中國有上下五千年的文明史，中華文化更是源遠流長。“何以解憂，唯有杜康”，中國的酒文化歷久彌新，從古至今都貫穿在國人的生活中。逢年過節，觥籌交錯，噓寒問暖間，總是離不開酒在其中發揮的作用。
都說中國的北方人豪邁不羈，喜歡大口喝酒、大口吃肉，但南方也有一個省份，它喝酒的豪邁並不輸於北方人，這個地方就是湖北。湖北人好酒，也有很多名酒從湖北生產銷售至全國。但誰知，
湖北有一款酒，曾經入選過中國名酒行列，如今卻在貨架上蒙塵
。
在以前，
湖北產的名酒享譽全國，種類也繁多
，但是，近些年來湖北人紛紛感慨湖北再無好酒。原因在於如此生產美酒的湖北，餐桌上除了常見的酒除了白雲邊，其他的都是例如瀘州老窖、山西汾酒等外地而來的品牌。
在愛喝酒的湖北人看來，沒有了家鄉的酒，再美味的菜餚也失去風味，就連白雲邊也找不回以前的味道。如此情況，讓不少湖北人
懷念起湖北本地酒煥發光彩的時代
。
曾經在第四屆和第五屆中國名酒的選拔中，湖北的黃鶴樓在眾多好酒中脫穎而出
，以黑馬之勢入圍，僅用幾年的時間，就備受人們歡迎，在中國的一線白酒中佔的一席之地。
湖北潛藏的白酒市場巨大，讓不少大牌酒廠覬覦，紛紛進軍湖北，但都未曾如意，被本地的黃鶴樓“打得落花流水”，無奈之下，只能把目光轉向其他的地方。
但就是這款打敗眾多大牌酒而風靡一時的黃鶴樓，在經過十幾年的時間後，發展卻不盡如人意。
黃鶴樓酒的原名
叫作
漢汾酒，它的歷史還是比較久遠的，早在上世紀的二十年代，就從眾多國貨中一戰成名，
奪得中華國貨展覽會的冠軍
，也是藉此，讓更多的人知道了這款酒，響動湖北安徽一帶。
在湖北的黃鶴樓古蹟得到重建後，湖北生產的漢汾酒也就此
改名為黃鶴樓酒
。
一方面，因為有黃鶴樓這個名字，進一步提高了它的知名度，另一方面，黃鶴樓酒優良的品質也得到了大多數人的認可，擁有了一批堅實的客戶。
步入中國名酒行列後的黃鶴樓更是創造了連續三年銷售超過十億的佳績
，成為眾多名酒品牌商所羨慕的物件。它強勢的發展不僅讓湖北本地的好酒望塵莫及，也力壓一些大牌名酒。
在上世紀八十年代，黃鶴樓
酒
更是藉助改革開放的東風，更上一層樓。它抓住國內的發展趨勢，創新研製出更加適合人飲用的
39度清香型白酒
，並且成功走出國門，
在湖北出口白酒中連續五年都是第一名。
一個事物的發展不僅與自身息息相關，抓住時代的機遇也尤其重要。不得不說，黃鶴樓酒在注重提升自身品質的同時，確實善於利用時機，從而獲得成功。但是在日新月異的市場中，除了良好的品質、時代機遇，宣傳對於品牌的發展也起到了重要作用，但很顯然黃鶴樓酒並沒有走上這條路。
時代熱潮的推動讓黃鶴樓酒名震一時，但是隻一味靠著機遇發展的它忽視了
營銷的重要性
。本著吃老本心態的黃鶴樓酒無心把產品推入市場，
對於宣傳的投入幾乎看不到
，無法生存下去也是情有可原。
在2000年的時候，黃鶴樓酒差點破產，之後經過多次的股份變革，也改變過發展路線，但都沒有使得這款白酒重新煥發生機，
不僅在國內白酒市場的地位急劇下降，連本地市場也沒有保住。
值得一提的是，近些年來在武漢振興老牌工業的政策下，
白酒行業得到了強有力的扶持
，而黃鶴樓酒也重新以特製黃鶴樓酒的面貌迴歸人們的日常生活。
儘管在政策的支援下，特質黃鶴樓酒重新回到市場，但在與市場脫軌的時間裡，也湧現出了更多的新型品牌，
白酒市場的競爭無疑更加大
，而黃鶴樓酒如何在這樣激烈的市場環境中得以站穩腳跟，這個任務依舊任重道遠。
市場的發展瞬息萬變，
一家企業或一個品牌想要在市場上生存下去，就要不斷與時俱進
，在抓住時代潮流的同時改進自身的發展模式，來迎合時代的需要，如果墨守成規，最終只能在時代的舞臺上落幕，黃鶴樓酒的發展軌跡就是最好的說明。
