繼簽下「中國飛人」蘇炳添作為小米品牌的代言人後，小米今天再次宣佈，東京奧運會射擊冠軍——楊倩將成為小米Civi系列手機的代言人。
小米Civi系列新機明天就會正式釋出，儘管從代言人的選擇、到「天生好看」的產品口號，以及大力宣傳手機的時尚設計和影像功能這些跡象來看，Civi都是一款為年輕消費者打造的價效比產品。
但如果你瞭解小米的過去，其實就會知道，小米已經不是第一次打造「Civi」這樣的產品了。Civi的前身小米CC，今年的小米11青春版，更早的小米6X、小米Note3等，都主打輕薄手感和拍照，市場反響也不錯，但始終沒能迭代發展起來。
那麼這一次小米Civi改頭換面、捲土重來能否成功？今天圈哥就跟大家掰扯掰扯。
換Logo、找運動員代言，都是為了「破圈」
眾所周知，小米起家依靠的是「米粉」群體和「價效比」產品兩大法寶，但這兩年，無論是紅米的獨立，還是頗受爭議的小米高管「屌絲論」，以及花費200萬元設計新Logo等等，小米都在有意識地迴避這兩大標籤。
而小米過去在代言人的選擇和宣發手段的不成熟，也加深了大家對小米的「刻板印象」。
同為張子楓代言手機產品，當年的小米CC9 Pro宣傳圖看起來就很平面，OPPO Find X3的海報則極具故事性，兩者放在一起高下立判。
不過圈哥這裡也要替小米說一句，人和企業都是會成長的，兩款產品釋出的時間跨度較長，因此這樣比較並不太合適，但小米過去給大眾的印象確實就是如此。
小米自己也有這樣的苦惱，所以我們看到自從去年小米十週年釋出會以來，小米的品牌調性也在積極轉變。那麼現在小米宣發的風格又是怎樣的呢？
攜手新晉網紅河南衛視拍攝傳統文化宣傳片，節目組使用小米11 Ultra全程記錄拍攝花絮。
贊助時尚大秀，小米這Logo看著還違和嗎？200萬是不是花得還挺值的？
再來看看此次小米Civi的宣發圖，這個照片風格和字型設計，手機換成化妝品也沒區別。在娛樂圈大整治的背景下，藉著奧運會和全運會的春風，圈哥認為小米這一步走得還是很穩的。
小米花大精力「破圈」的目的，就是要獲得更廣泛的市場關注，有話題、有流量才能轉變為銷量，目前這一策略已經獲得了初步成功，為小米Civi奠定了市場基礎。下面圈哥再從產品本身出發，為大家分析分析小米Civi的競爭力如何。
從產品力看小米Civi，意線上下中端市場
今年7月， 市場研究公司「Canalys」的報告顯示，2021年第二季度全球智慧手機出貨量增長12%，其中小米以 17%的出貨量份額首次來到第二名，三星19%位居第一，蘋果以14%的份額名列第三，OPPP和vivo則保持強勁的增長勢頭，躋身前五。
但小米在國內市場面對的又是另一番光景。
「Counterpoint」 的資料顯示，2021年第二季度，國內智慧手機市場由vivo領跑，緊隨其後的是OPPO，接下來才是小米，其身後的榮耀已成追趕之勢。
vivo和OPPO在國內市場如此強勢的原因，相信大家也都非常熟悉，那就是其擁有大量線下經銷門店，暢銷產品利潤率高。而這正是小米所羨慕的，也是當年小米收購美圖、推出CC系列產品想要效仿的。
雷軍當年發的這條微博已經解釋得很清楚了。即將釋出的小米Civi，從外觀、配置到定價，依舊會是一款對標友商的產品，只不過：
友商的R+數字系列，改名為了Reno系列；
友商的X系列升級了，不過可以對標S系列；
友商的Nova系列沒變，依然不支援5G。
目前小米Civi系列的外觀和配置已經曝光了很多，其正面搭載一塊6。55英寸雙曲面螢幕，10億色顯示，支援120Hz高重新整理率；攝像頭居中挖孔，3200萬畫素，支援AF自動對焦，有隱藏式的雙柔光燈設計；螢幕採用了新一代COP封裝技術，所以底邊看起來非常窄。
小米Civi的機身厚度僅有6。98mm，重量為166g，但是內建了4500mAh的電池，並且支援55W快充，普通版可能會用更小的電池，充電速度更慢。作為一款走量機型，小米Civi在晶片上選擇了驍龍778G，Pro版可能會採用驍龍870。此外，雙揚聲器、NFC、紅外遙控這些水桶配置也一應俱全。
以上資訊僅供參考，具體還是要以明天釋出會為準。不過從已有資訊來看，小米Civi的產品力還是不錯的，放在小米和紅米已有機型中，僅外觀這一項就對女生更有吸引力了，vivo對此覺得很贊。
與OPPO、vivo層層分明的經銷體系不同，小米之家的零售模式價格公開，並不靠單一產品的利潤取勝，而是靠量，放在人口密集的城市可行，放到小縣城或者鄉鎮就沒什麼吸引力了，大家還是願意賣掙得多的。
不過，這兩年小米之家的開店速度也是有目共睹的，如果店開得足夠多，且運營得當，小米未必不能做得更好。小米數字系列已經足夠成功，Civi系列再拼一把，不斷鞏固線下中端市場，小米才有可能更進一步。
