在選品的過程中,賣家會受很多
主觀因素
和
客觀因素
的影響。
客觀因素來自於你所擁有的
資源多少、預算高低、人脈多少
,主觀因素則來自於賣家個人的一些
認知能力
、
過往生活經驗帶來的一些侷限性
。
因為侷限性的存在,所以選品時你可能就會錯過很多競爭相對沒有那麼激烈的產品類目。
今天來給大家分享一些比較小眾化、情調化的個性產品,希望給你的選品帶來一些不一樣的思路。
我們來到中國賣家數量比較多的廚房類目(可能是國人太喜歡烹飪,所以Kitchen類目有很多中國賣家),我們把目光鎖定在
Wine Glasses(紅酒杯)
這個細分類目上。
這個類目屬於是個垂直類目,類目的壟斷程度目前還不算高。
從
賣家精靈
的“選產品”功能中我們可以看到,該類目(Wine Glasses)的
品牌集中度指標
只有37。1%,
賣家集中度指標
也只有46。5%,而月總銷量高達15萬多,類目市場的大致環境還算不錯。
繼續點選後面的“市場分析報告”按鈕,我們再來看一下詳細的《市場分析資料報告》。
我們來看報告中的這麼幾個關鍵資料:
類目的平均價格
是28。5美金,說明這個市場的利潤空間還算不錯,最下方的毛利率顯示有60%多,這款產品的成本溢價還是比較高的。
然後
類目的星級評分是4.7
,說明該類目產品的功能性比較穩定,差評率低,顧客總體滿意率較高。
但是這裡有一個不確定的因素,那就是
3個月上架內的新品評論數
,新品的平均評論數有746條,這說明類目的競爭對手實力很強,要麼是透過某些合併某些新老變體的方式去快速獲取review,要麼就是透過站外大批次測評的方式,總之這樣的上評速度對於新手賣家來說是很有難度的,這是運營該產品的難點之一。
我們來選取一款產品看一下:
從賣家精靈的外掛中我們可以看到,該產品的上架時間為2019年12月份,兩年的時間已經過去,銷量還可以維持在日均40單左右(這個成績對很多產品來說很不容易)。
從銷量走勢圖上可以看出,產品的銷量曲線比較平穩,沒有明顯的季節性之分。
但是,這類帶有某種
“主題”元素
的杯子之所以熱賣,核心並不在於杯子本身,而在於杯身上的個性化標語,這才是這款產品成功的關鍵性所在。
一隻豎著中指的手,再加上上面的
“I AM 49+”
的文字,構成了一款極具個性的50歲生日禮物。
上面這個產品是為了慶祝自己馬上要滿50歲了,而下面這兩款則是針對40歲和60歲。
杯子是普通的杯子,功能性也一般,但是,當產品被一些獨特的標語所點綴的時候,產品的創意性也就展現出來了,這就是這類產品運營成功的關鍵所在。
還有下面這種比較當地化的個性化英文標語,看似一句“髒話”,卻是歐美很多單身女郎非常熱衷的生日禮物。
而且我們之前說了,這類產品的好評率很高,大部分產品的總評分高達4。8分。
進入賣家精靈的review分析介面
,產品review中最多的關鍵詞是“gife idea”、“perfect gift”之類的詞語,充分說明了這款產品是美國當地比較火熱的饋贈禮品。。
但是這款產品的運營難度也是有的,上面我們也說了,新品的review數量平均值很高。
因為從產品的留評趨勢圖中可以看出,產品的多個月份的留評率都在10%以上,這個是明顯高於其他產品的平均留評率(2%)的,說明該賣家的站外資源還是比較強悍的。
所以針對此類產品,如果你對美國當地社會有非常深入的瞭解,完全可以以差異化的方式打造出其他個性化的主題產品。
同時,還要加上可以配合產品差異化的一些供應鏈資源,可以幫助快速上評的站外紅人資源或者其他測評資源,利用社交媒體或者其他渠道,把個性化差異化的產品打造出來。
希望以上的文章能帶給你一些選品的思路。