與消費者形成情感共鳴，從賽事中增進品牌親和力
全球知名廚衛品牌科勒 KOHLER 大家應該都很熟悉，最近它的一系列市場活動讓人耳目一新，值得關注。
上個月，科勒官宣自由式極限滑雪世界冠軍谷愛凌成為品牌代言人，碰撞出體育+廚衛的創意火花。
谷愛凌是誰？
年僅 18 歲的她，是自由式滑雪世界冠軍，是名校學霸，也是不斷自我追問、打破體育、藝術和時尚邊界的全能天才少女。
科勒為什麼選擇天才少女做代言人？
谷愛凌敢於向生活發問，不斷探索新可能，自1873年成立以來的科勒亦如此。“
勇於突破、挑戰自己
”正是科勒精神，“將藝術融入生活”是科勒始終秉持的理念。
如果說科勒簽約谷愛凌是一次新奇跨界，科勒舉辦足球賽則更是一次大膽“出圈”。
連續兩年，科勒作為主辦單位及豪門曼聯足球俱樂部的頂級合作伙伴，以敢創的精神為支撐，傾力打造【科勒全國青少年足球挑戰賽】。
科勒解釋，打造這一賽事，不僅希望傳達科勒與曼聯共同擁有的直面挑戰、永不服輸的精神，也希望將世界領先的足球青訓理念帶給中國的青少年，提高大家對足球的興趣，鼓勵青少年們大膽追夢。
曼聯全球官方合作伙伴：
科勒與足球結緣
做足球賽的初衷要回溯到科勒與曼聯的合作，2018 年，全球著名的衛浴品牌科勒成為曼聯全球官方合作伙伴，科勒的品牌標識出現在全球最引人矚目的俱樂部隊服上。
足球作為全球最受歡迎的體育賽事之一，吸引全球數億觀眾的目光。
有 140 多年曆史傳承的曼聯在全球擁有 11 億球迷和追隨者，這一龐大且充滿激情的球迷群體給科勒提供了連線使用者的全球性平臺。
與此同時，科勒與曼聯皆推崇正能量的文化和創新精神，都相信積極奮起、承擔社會責任背後蘊含著厚重的力量，雙方從始至終都在踐行這種理念。
從曼聯青訓出身的拉什福德四處奔走呼籲，致力消除兒童飢餓問題，到曼聯官宣C羅迴歸，拿遍個人榮譽的C羅回到了自己夢開始的地方。
在曼聯的傳統裡，尤其是在弗格森爵士打下的深深烙印後，曼聯的核心精神就是積極進取、永不言敗，這與科勒精神不謀而合。
在廚衛先鋒科勒這裡，贊助曼聯只是整個故事的開始。
科勒以此為切入點，
透過打造球迷專屬產品，及創辦大規模青少年足球賽事，深入觸達使用者。
2019 年，科勒先後釋出科勒曼聯三冠王20週年典藏版產品和以曼聯球衣為設計靈感的科勒曼聯套間，
將球迷喜愛的曼聯元素與家中衛浴空間巧妙融合。
科勒曼聯套間產品以2018-2019賽季曼聯主場戰袍為設計靈感，運用行業領先的彩色鍍層技術，打造出以紅黑色調為主的衛浴空間。
家居+體育，科勒引領行業營銷新風潮
隨著消費環境的逐漸升級，消費者對於產品品質、個性等的要求在逐步提升，與之相對應，家居品牌的獲客成本也逐漸攀高。
如何對接當下熱點，高效提升品牌影響力和流量變現能力是一個幾乎所有家居品牌都在不斷思考與探索的問題。
科勒先後透過贊助曼聯，打造足球賽和簽約谷愛凌等一系列營銷打法，大玩跨界，引領當下家居品牌營銷的新風潮。
在體育產業中，優質的 IP 由於其排他性和權威性，歷來是眾多贊助商爭奪的焦點。
科勒不僅緊跟體育界最有影響力的 IP，更致力於將科勒全國青少年足球挑戰賽打造成體育產業的一個獨特 IP ，極具前瞻性。
值得一提的是，科勒不僅深耕足球，還在跑步、高爾夫、羽毛球等多項體育專案中定期舉辦各個層面的賽事活動，締造優雅生活。
科勒打造的賽事活動和選擇的代言人與科勒精神是一致的，百年來科勒始終秉持匠人之心和敢創基因，不忘初心，探索世界之美，不被既有思維所束縛，挑戰更多可能。
期待未來科勒在體育產業的新動作，賦能未來美好生活。
以足球之名，成少年之勢：
科勒全國青少年足球挑戰賽
科勒連續兩年精心打造科勒全國青少年足球挑戰賽，不僅是國內高水平的青少年足球賽事，也是科勒在消費場景上的一次創新，打造了連線客群的新通道。
科勒全國青少年足球挑戰賽於夏季舉辦，初衷是為了讓孩子度過一個健康、正能量的暑假。
繼首屆科勒足球挑戰賽成功舉辦後，今年的第二屆挑戰賽全面升級，招募更多隊伍，覆蓋更多城市。
還特意增加 U12 女子組，傳遞足球無關性別的理念，讓所有孩子都能在綠茵場上展現自我。
挑戰賽以最高標準的賽事組織，讓孩子在享受足球樂趣的同時，也收穫許多益處。
每場球賽皆邀請到著名國腳級球員參與，親自指導特訓營小球員們足球基本功，用自己專業的足球知識幫助少年們更快地成長，更好地追夢。
每場球賽皆邀請到著名國腳級球員參與
上
圖依次為劉越，徐亮，浦瑋，韓端
正因為科勒全國青少年足球挑戰賽以家庭為參與單位，科勒不僅將足球帶來的正能量傳遞給青少年們，也帶給背後的一個個家庭。
而家庭，正是科勒的主要目標消費群體。
此前家庭消費場景主要集中線上下門店，如今科勒透過足球進軍體育營銷，成功將消費場景擴充套件到戶外，延伸到綠茵場上，在新的維度與家庭進行沉浸式互動。
這一互動是積極、快樂和正能量的，體現品牌精神核心，與使用者長情陪伴。
繼兩屆足球挑戰賽成功舉辦後，
很多參賽家庭反饋正因為足球賽成了科勒品牌的粉絲。
科勒充分利用每一場精彩賽事，與消費者形成情感共鳴，以此增進品牌在消費者心中的親和度，有效提高品牌粘性。
1873年創立的科勒始終堅持關注未來，將品牌精神與企業社會責任付諸於實際行動。
科勒在“環境保護、工作場所、藝術支援和社群參與”四方面全方位承擔起企業社會責任，包括：
在全國建立“科勒林”，目標種樹一百萬棵；
科勒為偏遠山區的婦女兒童建立澡堂，提供洗浴用品，舉辦衛生講座；
科勒為農村的學校建立希望廚房，改善孩子們的用餐壞境與飲水衛生。
在城市，科勒積極創造活力社群，提供社群參與空間和場景。
無論是贊助曼聯，還是打造青少年足球挑戰賽，或是打造跑步賽事，科勒敢拓新域，為追夢人提供獨一無二的夢幻舞臺，
作為全球廚衛領導品牌，科勒秉承社會責任，傳遞優雅生活。
互動話題
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以上為正文
