摘要：以大小姐KASMASE為代表的大碼女鞋前瞻品牌，他們從個性化和多樣化角度出發，助力大碼女鞋成為女鞋界領先的細分品類。
一邊是產業品類細分化市場背景下，特殊人群的需求逐漸被挖掘；一邊是“大碼經濟”持續升溫，越來越多的先驅品牌搶佔風口，在這兩大因素的推動下，大腳女孩這個特殊群體的穿鞋需求得到前後未有的關注。如今大碼女鞋已成為國內女鞋界不可忽視的新勢力，以大小姐KASMASE為代表的大碼女鞋品牌正在迅速崛起。
特殊群體呼喚市場關注，大碼女孩買鞋深受困擾
老年人、大齡孕婦、肥胖女孩、大腳人士……把眼光投向這些特殊人群時，會發現他們忍受的生活困擾超出了想象，由於此前市場不夠細分和精細化運作，導致這些特殊群體的需求差異化不被重視，得不到好的解決方案。
就拿大腳女孩買鞋來說，尤其成本高、沒有成形鞋楦等原因，大多數女鞋品牌為了快速盈利，通常會放棄大碼只做普碼，導致在琳琅滿目的女鞋市場中，大腳女生仍是一鞋難求。她們常常面臨著無鞋可挑的尷尬，能找到舒適合腳的鞋不容易，一雙精緻的大碼高跟鞋、時裝鞋來搭配禮服裙子更是奢侈。
不過，隨著消費自我意識的甦醒和市場的成熟，這些特殊使用者的痛點和需求也被逐漸挖掘。目前已有不少品牌開始專注細分需求研究，包括大腳之內的痛點也終於被重視，市面出現了一些專做大碼鞋的品牌，為大腳女生解決了積壓多年的穿鞋問題。隨著產業品類細分化成為新趨勢，細分賽道迸發出巨大的商機，旺盛的消費需求與消費能力正形成市場新增點。
“大碼經濟”持續升溫，大碼女鞋成女鞋界新勢力
在特殊人群的細分賽道中，大碼產業表現亮眼。有資料表明，圍繞“大碼人士”的用品已形成了超過百億規模的特色市場，並以每年20%的速度穩步增長，當前有不少國際品牌也在向“大碼經濟”進軍。2020年，被稱為“一代營銷女王”的娛樂圈金牌經紀楊天真自創大碼品牌，讓大碼經濟再次成為熱議物件。
其中，大碼女鞋成為大碼產業的超級新增量品類，在 “大碼經濟”和“她經濟”的雙重加持下，大碼女鞋以驚人的速度迅速擴張，衝擊著傳統女鞋行業，成為女鞋界新勢力！在今年的618電商購物狂歡節上，多個大碼女鞋品牌銷量突破數億元，遙遙領先其他細分女鞋品牌。
一站式解決大腳穿搭痛點，大小姐
KASMASE
開創大碼女鞋新紀元
作為國內第一個大碼女鞋品牌，大小姐KASMASE透過打造“大腳女孩魔術師”深度連結大腳使用者，目前已成為當之無愧的大碼女鞋領軍品牌，領航行業發展新風向。
為了解決好大腳女生這個特殊群體的穿鞋痛點，在對上萬份腳型資料進行研究後，大小姐KASMASE大碼女鞋作出了一系列創新變革。首先，大小姐KASMASE不是簡單粗暴的直接放大碼子，而是重新設計，它根據中國女性的腳型特點，設計了國內第一個42碼的標準大碼女鞋鞋楦，並制定了中國第一套大碼鞋楦級放標準，充分保證了鞋子的舒適性；其次，大小姐KASMASE認為一雙好的大碼鞋，不僅要舒服還要秀氣時尚。
為了保證鞋子的顏值，它不僅快速捕捉時尚流行元素，生產出了多款風格各異、多場景適配的大碼女鞋；還採用巧妙工藝設計，透過在真人腳上剪裁以獲得更好的立體效果。另外，大小姐KASMASE在大腳女性這個細分賽道中再做細分，一鞋兩楦胖瘦腳隨心定製，以滿足不同個性化需求，成為首個推出大碼女鞋藝匠高階定製服務的品牌。
值得一提的是，大小姐KASMASE除了持續推出優質鞋品外，還致力於為大腳女性一站式解決大腳穿搭痛點，它常常會定期推出穿搭指南，大腳女生可以從中輕鬆獲得全身搭配方案，幫助這個特殊女性群體重新瞭解自己的腳，樹立優雅自信的生活態度。
大小姐KASMASE對製鞋的超高標準追求和勇於擔當的責任感，對推動大碼女鞋乃至大碼產業的升級起到了引領作用，也獲得了廣大消費者的認可、信賴。大小姐目前已實現超50%的復購率，取得天貓大碼女鞋品類銷量第一的好成績，成為當之無愧的品類王者。
以大小姐KASMASE為代表的大腳女鞋品牌的發展勢頭和成功出圈，也給後來者來帶啟示——特殊人群需求有著巨大的商機，細分消費者的痛點值得重點關注，超千億的發展紅利有待進一步挖掘。
