自從網際網路興起之後，許多電商平臺應運而生，其中廣為人知的有淘寶、京東和拼多多。受到電商發展“火熱”的影響，現在越來越多人願意選擇在網上購物。根據CNNIC釋出的第48次網際網路報告顯示，截至2021年上半年，中國網際網路民數量已經達到10。11億。
得益於這10億網民，中國的網際網路購物蓬勃發展，2021年1-8月，全國網際網路的交易額同比增長19。7%，達到81227億元。屬於實體購物的交易額達到66340億元，同比增長15。9%，總佔社會消費品23。6%的比重。
與各種電商平臺一起發展的還有直播帶貨的銷售模式，資料顯示，2020全年的電商直播市場達到1。2萬億元，年均增長率高達197%。業內人士預測，電商直播發展到2023年，市場規模或將超過4。9萬億元。
根據愛企查的資料顯示，截至2020年12月末，與電商直播有關的企業數量為8862家，2019-2020年的年增長率達到360。8%，從事主播行業的人數達到123。4萬人，由此可見，電商直播確實是當前發展較為迅速的行業之一。
現在，各種產品都可以透過電商帶貨的模式進行銷售，其中不乏知名主播在直播間裡銷售鑽石鑽戒等貴价的奢侈品，可能很多人覺得，價格高達上萬的東西放在直播間裡怎麼會有人買？事實上，不僅有人買，而且上架的貨品很快就被“一搶而空”。
在網上購買奢侈品，靠譜嗎？
在電商直播中，有不少奢侈品大牌紛紛開啟直播帶貨模式，就算是“二手”的奢侈品，市場前景也很好。相關資料顯示，截至2020年，中國的二手奢侈品市場規模達到173億元。隨著消費者逐漸接受二手奢侈品，未來市場規模還會進一步上升。
不過，這些帶貨主播間售賣的二手奢侈品百分之百是正品嗎？其實不一定，有報告中指出，在2017-2019這三年間，國內銷售的二手奢侈品的綜合正品率僅有37。6%、34。3%和33。6%。從正品率來看，是“一年不如一年”。
儘管如此，國內還是有很多的奢侈品消費者，尤其是在全球經濟大幅度下滑的2020年，中國消費者在奢侈品領域展現了驚人的購買力。貝恩諮詢釋出的《2020年中國奢侈品市場》中指出，中國市場的奢侈品銷售額達到3460億元，同比增長48%。按照當前的增長趨勢發展到2025年，中國有可能成為全球第一大的奢侈品消費國家。
不過，在中國想要購買奢侈品，卻比較“受限”，因為中國並不是奢侈品的生產國。礙於熱情的購買力，許多消費者選擇“海外代購”。
海外代購熱潮不減，市場發展卻亂象叢生
所謂海外代購，就是指國內消費者因為無法親自到國外購買，從而花錢讓定居國外或者專門往返兩個國家的店主幫忙代購。艾瑞諮詢有資料顯示2020年，國內跨境電商的年均增長率或將保持在25%左右，市場規模達到2050億元。但是在千億級別的代購市場，卻出現“亂象叢生，假貨猖獗”的現象，甚至代購業存在的種種毛病，一度引起央視的重視。
2021年6月，央視特別對代購“內幕”進行曝光，據悉，現在不光是消費者購買的奢侈品可以“作假”，就連購物的小票、單據，奢侈品的標籤，還有郵寄回國的正品包裝盒都能夠作假。
對此，頭部電商之一的京東創始人劉強東也曾表示，現在的代購行業中，90%都屬於“假貨”。在一些平臺上，因為沒有合法規範的市場監管，如果消費者不慎購買到假貨，沒有任何可以投訴或退貨的渠道，只好“自認倒黴”。
近些年來，關於代購的負面新聞“層出不窮”，但是依舊有很多消費者心甘情願的購買，說到底，還是因為代購打出的“低價”噱頭吸引了無數消費者。
難道國內沒有正品嗎？其實不是，在各個機場的免稅店，都可以購買到許多來自國外的奢侈品，而且因為有“免稅政策”，價格相比代購還要便宜不少。
所以，如果真的想要購買奢侈品，不如選擇貨源得到正品保障的免稅店，你說是嗎？
