半畝花田在產品上下足功夫。
| 聚美麗
作者
| 凹凸曼
近幾年，化妝品細分品類上不斷冒出新品牌。清晰品牌定位，精準聚焦細分品類人群的品牌，往往能更快佔領消費者心智。
因為聚焦身體護理領域，國貨品牌半畝花田近幾年獲得飛速增長，2010年誕生，2017年年銷破億，2年後年銷破10億，2020年年銷近17億……
據透露，半畝花田將一直聚焦於以花護膚和身體護理賽道，致力於用有中國特色的植物方案修護面板屏障、解決中國人的身體護理問題。
就在近日，半畝花田推出了秋日新品——半畝花田倍潤身體乳。這個在身體護理賽道長期佔領銷量TOP榜單的品牌，此次的新品有何亮點？
從900多位消費者需求調研中找到靈感
“我們所有的產品都是根據使用者需求而研發出來的。”半畝花田創始人亓雲吉曾公開表示。
以“黃金單品”磨砂膏為主，半畝花田深挖產品賣點，廣泛瞭解使用者需求，不斷最佳化升級產品質量，同時圍繞身體護理行業研發“其他產品”，打造出豐富的產品矩陣。
此次新品也不例外，在調研了
900多位
消費者需求之後，半畝花田發現，消費者對身體乳的主要需求就是要長效滋潤保溼，特別是秋冬季節，很多消費者的身體面板都有乾燥粗糙、起皮掉屑的問題。
面板乾燥最根本的原因是角質層缺少導致，半畝花田研究人員還發現，不同季節、不同人群、人體的不同部位的面板含水量和經皮失水率都不相同，面部的含水量要明顯高於身體。基於此，半畝花田特地推出針對秋冬季節的保溼滋潤身體乳——
半畝花田倍潤身體乳。
經第三方功效檢測資料表明，半畝花田倍潤身體乳具有明顯的保溼、滋養、修護功效，24小時長效保溼。
此前，聚美麗報道中曾經指出，半畝花田研發出了
RIVETOR屏障修護技術。
這種技術是以植物油作為原料，按照人體面板細胞間脂質組成比例科學配比，更好地填充人體面板皮脂空洞、修護面板屏障，激發肌膚的再生功能。
這項RIVETOR屏障修護技術，也是新品能夠得到第三方機構認可的主要原因——植物精華油復配成分RIVETOR，修護面板屏障，抵禦刺激損傷，其他成分才能有效作用於面板，解決幹癢問題：角鯊烷補充皮脂膜，神經醯胺、遊離脂肪酸、膽固醇修護細胞間脂質，乳木果油保溼滋潤面板，泛醇提升肌膚免疫力。
構建自有研發體系，精研面板屏障修護技術
能夠研發出RIVETOR屏障修護技術，與半畝花田對消費者和產品的潛心研究離不開。
據瞭解，RIVETOR面板屏障修護技術是由花田實驗室主導研發的面板屏障修護專利技術，復配天然植物油脂，實現強韌屏障、抵禦刺激損傷的效果。
該研究從原料培育、生產到功效驗證，實現了面板屏障修護技術的全鏈路開發落地。
半畝花田遍尋全國，篩選多種天然植物油脂，以丹鳳牡丹籽油為核心，復配燕麥仁油、稻糠油，協同增效，形成最佳配伍。其中的丹鳳牡丹來自山東菏澤，經過十九道冷榨鮮萃工藝和保鮮抗氧技術，產出的牡丹籽油是油中精品，並獲得發明專利。（發明專利號：ZL201910069632。6）
同時，半畝花田已在
廣州、上海、北京、濟南
四地建立自有研發實驗室，研發人員
近百人
，多為生物醫藥行業引進人才。“以花護膚”是半畝花田堅守的品牌理念，自有玫瑰、牡丹培育種植園區、植物原料開發實驗室及原料生產工廠，致力於從原料源頭到生產工藝最佳化全鏈路把關原料品質。此次推出主打RIVETOR的新品身體乳，更是半畝花田長期投入研發的集大成者。
打造身體護理國貨領導品牌
2015年的身體乳，2016年的磨砂膏，2018年的除蟎皂，2019年的去角質慕斯等，其實都抓住了大基數人群剛需中的深層次需求，起量也非常可觀。
這一切的源頭，半畝花田認為，這些是目標使用者實實在在的需求點，而非概念點，所以持續地堅持和投入。在當前消費者的護膚觀念裡，面部護理已經不能滿足他們的需求，身體肌膚的護理也變得越來越重要。
隨著消費的不斷升級，身體護理產品也在美妝市場中嶄露頭角。從淘寶天貓資料來看，在2019年5月到2020年6月期間身體護理品類銷量數額近1。1億，年GMV數額75億。2020年，中國頭髮與身體護理市場規模為783億，同比增長1。7%。隨著護膚市場的發展，身體乳品類也成為了許多年輕消費者的時尚必選項。
半畝花田在身體護理領域深耕細作，相繼推出了身體乳、磨砂膏、手足膜等一系列的優質產品。在2019年，
一躍成為天貓身體護理產品銷售第一的國貨品牌，並連續三年拿下天貓618身體護理國貨第一，連續兩年蟬聯天貓雙11身體護理國貨第一
，成為身體護理領域的一匹黑馬。
從原料端保證品質，全方位“以花護膚”
半畝花田始終堅持“以花護膚”的天然植物理念，已經在全國佈局了10大道地、有機植物園，包括山東濟南格拉斯玫瑰、菏澤牡丹、伊犁薰衣草、廣西橫縣茉莉……
從原料端保證產品質量。
此次上市的倍潤身體乳依舊保持著美麗修行配方全綠的水平，並且保證了93%成分的天然來源，和10%以上的天然來源植物精華油。經過第三方檢測0過敏、0不良反應，讓消費者用得安全放心。
另外，半畝花田聯合國內
新銳調香師和國際頂級香氛公司
，復刻多種天然花香，把天然的香氛帶入產品中，給消費者沉浸式產品體驗。本次上市的身體乳產品，就有兩種天然純淨的香氛——枕邊玫瑰和庭院茉莉，將消費者帶入天然花田的意境中。
自2021年5月官宣了身體護理品牌代言人楊洋以後，半畝花田在品牌調性、產品結構和生意規模上都有了快速的增長。在天然植物身體護理這個賽道，半畝花田也走得越來越穩、越發自信。
“中國已是世界級的市場，一定會誕生世界級的品牌，半畝花田深耕身體護理領域，致力於成為中國品牌的驕傲。”從創立到成長，從默默無聞到國貨身體護理銷量領先，十一年間，半畝花田不斷升級，突破創新，隨著研發的長期投入，產品的優勢也在市場競爭中逐漸凸顯。對於此次新品，自然也值得期待。
各位聚美麗的朋友，第二屆
《中國面板科學百人論壇》暨面板微生態大會
的舉辦時間已確定，將於
9月25日（週六）
在
上海
舉行！
此次大會由聚美麗與中國非公立醫療機構協會面板專業委員會主辦、璦爾博士總冠名，大會面板科學專業內容主題為面板微生態，將有高校教授、面板科醫生、跨國公司分享新的研究成果，還將釋出微生態學組正在編寫的
《面板微生態與面板健康中國專家共識》
，這是國內首份該學術領域的專家共識。
同時，會議將探討企業在功效護膚賽道上面臨的挑戰。比如，定位於功效護膚的新銳品牌怎麼突圍？目前消費者有哪些護膚需求沒有被滿足？企業在功效評價方面可以怎麼做？國內品牌和國際品牌的差距到底在哪裡？
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看完不妨給個在看
