#01
最近，你有沒有見過
這個叫
“雪王”
的小雪人？
你有沒有聽過這句歌：
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”？
如果你回答“是”，那麼恭喜你，
你即將進入
蜜雪冰城
的“甜蜜陷阱”。
喝慣了奈雪、喜茶、樂樂茶的一二線都市白領們，
可能對蜜雪冰城並不熟悉。
3塊錢一個冰淇淋、
4塊一杯檸檬水，
6塊一個大聖代。
相比奈雪、喜茶這些“高階”奶茶品牌，
廣泛分佈在三四線城市、
大城市中的城中村、學校邊的蜜雪冰城，
被消費者戲稱為
“貧民窟女孩的救星”、
“吃土人生中的一抹亮光”
而這個平價奶茶品牌，
因為一首“神曲”，
結結實實出圈了一把。
自從蜜雪冰城品牌官方號在B站上傳了
《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的
中英雙語版主題曲MV後，
截至7月5日，播放量達到了1522。7萬。
微博閱讀量達到1。7億。
抖音播放量也超15。8億。
剛開始聽到這首歌的時候：
“什麼玩意兒，土死了！”
然後：哎呦，還有點好笑。
最後：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~
一遍上口、兩遍上頭，
三遍直接在腦子裡焊上音響。
#02
這種洗腦能力。
孟婆看了都覺得棘手。
一首簡簡單單的口水歌，
全程只有兩句歌詞：
“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
曲子也並非原創，
而是改編自美國童謠《哦！蘇珊娜》中的一節。
但就是這簡簡單單的兩句，
卻輕輕鬆鬆讓年輕人 “DNA動了”。
既有神曲，怎麼會少了魔改？
首當其衝的就是雪王“陰陽怪奇系列”表情包。
當萌萌噠的小雪人喊著
“我的真實面目是你爹”時，
嘲諷效果拉滿。
最精彩的改編不止於此。
除了官方版本的中英雙語，
網友們還創作出了東北話版、
廣西話版、雲南話版、河南話版。
不僅要風靡全國，還要流傳海外，
於是創作出了日語版、俄語版、
法語版、義大利語版……
在網友的盛情之下，
蜜雪冰城的雪王上了奶茶聯播。
唱起了京劇
河南梆子
天津快板
西北秦腔
透過蜜雪冰城，
才知道中國有那麼多戲曲種類，
學習到了！
前面都是比較小清新的改變，
後面還有胃口很重的……
比如
甄嬛傳中，四大爺被雪王的歌聲打動，
也唱起了
“你愛他，我愛你，我們三個甜蜜蜜。”
網友，永遠是最牛的創作鬼才。
#03
蜜雪冰城這麼火，是因為好喝嗎？
說實話，可能還真不是。
作為奶茶品牌中的平價產品。
如果在用料上太過講究，
根本做不到便宜大碗。
所以它也壓根兒就沒打算走高階路線，
便宜得實實在在，
也難喝得明明白白。
蜜雪冰城倒也挺有意思，
根本沒把顧客當外人啊。
果漿、奶茶粉就這麼大剌剌放著，
彷彿在說：
“嗐，我這啊，
可不是鮮榨，全都是沖泡的！”
就這良好的態度，居然還圈了一波粉。
雖然你勾兌又難喝，
但蜜雪冰城，yyds！
“都知道香精、奶精不能多喝，
為啥蜜雪冰城還這麼火？
年輕人都不愛惜自己的身體的嘛？”
為啥？你說為啥？
當然是便宜啊！
#04
這兩年，奶茶的風越刮越熱。
資本對茶飲賽道熱情不減。
公開資料顯示，
2020年3月份，
新式茶飲的恢復速度快達消費行業第一。
截至2020年底
約有
50億元人民幣
進入新式茶飲賽道。
6月30日，某品牌奶茶上市，
成為新式茶飲第一股。
據說，另一旗艦奶茶品牌也緊隨其後，
馬上就要上市了。
有消費者說，某奶茶上市，
我們年輕人都是精神股東。
#把XX奶喝上市#的詞條一度衝上熱搜。
這個說法，真的不誇張！
根據該品牌聯合CBNData釋出的
《2020新式茶飲白皮書》顯示，
2020年，
新式茶飲消費者規模將突破3。4億人，
90後與00後成為新式茶飲的
主流消費人群，
佔比近七成。
根據艾媒資料中心的報告顯示，
超七成大學生使用者
每週喝奶茶次數在1次以上，
其中31。9%大學生每週喝一次奶茶，
35。3%大學生每週喝2-3次奶茶，
甚至有5。9%大學生
每天喝一次或以上奶茶。
嗜奶茶如命的年輕人，
為奶茶們的上市付出良多……
年輕人的奶茶癮越來越大，
奶茶的售價也越標越高。
截至2021年末，
中國約有34萬間現製茶飲店，
行業平均售價為13元人民幣，
而兩家奶茶行業的龍頭老大，
售價都在二三十塊錢一杯。
尤其是才上市那家，
客單價高達43元，
也就是說消費的客人，
平均每人至少消費43元。
嚯，你怎麼不去搶呢？
（網紅雪糕品牌“鍾薛高”曾一隻雪糕賣出66元。）
而蜜雪冰城似乎依舊貫徹著
薄利多銷
的經營理念。
以前覺得，
3塊錢的蜜雪冰城？太low了，
買不起車子、房子、奢侈品，
難道還買不起十幾塊錢一杯的奶茶？
然後，商家們就打著“消費升級”的幌子，
不知不覺賺走了我們的錢。
但現在，越來越多的年輕人開始意識到，
這種“區域性消費升級”並不能
給我們的生活品質帶來實質性的躍遷。
這時候再回過頭來看，
不僅是其土味洗腦的歌詞旋律，
其他奶茶的
過分溢價
可能才是
“蜜雪冰城甜蜜蜜”爆紅的主要原因。
畢竟，
喝完幾十塊錢一杯的“高階奶茶”後，
年輕人也要回歸現實：
手裡只有這麼點錢了，
能給我們帶來廉價快樂的奶茶，
就是好奶茶。
