大眾審美的覺醒，
從不再忍受被強加的“美”開始。
01
樂山大佛，關公，在去年年末都很忙。
原因無他，
他們無端地陷入了一場關於“眯眯眼”的輿論風波中。
事情的起因不必贅述，
我關注到的是，隨著他們的出場，
網上的畫風為之一變：
我們說這是刻板印象，
他們就說小眼睛難道不配活著；
我們說這是歧視性行為，
他們就說小眼睛難道不配活著；
我們說這是歷史鐵證，
他們就說小眼睛難道不配活著；
…………
無一例外，樂山大佛，關公，
被強行當做了他們的“隊友”。
且不說，樂山大佛那是低眉善目，
關公睜眼那是要“殺人”，
只說眼大和眼小，
是我們應該關注的焦點麼？
02
不妨來看下模特@荷裡寒的一次面試遭遇。
一次品牌指明要東方女性美感的模特，
她興沖沖前去，
未曾想設計師只看了她一眼，
就讓她回去了。
理由竟是：你夠東方，
但長得太女性化太柔和了。
回去又問當時的經紀人才知道，
他們眼中的東方美，
是西方人眼中的東方女人的美。
再聯想藝人馬伯騫因為眼睛太大，
雙眼皮，“不像亞洲人”，
落選《移動迷宮》一角，
你還認為我們爭論的是眼大眼小麼？
眼大和眼小從來都不是中國人評判美或醜的唯一標準，
這次事件背後，
是中國人想要奪回審美的定義權。
03
回顧歷史，其實
我們一直在失去審美定義權，所以才一直被定義。
2008年，北京奧運會，
中國運動員在自己的主場，近百次登上領獎臺，
可身上穿的全都是外資品牌！
有一個男人心中充滿遺憾，
他叫丁世忠，
中國運動品牌領導者安踏的掌門人，
他遺憾的是，
臺上中國運動員在自己家門口比賽，
卻只能穿國外運動品牌，
這就是彼時的現實。
在自己的主場，一個在世界最高舞臺展示中國風采的絕佳機會，
中國品牌卻只能抱憾枯坐檯下，
遑論爭奪審美的定義權？
因此，也無怪乎關於美的定義為國外品牌所壟斷——
國外的品牌，就是高大上，
國產的品牌，就是矮窮矬。
甚至於一些徹頭徹尾的國產品牌，
紛紛取上了足以以假亂真的洋名字，
似乎這樣，瞬間就高大上起來了呢。
04
時間來到2022年，
奧運會再次回到北京，
丁世忠已不必再帶著不甘欣賞奧運會——
北京冬奧會15個賽項，
12支中國代表隊穿安踏。
事實上，這個從國外品牌到中國安踏的過程，
與大眾審美覺醒的過程是同頻共振的。
還記得中國網友曾經發出的請求麼：
跪求外國品牌別再出中國風了。
沒辦法，一眾國際大牌的中國風設計，
給中國人帶來的不是驚喜，而是驚嚇——
你還記得某達斯在雞年出的限定款鞋子，
直接在鞋子上掛了一個麻將的么雞麼？
種種讓人醜哭的設計，
讓人懷疑走進了農貿市場。
而就在這不知不覺中，
年輕一代國人的審美開始覺醒，
而他們的覺醒，
是從發現國外品牌的一些
“醜爆”設計開始。
05
為什麼國外品牌會設計出這麼醜的東西？
某種程度上來說，
這是一種基於實力的傲慢——
我的設計雖然敷衍，
但是我的產品力無可替代。
就拿運動品牌來說，
一度，國產運動品牌沒有一個能打的運動鞋中底技術。
所以，他們可以敷衍，
這也是一種基於實力地位上的審美傲慢——
我不瞭解你，但我想掙錢，
所以省點事，拼湊一點中國元素，
複製貼上和強行拼接，
最後還高高在上的告訴消費者：
這是高階美。
這是中國消費者的無奈，
也是國產品牌曾經的無奈——
產品力上的不可替代，
足以掩蓋國外品牌在設計上的敷衍。
只是有人在敷衍，
有人在默默努力，
以安踏為代表的中國品牌在科研上的投入正逐年加大
——
過去的十年，
安踏在運動科技上的投入高達
30
億元
。
06
只是大眾審美一旦覺醒，
就不可能再沉睡，
他們開始用行動來表達自己對審美的定義。
2021年10月，
安踏為北京冬奧會精心打造的賽時制服一經發布，
就驚豔全場。
有普通消費者如@飛兮遐思就急不可耐地呼籲：
安
踏速速出好看的冬奧聯名款鞋，
顏色就要“山河映朝霞”和“河山初春霽”。
融合了傳統山水畫與冬奧核心圖形的雪山圖景，
北京冬奧會的賽時制服，
宛如讓人們把“千里江山圖”穿在了身上。
設計上的自信，
首先建立在產品上的自信——
安踏在產品力上完成了對國外品牌的替代乃至超越，
傾力打造的“熾熱科技”，
擁有三大核心科技點：
“聚熱棉”“石墨烯”“超級羽絨”，
更是榮獲吉尼斯“超級保暖”認證。
中國溫度，讓中國風度在冬奧舞臺上綻放。
07
或許很多人已經知道，
2021
年的東京奧運，
安踏自主研發的
“
噸位級
”
舉重鞋幫助中國隊奪得七金一銀的好成績
，
一時在國外的舉重愛好者中掀起了
“中國風”。
但很多人不知道的是，
2018
年平昌冬奧會上，安踏研發設計的
“
世界上最輕
”
短道速滑
比賽服，
就已
助力武大靖奪冠。
為什麼要說這個故事？
我想說的是，
越來越多的“中國風度”被認可，
表面上看是審美定義權正在被奪回，
實則背後是中國品牌在科技上的持續投入，
在產品力上的不斷追趕乃至超越，
支撐起來中國式審美的迴歸——
常年的投入，讓安踏擁有超1400項產品專利，居中國品牌之首。
也只有如此，
中國設計才能綻放在更大更高的舞臺之上—
30
年前，中國運動員只能穿著國外品牌的比賽裝備；
如今，為最多中國國家隊打造比賽裝備的，是中國品牌安踏。
至今，安踏已連續
8
屆合作中國奧委會，
北京冬奧會
15
個賽項，
12
支中國代表隊穿安踏，
已累計為
28
支中國國家隊打造奧運比賽裝備。
從2008到2022，
從夏季北京到冬季北京，
從阿迪達斯到中國安踏，
中國科技，定義中國審美。
