鴻星爾克大火了。
直播間被擠爆，接連上熱搜刷屏網路，近日這個已創辦20餘年的運動品牌鴻星爾克徹底火了，讓很多人再次想起“鴻星爾克——to be NO. 1”這句廣告詞。
低調捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，鴻星爾克被網友捧為“國貨之光”。過去幾天，鴻星爾克不斷霸屏社交網路，熱情的消費者湧入鴻星爾克的線上、線下店，透過購買產品向企業致敬
鴻星爾克致力於將陽光的生活方式透過各種形式傳遞給世界每個角落的年輕人,鼓勵他們時刻保持積極樂觀的態度，笑對生活，展現出屬於自己的激情、快樂和生機勃勃，激發出無限創造力、想象力和正能量。
鴻星爾克透過成立工會組織、愛心基金會，定期開展豐富的
企業文化活動
和愛心幫扶活動。全方位的人文關懷，不僅增強了員工歸屬感，公司更被譽為“十佳年度僱主”及“
全國模範勞動關係和諧企業
”。
2021年7月21日，鴻星爾克釋出訊息稱，心繫災區，鴻星爾克透過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。 鴻星爾克去年虧損了2.2億。2021年一季度負6000多萬，由於財務問題，鴻星爾克的股票停止交易至今。
網表示得直呼心酸。
但這次銷售破億已經是不爭的事實了。666
據說鴻星爾克這次還創造了抖音直播間的歷史最高點贊記錄。
資料顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點贊超過3。5億。
直播間的粉絲也飛漲，三個直播間的分別一日
漲粉329.5萬、148.1萬、64.9萬。
儘管鴻星爾克一直在勸說“請大家理性消費，不要刷禮物”，但網友們購買的熱情還在不斷髮酵。
剛剛，鴻星爾克的這三個直播間的商品似乎都已供不應求了。
鴻星爾克的“野性消費”效應仍在持續。
資料顯示，7月24日，鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬。值得注意的是，一週前，該資料最多也不過5000人次，暴漲4000倍！
而抖音則更甚。24日下午，飛瓜資料顯示，在抖音連續直播近48小時後，鴻星爾克抖音直播間點贊量4.2億，成為抖音直播最高紀錄，鴻星爾克3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3個億。
主播曾多次喊話要“理性消費”。鴻星爾克的官方旗艦店下面的發貨公告也標註了：建議大家理性消費。
不僅線上，線下全國各地的鴻星爾克門店也擠滿了人。
鴻星爾克鞋服直播間一度下架了小黃車。網友：“剛醒就沒貨了，我要投訴你們”。真是愛之深責之切。
鴻星爾克品牌官方旗艦店的主播直接說“
爆倉了
”。
商品基本被搶光。
鴻星爾克創立於2000年，對於很多網友來說已經是學生時代的回憶，曾以一句“TO BE No。1”廣告語火遍中國。2005年，鴻星爾克迎來高光時刻，在新加坡主機板上市，成為國內首家海外上市的運動服飾品牌，當年公司營業額到達6億元。
正如老闆吳榮照自述，2003年公司遭遇大水，半數裝置和大量原材料資產被水淹，工廠舉步維艱。2008又遭遇了金融危機，緊接著15年又是一場大火，燒光了一半的生產裝置。在捐款引發的熱潮之前，鴻星爾克早已淡出人們視野。
2020年鴻星爾克的營收為28。43億元，而同期，同行業中的安踏、李寧、特步、361度收入分別是355。1億元、144。57億元、81。72億元、51。27億元。更重要的是，鴻星爾克還長期虧損。
對於消費者的追捧，7月25日凌晨兩點吳榮照在微博發文稱，鴻星爾克從2000年創立以來，經歷了大水、金融危機、大火。近幾年經過調整，已經取得了一定的效益。所面臨的轉型過程，依然非常艱難，但也沒有像很多網友調侃的“瀕臨破產”。吳榮照表示，自己盡的這份力量，意外得到網友們浪潮般的力挺和關愛，感覺受寵若驚，又有點“蒙圈”，除了感恩還是感恩。
鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱：目前已經發出部分的物資，我們將根據兩個慈善機構的需求，陸續履行我們的捐贈承諾。他表示，請大家不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關注一線救災人員。同時，吳榮照再次呼籲大家理性消費，懇請大家避免對別的同行造成困擾，國貨品牌都需要大家的支援和愛護。
如果把鴻星爾克當成一個苦難戶，它的善心正在被同等的善回饋。
未來，鴻星爾克能走多遠，這是個商業命題，還要他們自己去走。
