丹等都曾陷入“是否山寨”的糾紛。縱觀這些企業的維權打假之路，可以說是冗長又複雜，耗時耗資巨大。
懲前毖後 防患於未然
關於商標，小飛哥專門諮詢了學法律的老鐵。老鐵說，
商標權具有地域性，某個公司在一個國家的註冊商標是不會自然延伸到其他國家獲得保護的
。品牌方如果要想在全球範圍內保護自己的商標，需要在全球各個主要國家和地區都申請註冊商標。而全球範圍內多國註冊商標的成本較大，往往品牌方可能想先在一個或若干個國家內獲得商業成功後，再將商標註冊擴充套件到其餘國家，這個時間差就給搶注者建立“合法山寨”的可乘之機。
這個盜版還挺會討人喜歡的……
“合法山寨”（國外稱 legal fake ）這一現象在全球都存在，其利用原始品牌的產品、創造力、營銷和廣告策略，欺瞞誤導消費者，收割高昂的品牌溢價，是一種“特殊的違法行為”。
“你手速快，我手速就要更快。”
小飛哥以為，一個品牌前期的商標申請註冊，雖然會增加很多成本，但是與事後維權的艱難比起來，還是更划算的。
同時企業還要注意監控世界各主要國家的商標申請動態，一旦發現在某個國家有人申請註冊與自己品牌相同或近似的商標，要及時提起商標異議，避免讓對方的商標獲得註冊。要注意發現假冒山寨的資訊，發現假冒山寨商品要及時打擊，避免山寨者做大做強，日後處理起來相當棘手。
正如Supreme官方在INS所說，商標註冊成功“可能是讓正品在中國開設旗艦店的第一步”，但在往後的品牌運營、打假維權上恐怕還有更長的路要走。
寫在最後
別總是仰望星空，看看你的腳下吧，那裡有許多你不知道的鞋文化。
關注我，公眾號【潮鞋大偵探】，更多精彩等你來！
