⊙ 編輯 葉川 | 營銷觀察報（yingxiaogcb）
⊙ 來源 黑馬品牌（ID：heimapinpai）
如今吸貓擼狗已經成了很多人生活中不可或缺的一部分，他們在社交平臺上分享著寵物的日常、給寵物準備零食和玩具，甚至為寵物舉辦婚禮和派對。。。不經意間，這個行業已經成長為一門千億級的生意，吸引了太多商家的入局。
就在幾天前，“金毛Siri”託運的話題也霸屏各大社交平臺，在微博上積累了20億+的曝光，而諸多網友和大V對事件的發聲和關注，也從側面印證了寵物市場的爆火，都說當城市化到了一定的階段，寵物經濟崛起就成了一種必然。
寵物經濟
一場價值千億的孤獨經濟
據統計，中國是全球第三大養寵物狗的國家和第二大養寵物貓的國家，寵物經濟的全產業生態日益完善，包含寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品、寵物寄存在內的寵物經濟藍海時代正在到來。
我國的寵物市場形成於20世紀90年代，在經歷了西方養寵經驗的啟蒙、國內知名企業的孕育之後，這個行業終於進入了飛速發展的階段。根據艾瑞預測，到2023年規模將達到4456億元，是一座相當巨大的“富礦”。
每月僅在萌寵身上花的費用就可能高達千元，一袋進口狗糧300元，一次美容造型200元、一次驅蟲打針500元……昂貴的寵物支出，並沒有澆滅人們對寵物的喜愛，在越來越多的家庭中，寵物成為了必不可少的重要成員，這些人願意為陪伴他們的寵物消費。
據調查分析顯示，近年來養寵人士的平均年齡逐漸降低，近些年更以年輕、高學歷、女性群體為主。
經濟發展推動家庭結構迅速變化，老齡人口、空巢家庭、丁克夫婦等新詞層出不窮，由於情感缺口越來越大，更多的人更願意接受飼養貓狗等寵物的生活方式。寵物可以陪孩子玩耍，陪老人散步，幫獨居人群緩解孤獨…
隨著消費群體的不斷年輕化，在不斷推動著寵物行業市場的發展，甚至走向繁榮。另外如今的年輕人對於新鮮事物的接受度往往都很高，平時除了給寵物購買日常所需的食物，也樂於接受寵物美容、保險、攝影等消費，也因此推動了寵物產業鏈的發展。
寵物經濟背後
三大新特點
在中國國民經濟消費升級的背景下，寵物經濟也正在經歷消費升級，寵物的衣食住行向精細化方向發展，各產業環節蓬勃發展。寵物經濟的發展與人口環境的變遷、文化環境的形成、消費觀念轉變和政策推動等因素有關，黑馬君也觀察到寵物行業的三大新特點，變化背後都是機遇。
1、主流群體年輕化
在傳統的認知中，中老年人是養寵的主流群體，遛狗遛鳥逗貓的都是大叔大媽。在寵物市場最發達的美國，人口老齡化也是推動市場繁榮的重要因素，其中45歲以上的寵物主佔了一半。
但是在我們國家，年輕人才是寵物消費的主要力量。從年齡上說，泛85後寵物主佔比達74%，光是85-95這個階段就佔了一半以上。從性別上說，女性養寵比例更高，在消費中也佔了主導地位。相比老一輩的消費者來說，年輕人對新鮮事物的接受程度更高，他們在寵物攝影、美容、保險上的花費也推動了下游服務市場的發展。
2、寵物型別多樣化
除了最常見的貓狗之外，更多的寵物也走到家庭中來，多類飼養成了一種趨勢。報告顯示，水族類是除了狗狗和貓咪以外的頭號選擇，鳥類、爬行類和兔子的佔比也接近10%，就連比較稀有的齧齒類和兩棲類也變得更加大眾。
寵物型別的多樣化不但讓細分市場的品牌有了更大的潛力，也催生了很多寵物體驗館，比如“擼兔館”、“擼鴨館”、“擼豬館”等等，滿足了很多消費者的獵奇心理。
3、整體消費高階化
寵物地位的提高也讓寵物主的養寵理念發生了改變，如今寵物主追求的是健康養寵、快樂養寵和衛生養寵。除了主糧以外，絕大多數寵物主都會為自己的愛寵購買零食、日用、洗護等用品，其中智慧用品的數量也實現了快速增長，銷售額和使用者資料都同比增長40%以上。
其實這樣的趨勢也給諸多品牌提了一個醒：與其死磕主糧的品質，比如在其他類別的用品上展開差異化的競爭，除了讓寵物們“吃得更好”，讓他們“生活得更快樂”也很重要。
除了這些特點以外，日後伴隨著寵物經濟的逐漸成熟，寵物各類需求也會不斷增長。面對這“千億市場”的崛起，無論是對寵物行業還是其他品牌來說，都是難得的一次全新發展機遇。
“寵物經濟”千億級市場
被資本悄然追捧
放眼資本市場，隨著寵物市場的不斷擴大，寵物經濟一度被視為高速成長的藍海、“風口”。瞄準寵物經濟的公司也活躍起來，涉及寵物周邊產品領域的企業不僅有A股上市的佩蒂股份、中寵股份，新三板裡也不乏此類新秀，比如瑞鵬股份、路斯股份等。
從2011年資本開始“嚐鮮”入局，到如今資本規模不斷擴大，近年來寵物行業投資不斷，近一年有74起投資事件，涉及寵物食品、寵物醫療、寵物用品、寵物服務、寵物周邊零售等各個方面。從投融資輪次來看，天使輪、Pre-A以及A輪融資佔多數，表示多數企業還處在發展的初級階段，整個行業的發展才剛剛開始。
無疑中國寵物市場已悄然成為千億級市場，但即便如此，我國的寵物家庭滲透率與發達國家相比還有很大的差距。伴隨我國寵物行業趨於成熟，家庭養寵率和寵物數量相繼提高，寵物需求也將因此持續增長。
目前為止，我們觀察到國內寵物行業標的相對都較早期，目前很多問題，都在不同程度制約寵物經濟的長遠發展。同時將寵物作為商業價值鏈的寵物經濟賽道，應當充分認識到 寵物不具有完全的商品屬性。在寵物經濟破圈增長之路上， 對生命的尊重應該是行業發展的基本點。
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