隨著生活品質的不斷提高，養生逐漸成為越來越多人所討論的話題。尤其年輕人對健康的關注隨著網際網路飛速“發酵”，推動食品行業整體呈現“新養生”趨勢。在這樣的背景下，以堅果為代表的休閒食品備受消費者歡迎。同時在一定程度上為堅果品牌的發展提供了良好的契機。現如今，堅果品牌層出不窮，堅果產品不斷創新推出。但品牌想要長遠地立足於市場，除了要讓產品不斷出圈外，還要圍繞產品打造認知營銷，一次次地強化消費者對品牌的認知與信任。在這一點上，從洽洽每日堅果產品傳播到營養知識科普，洽洽始終走在行業的前列。
休閒食品市場風起雲湧，品牌沉沉浮浮，但洽洽始終保持著品牌的韌性，一直穩佔消費者的購物籃，其中和洽洽以消費者需求為主，不斷進行品類創新的做法有密切的關係。在契合現代人講究食品健康、營養、新鮮的追求中，洽洽推出了洽洽小黃袋每日堅果，滿足消費者對高品質、新鮮堅果的需求。洽洽小黃袋每日堅果憑藉著美味、好吃又營養的優勢，一經上市憑藉著備受消費者的歡迎。隨後，洽洽主動進取，積極探索現代人的口味需求，又推出了洽洽小藍袋益生菌每日堅果，小藍袋在小黃袋的基礎上添加了益生菌，使得健康理念更加深入人心。為了滿足人們的早餐需求，洽洽又接連推出了洽洽早餐每日堅果燕麥片和洽洽早餐每日堅果酸奶水果燕麥片。現如今，洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果、洽洽早餐燕麥片等產品，締造堅果矩陣三駕馬車，助力洽洽產品頻繁出現在人們日常生活中的多樣化場景中，用產品打響了品牌名聲。
在營銷方面，為了讓品牌的年輕形象更加具象化，增強與年輕消費者之間的連結。在相關產品收穫廣泛認可後，洽洽又選擇另闢蹊徑，以創新營銷拉近與年輕消費者之間的距離。不管是開啟首屆“不怕冷挑戰賽”，以超級冷笑話為寒冷的冬季增加更多的笑意，借有獎冷笑活動擴大品牌聲量。還與emoji表情做了聯名，將洽洽快樂理念傳播到消費者的心中。此外，洽洽又創新“破圈”與新時沏進行聯名，搗亂有禮，500包薯條免費搶，評論區送禮品，以創意形式打入到年輕人群體中，成功引起更多熱議。
更為重要的是，針對大眾對堅果營養健康的關注，洽洽還開展世界心臟日傳播、百名營養師科普等活動，向廣大群眾科普堅果常識、宣傳心臟養護等知識，讓堅果的營養價值被大眾持續認知。洽洽作為休閒食品行業的領軍品牌，不光只是為了消費者提供優質的產品，還擔負起企業應付的責任，為大眾營養健康生活助力。
伴隨著健康養生理念搶佔心智，作為健康食品，主打健康、營養的堅果，正逐步告別固化的節慶消費場景，走進消費者的日常生活。不管是平日親朋好友嘮嗑，還是早餐充飢解饞，都少不了堅果的身影。此時，以洽洽為代表的堅果品牌，緊跟消費者需求，積極搶佔“新養生”趨勢，除了打造以洽洽每日堅果為特色的產品力之外，還積極探索找到發展新路徑，不斷為市場注入活力，更受消費者歡迎。
