近期，2022春夏上海時裝週以“未來見（建）設者”為主旨於新天地秀場正式舉辦，運動休閒品牌Skechers斯凱奇以「IN BLOOM 奇力綻放」為主題驚豔亮相。在這一季時裝週上，斯凱奇將多元「奇」力設計融入自身作品當中，透過表現年輕化追求的設計服飾，進一步闡釋了「坐不住的年輕人」這一品牌DNA的定義。在本屆時裝週上， Skechers Kids斯凱奇兒童以“奇力綻放”為主題，為觀眾呈現了集童趣、潮流、休閒、運動等多元化產品的親子鞋服大秀。從上述兩大舉措可以看到，斯凱奇正加速形成從鞋履到服飾的全品類覆蓋，以及從兒童到成人的全人群對話。
從鞋履到服飾，打造全產品矩陣
“Skechers”源自美國俚語，意為“坐不住的年輕人”，代表追求時尚和個性張揚的年輕族群，這也正是斯凱奇自身的品牌DNA。斯凱奇有一款誕生於2000年的爆款D’Lites系列運動鞋，因初代的黑白配色而得名“熊貓鞋”，至今仍是斯凱奇主打年輕市場的王牌作品之一，也是眾多年輕人認識斯凱奇的第一大爆款。在這件跨越時代而經久不衰的產品背後，體現的是斯凱奇對於年輕化潮流的精準把握及不斷更新的年輕化對話方式。
早前在胖鯨對斯凱奇中國、韓國及東南亞執行長陳偉利先生的採訪中，其就已經提到，斯凱奇的產品定位有三大關鍵詞：運動，時尚休閒，家庭。在這樣的定位背後，斯凱奇擁有從孩童、潮流青年到銀髮人群的覆蓋消費者全生命週期的產品。
在此基礎之上，作為面向全年齡層，家庭化的品牌，斯凱奇清醒地認識到囿於鞋履顯然無法滿足受眾需求。服飾既可以成為斯凱奇完善自身產品矩陣的重要組成分，亦可化身為彰顯斯凱奇品牌理念的另一把利刃及，與年輕人對話的又一新渠道。
在此過程中，斯凱奇對於兒童鞋服的佈局，更是其與年輕人實現長效溝通的第一步。在上海時裝週秀場，斯凱奇推出了極具少年能量感的時尚運動系列、充滿冒險精神的爆笑小怪獸系列、以及倍受歡迎的海綿寶寶親子聯名系列。這些集多元文化理念、實用主義、環保概念等於一體的兒童鞋服，將溫情和時尚糅合，充滿童趣及想象。斯凱奇兒童系列服飾所傳達的天真、愉快、健康向上等概念，與斯凱奇一貫的價值主張相符合。這些基於不同年齡層孩童所精心設計的產品，則進一步展現了斯凱奇的家庭基因。
在服飾及鞋履等品類，斯凱奇還將持續加碼兒童賽道，在發展新業務增長點的同時，以陽光健康的品牌基因化身成為中國兒童成長道路上的守護者。
中國力量加註，斯凱奇定位舒適科技公司
2007年香港聯泰集團與斯凱奇合資成立斯凱奇中國，自正式進軍中國市場以來，本土化就成為了斯凱奇的重要任務之一。隨著國內市場消費升級、人群需求日益多元，斯凱奇憑藉自身在中國市場的長期深耕與專業佈局，透過自身強有力的科技力量加持，實現了產品端時尚與創新的融合。
在本次時裝週當中，SKECHERS 帶來了 XU ZHI 聯名系列和 XIAO LI 聯名系列，分別出自新生代獨立設計師陳序之 XU ZHI 及中國新銳設計師李筱 XIAO LI之手。陳序之慣用扎染語言，在本次作品中，扎染設計及美洲風情的完美交織，彰顯了日常運動服飾所能蘊藏的自然力量。
而據斯凱奇方面介紹，“自然序動”聯名系列的設計亮點在於獨特的面料和工藝選擇。注重面料的穿著質
感
，並將其延伸至視覺效果，這與斯凱奇對於產品舒適度、穿著質感的追求不謀而合。
舒適和時尚並重正是其產品之本，支撐著斯凱奇達到這樣的產品品質，則是科技為先的理念。2011年開始，斯凱奇全新定位於舒適科技公司，在對自身服飾科技的闡述中，斯凱奇用了以下幾大關鍵詞：S-Dry、S-Comfort、 S-Cool、 S-SHLD、 S- Warm、 S-ECO，所涉及的概念既有耳熟能詳的面料舒適、透氣，亦有頗具有科技專業頭銜的熱反射、可降解聚乳酸等。
以科技為基石，斯凱奇從產品研發開始，就最大程度滿足消費者對於健康而時尚的追求。2020年7月，斯凱奇亞太產品研發中心正式啟用。這一位於廣東東莞超過2。5萬平方米的研發中心，系斯凱奇斥資3600萬元人民幣建設。目前，該研發中心除了專注於對現有產品的更新升級及對於服裝和配件等產品研發的投入，同時也在探索更廣闊品類的開發。
同時，斯凱奇投資超過10億人民幣於江蘇太倉建立斯凱奇中國物流中心，這一佈局大大增強了斯凱奇的倉儲及配送能力，為其進一步滿足中國市場需求夯實了基礎。今年一季度，該物流中心投入試運營。
物流中
心
從供應鏈端、產品研發、到理念設計，斯凱奇徹底將自身對於科技、時尚、舒適等概念的追求融入到每一個埠及環節。
傳播破圈，多元舉措展開年輕人對話
胖鯨此前採訪陳偉利，當被問及斯凱奇如何做高效的消費者溝通時，陳偉利表示，“現在的消費者分成很多不同的文化圈層，我們跟消費者互動的場景很多，斯凱奇能做到溝通上的多元化，背後我們是有同樣豐富的實際產品做支撐，而非紙上談兵。”
品牌年輕化並不只是一個口號。在確保自身產品端覆蓋全人群這一基本點不動搖的基礎上，斯凱奇認識到，面對當下擁有不同興趣、形態各異的文化圈層，想要實現對話，必須創新自我表達與溝通方式。
在本次時裝週上推出的斯凱奇 x XU ZHI的瑜伽系列就是一個例子，面對越來越多的年輕人開始接觸瑜伽運動，瑜伽除了成為都市女性進行健康運動新選擇，也成為舒適主義的時尚主張。斯凱奇的瑜伽服飾在以符合人體工學的舒適裁剪，滿足不同運動需求的同時，亦透過對於自我態度的表達，成為了新時代女性自我意識的詮釋。同時，斯凱奇還與不同瑜伽行業夥伴合作，開展線下瑜伽活動，包括參與上海市首屆外灘瑜伽生活節。
除了對目標人群圈層化的考量，斯凱奇在對話方式上的創新，同樣是其走進年輕人族群的重要一環。針對眾多年輕人已經習慣邊播邊買這一購物方式，在今年的時裝週上，斯凱奇開啟了大秀直播的方式，把秀場直播直接搬到淘寶店鋪進行，那些關注時裝秀的年輕人可以邊看直播邊下單，完美實現線下活動與線上銷售的聯動。
在跨圈層方面的創新上，斯凱奇不斷迭代溝通方式，透過多元生活場景打造與年輕人交流。這樣的舉措不勝列舉——助力中國街舞文化，成立斯凱奇中國街舞明星隊、舉辦斯凱奇街舞學院巡演；與《超新星運動會》、《偶像練習生》等娛樂節目合作；官宣時代少年團、吳宣儀、王耀慶、吳尊等人為代言人；贊助上馬10K賽事等。領域多元，又各有所專，這是斯凱奇透過圈層對話全人群的密碼所在。
結語：
2022是斯凱奇品牌的30週年，在進入中國市場13年之後，斯凱奇目前已建立起了一整套完整的生產及銷售渠道。面臨目前國內市場需求變化及消費升級等新動向，斯凱奇中國將持續加大在服飾方面的研發和投入，服飾也將成為其下一個新銷售引擎，目標將佔比銷售總量30%。
從鞋履到服飾，從產品研發到理念表達，斯凱奇所涉及的品類在不斷擴充套件，但其「坐不住的年輕人」這一品牌DNA卻始終未變。
