一款深入人心的經典產品，對品牌來說到底有多重要？
縱觀最近幾年，雖然各大社交平臺上的KOL、KOC都在安利推廣一些從未聽過名字的網紅品牌護膚品，但大多都是曇花一現，過後便再無聲息，甚至有的連品牌也未被人記住，大多數消費者最後還是傾向於選擇大品牌的經典產品。
那些在風雲變幻的護膚市場上，數十年如一日穩佔一席之地的大品牌，都是怎麼做到的？這些大品牌，又是如何塑造經典的呢？讓我們一起來看看。
雅詩蘭黛小棕瓶
作為雅詩蘭黛的明星產品，護膚品史上的第一瓶精華，小棕瓶堪稱是護膚品行業的常青樹，雅詩蘭黛有這麼一句話：“全球女性化妝臺上無可替代的魔力之瓶”，足以表明小棕瓶在全球護膚市場上的火熱程度。
從初代起，雅詩蘭黛就一直以“DNA級的修護功效”作為小棕瓶的靈魂核心，數十年間不斷升級迭代產品功效和體驗感，到了第七代，雅詩蘭黛推出ChronoluxCB時鐘肌因信源科技，啟用肌膚內調節晝夜節律的基因per1，不僅讓小棕瓶獲得了更快、更持久的修護效果，也讓它又一次在各大護膚榜單上名列前茅。
據雅詩蘭黛財報顯示，僅2010年，小棕瓶在全球售出達 393 萬瓶，相當於每 8 秒賣出一瓶；2016 年，銷售佔比達雅詩蘭黛品牌營收的20%。小棕瓶不僅貢獻出巨大的銷售額，還延伸出了“ANR小棕瓶系列產品”，將雅詩蘭黛的品牌力量與棕色瓶身形象深深烙印在消費者心中，可以說，如今的小棕瓶已經成為了雅詩蘭黛標誌的一部分；雅詩蘭黛能用一款產品做到如今的地位，已經贏麻了。
赫蓮娜HR黑繃帶
赫蓮娜的黑繃帶一直是面霜品類中大火的單品，在新品牌層出不窮的今天，靠著一瓶黑繃帶，赫蓮娜一夜之間就被列入了無數人的夢想清單：有錢馬上買，沒錢存錢買。
赫蓮娜以針對術後問題肌膚，對抗歲月痕跡為目標研發推出黑繃帶晚霜，它的誕生，標誌著“後微整”時代的到來，作為針對修復“內外損傷”的指向性單品，黑繃帶以堪稱業內最高30%濃度玻色因，結合獨特夜間舒緩系統，令老化受損微創肌膚自愈新生。因其強大的修護抗老效果，收穫無數消費者口碑。
赫蓮娜也憑藉黑繃帶所展現的強大抗老修復力，再次開創奢華前衛的護膚新境界，成為頂奢美容品牌中的佼佼者。
SK2神仙水
SK2神仙水的名頭可以說紅遍大江南北，無人不知無人不曉，上市以來從未更新配方，依舊穩居行業暢銷榜，可謂是護膚市場上的奇蹟。
SK2神仙水中含有超過90%的品牌珍稀成分Pitera，這一成分源於30多年前日本科學家在清酒釀酒廠中得到的啟發。Pitera能予細胞巨大的活力，讓肌膚呈現出晶瑩剔透的光澤，因此誕生出SK2品牌與第一瓶“神仙水”。Pitera的珍貴在於它至今只能天然萃取，無法人工合成，嬌貴到連地理位置，氣候，溫度的改變都會影響成分的活性；SK2從未停止對Pitera的研究，它的護膚潛能仍在不斷被開發，也讓神仙水的護膚效果日久彌新。
SK2品牌憑藉神仙水和Pitera在美容護膚市場佔據一席之地，產品和品牌互相成就。
萊珀妮反重力魚子精華
作為瑞士頂奢級品牌，萊珀妮不管在全球哪個地區，都享有相當高的口碑和聲譽。在魚子醬還被視作餐桌珍饈的年代，萊珀妮就已經發現其難能可貴的再生能量，透過精湛工藝賦予魚子精華在奢華護膚界的地位，打造出魚子精華系列產品，成為第一個將魚子精華運用到護膚領域的品牌。
魚子精華系列中的反重力魚子精華，更首次匯聚兩大先端魚子科技，將至純魚子精萃與魚子精純精華完美融合，釋放魚子生機潛能，淋漓盡致地展現萊珀妮對肌膚恆久之美的不懈追求，成為魚子精華系列中最耀眼矚目的存在。
反重力魚子精華為全球女性帶來了全新極致的奢華護膚享受，不僅成為了萊珀妮的明星產品、核心支柱，更將奢華護膚領域引向新的一站，為萊珀妮在高階護膚行業奠定了翹楚之位，在消費者心中，也留下了“貴婦中的貴婦品牌”的深刻印象。
德國MBK緊緻肌底液
相比起日化線品牌鋪天蓋地的營銷宣傳，專業線品牌似乎顯得更為低調沉穩，專業線品牌的崛起往往是靠紮實的產品功效和自來水口碑，比如一瓶CE走天下的美國修麗可，倡導先修護後抗衰的德國MBK。
德國MBK品牌的核心基因是創始人面板醫學的專業素養。品牌德國總部研發中心聚焦人體氧化反應所帶來的多種肌膚老化問題，凝聚多個領域的專家研發團隊，結合品牌52年科研技術與經驗，以高於行業的標準臻選三重核心抗氧成分：輔酶Q10、VC&VE，融匯美容黑科技微脂囊超滲透技術，凝練出滴滴傾注肌底，層層緩釋功效，集深入、精準、長效於一體的美膚結晶——緊緻肌底液，根源喚醒肌膚年輕力，精準靶向對抗氧化，讓肌膚愈見強韌健康、緊緻透亮。
緊緻肌底液的橫空出世，滿足了消費者對於“健康美”的需求，填補了溫和、強抗氧、促吸收、韌膚質精華肌底液的市場空缺，成為50多個國家和地區各大美容會所的熱銷王牌單品，收穫無數口碑認證。德國MBK緊緻肌底液的火爆和好評，展現了德國MBK不可小覷的專業實力，在群英薈萃的高階專業線領域鑄就了不可撼動的堅實基石。
LAMER經典面霜
說起貴婦級護膚品，很多人會想到LAMER海藍之謎，最知名的就是號稱面霜之王的經典面霜。
它的誕生，源於一場意外：美國前太空物理學家賀伯博士在一次實驗室爆炸事故中，不幸遭受化學灼傷面部，從此開始了對修復容顏的不懈探尋，歷時12年光陰，最終在深海巨藻中萃取出神奇活性精萃（Miracle Broth），成功研發具有神奇修復再生功效的經典面霜。
這款經典面霜讓博士的面容成功恢復原有的健康狀態，LAMER以這一愈顏奇蹟故事，賦予這款面霜獨特的傳奇色彩，不僅成功吸引名流與時尚先驅的高度關注，也讓全球消費者趨之若鶩，無不沉溺於經典面霜為肌膚所帶來的驚喜煥變。LAMER也順勢將經典面霜中的神奇活性精萃（Miracle Broth）成分沿用到後來的每一款產品中，完成了一個成功護膚品的完美蛻變，讓LAMER在數十年間成為護膚界的黃金標準。
盤點了各大品牌的經典單品，來總結一下。品牌與產品之間，既是獨立個體，又有著相互依存的緊密聯絡，一個勇於創新，深耕護膚的好品牌，能促生出品質無可比擬的好產品，而一款獨一無二，契合市場需求的優秀產品，也能幫助品牌綠樹常青，得到更好的健康發展，想成為護膚市場的經典，二者缺一不可。
