從湘西到長沙再到杭州，酒鬼酒的行走才剛剛開始
為了讓更多人感受湘西的歷史、看到湘西的底蘊、讀懂湘西的文化，孕育自湖南湘西的酒鬼酒踏上“行走”的旅程。
湘西，不僅是沈從文筆下的故鄉，更是每個人心之嚮往的秘境與桃花源。多年來，酒鬼酒不遺餘力地傳播湘西之美、湘西文化，用不同的方式體現湘西這一秘境所蘊含的灑脫、自在的人生精神。
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作為湘西文化的重要載體，酒鬼酒在傳遞湘西文化價值的過程中，也積極履行社會責任，反哺湘西經濟發展。在這個過程中，酒鬼酒也實現了品牌價值的跨越式升級。
我們有理由相信，酒鬼酒將帶領湘西文化走得更高、更遠。
從湘西到長沙，是酒鬼酒的第一次行走。
4月16日，由湖南省博物館主辦，中國國家地理·國酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館舉辦，沈從文珍貴手稿、黃永玉大師國畫作品原作，以及極具湘西特色的儺面具、蠟染、木版年畫等呈現在觀眾面前。
這次展覽，讓古老的湘西散發出新的活力，成為“網紅城市”長沙的又一個熱門打卡地。據介紹，從開展到閉展，酒鬼酒吸引了近45萬名觀眾領略湘西之美。不得不說，酒鬼酒讓神秘的湘西文化又一次走進了大眾視野。
走進長沙後，酒鬼酒並沒有停下行走的腳步，帶領湘西文化走出湖南，第二次行走來到地理距離有1300公里之外的杭州。9月19日—10月8日，血性的湘西和溫婉的西湖碰撞，“醉西湖——山水人文影像展”落戶杭州臨平銀泰城，和上次相比，酒鬼酒又帶來了不一樣的創新體驗。
來到西湖之畔，現場活動cosplay“白娘子”，且文創產品區域擺放有杭州風景詩意呈現的絲巾，這是酒鬼酒的高明之處，透過與蘇杭文化形成鮮明對比，讓觀眾自己感受和發現湘西文化的獨特魅力。
兩次行走背後，展現出酒鬼酒用心講好“文化故事”的決心。現場活動的設定、展覽的佈景搭建等細節之處，酒鬼酒都將湘西文化巧妙融入其中。與此同時，酒鬼酒別出心裁，打造“湘女翠翠”的書籤、印有湘西巫儺文化手訣的T恤、飄蕩著馥郁酒香的香水瓶等文創產品，將湘西文化融入到日常生活中，真正讓湘西傳統文化“活起來”。
☜ 滑 動 查 看 更 多圖 片
酒鬼酒傳承湘西文化的初心始終未變。酒業家瞭解到，接下來，“醉系列”展覽將以“快閃”巡展的形式走進北京、廣州等地，最終走向全國。如此一來，酒鬼酒不僅多了一個傳播馥郁香的平臺、一個和消費者深度溝通的平臺，更是開啟新一輪全國渠道下沉的重要平臺。
早在上世紀90年代，酒鬼酒便提出了“中國文化酒的引領者”的定位。2018年更是明確以“中國文化白酒第一品牌”為戰略願景，以“文化酒引領者”為戰略使命，湘西文化無疑是酒鬼酒的靈魂。
兩次展覽，是酒鬼酒傳播湘西文化的新起點，也是一個縮影。近年來，酒鬼酒圍繞湘西風土人情，不斷探索和創新，成為白酒行業“文化輸出”的範本。
與中國國家地理共同發起“重走大師路”的採風活動，沿沈從文1934年的返鄉之路，用影像記錄湘西風物，呈現時代變遷。這是酒鬼酒創新的關鍵一步，從這個時候開始，酒鬼酒將湘西文化展開深度挖掘。
隨後，雙方共同推出《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書，向大家集中展示湘西優質的自然生態和民族文化，助力湘西民族品牌發展；最近，中國國家地理最美公路考察團走進湘西，來到酒鬼酒發源的地方，以酒為媒，傳遞風物之美。
和中國國家地理的合作，是酒鬼酒激發湘西文化活力的重要組成部分。和浙江衛視《萬里走單騎》的深度合作，成為世界文化遺產的“守護者”，酒鬼酒將文化戰略上升到一個新的高度。
與《萬里走單騎》的合作過程中，酒鬼酒沒有忘記對湘西文化的推廣，收官儀式在酒鬼酒釀酒車間舉行，同時節目最後一期圍繞老司城展開，老司城是湘西第一個世界文化遺產。這些背後，對湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒發揚湘西文化的使命。
值得注意的是，酒鬼酒和《萬里走單騎》先後兩次開發產品，讓產品成為文化的載體，這種創新的嘗試，也取得不俗的成績；4月，酒鬼酒世遺聯名限量禮盒上線發售15秒即被秒光；8月，酒鬼酒打造的文創新品世遺聯名酒，開售僅1個小時銷售額就突破了2000萬元。這充分說明文化對產品賦能的力量。
更為重要的是，對湘西風土的深度挖掘，將提升酒鬼酒馥郁香的價值。未來，中糧酒業和酒鬼酒還將繼續深入挖掘中華傳統文化和現代文化的精粹，並不斷將這些文化精粹融入品牌內涵，要在傳播品牌文化的同時，更好地弘揚中華民族的文化自信，同時讓文化自信成為品牌最有力的加持。
酒鬼酒的行走，不僅在於推動品牌的高速發展，還有著更重要的意義。
今年2月，湖南省工信廳出臺了《關於推進白酒產業供給側結構性改革和高質量發展的政策措施》，明確提出要在全省白酒行業推廣帶有濃厚湖南元素的標杆性馥郁香型生產工藝，使其成為代表湖湘特色的白酒香型，要努力提升湘酒品牌市場影響力。
作為湘酒第一品牌，酒鬼酒肩負著湘酒振興的重任。中糧酒業在十四五規劃中提出，要重點扶植酒鬼酒，並將“馥郁香”發揚光大，成為與濃、清、醬並列的白酒主流香型，同時酒鬼酒作為湘酒的龍頭企業，也將扛起湘酒振興的大旗，並推動湘西成為中國馥郁香型白酒的核心產區。
由此，酒鬼酒積極“走出去”背後，更是代表湘酒走出去，讓更多消費者看到湘酒的品質、感受到湘酒的文化。
酒鬼酒的行走，另外一個更深層次的意義是，在湘西文化賦能酒鬼酒品牌發展的時候，酒鬼酒也用傳播湘西文明的實際行為反哺湘西文化滋養。
一如酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經理鄭軼之前表示，多年來，酒鬼酒紮根湘西，反哺湘西，始終深入挖掘湘西傳統文化和現代文化的精粹。發掘湘西在地文化、講好民族品牌故事，彰顯中華民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始終堅持做文化品牌的初衷，是湘酒賦予酒鬼酒的時代使命與責任。
實際上，酒鬼也一直回饋著湘西，將重點稅源企業註冊地都留在了湘西，1997年上市以來，已累計上繳稅收60多億元，為湘西經濟社會發展和脫貧攻堅做出了貢獻。
不僅如此，酒鬼酒與湘西產業深度融合，帶動湘西穀物種植、陶瓷製造、包裝印務等相關企業和農村合作社，構建了一條與湘西人民互為依存的精準扶貧產業鏈，走上了一條持續、穩定脫貧之路，譜寫了一個個產業扶貧的故事。
種種跡象表明，生於湘西、長於湘西的酒鬼酒，始終銘記自己的根在湘西，帶領湘西文化走得更高、更遠，是酒鬼酒的一份責任，更是一份擔當，這也是酒鬼酒行走的最大動力。
