有這樣一群“健康科普大V”，
三尺壇前，他們傳播健康、授業解惑，
為大眾健康謀福祉。
金秋九月，一個專屬老師的季節。
南方健康以“教師節”之名，
致敬最美“健康科普人”。
這也是一個收穫的季節。
為方便各位科普創作達人創作優質健康科普，打造優質健康IP，
南方健康對旗下近千名科普達人，
在抖音、今日頭條等平臺矩陣運營資料進行統計分析，
每月實時推出矩陣達人TOP榜單。
本期20位健康科普老師榮登南方健康8月達人漲粉榜單，
單個IP最高粉絲數月漲超30萬。
（資料來源：抖音官方後臺，截至2021年8月1日-8月31日）
（資料來源：今日頭條官方後臺，截至2021年8月1日-8月31日）
圍觀本期南方健康漲粉榜單前10位科普達人，他們專注不同健康垂類領域， IP定位風格迥異。仔細看，其中漲粉最快的，皆是IP定位最有個性、最獨特的達人，譬如會跳舞的麻醉科醫師、親切幽默的營養科雷媽媽、極具親和力的中醫腎內科王洪霞……
每一個成功的IP都需要一個強大而且獨特的定位。有了這種獨特定位，IP打造才能佔據使用者心智，從而才能長期發展，到最後成為一個超級IP。南方健康經過多年健康IP打造經驗，總結出IP定位兩大核心要點：
一、IP定位從情感定位開始
IP定位首先要找到IP和使用者的情感共振點——比如加菲貓的“懶”，熊本熊的“傻” 這些情感共振點，就像一個個錨，錨定在使用者心靈的某個位置。我們做個人IP就要達到這個效果，所以我們要從情感上去定位IP；情感是分層次的——從淺到深，分別是情緒、情感、情結（潛意識）。IP的情感定位越往深裡走，能量越強大和持久。
情緒是人們接觸內容感受最多的。情緒價值是一種重要的流通性價值。有些人做短影片做直播，為什麼天天喊著讓大家關注也沒用。 關鍵是一定要抓核心人群傳遞“情緒”。因為同樣一個內容，對於不同的使用者，他喚醒的情緒可是完全不一的。透過好的健康IP，可以傳遞使用者人文關懷的淳樸等真切的正向情緒價值觀。
情感比情緒層更深層次一些，更自我一些，是可以被自我認知、清晰的情感定位的，比如愛、獨立、自信等等，大部分比較成功的IP都是這種定位。
二、將健康IP人格化
強大IP是有人格魅力的，所以如果在起初孵化IP時，率先打造鮮明的人格特徵，那麼IP將不只是流量，而是一筆不會消亡的永久資產。
如果將IP人格化的話，那麼她需要有：靈魂、骨骼、血肉、面板及衣物。早前南方健康CEO傅泉提出了一個【IP洋蔥模型】，具體分作5層，由內至外依次為——價值觀；元素；內容；表現形式；衍生物。
1）價值觀——靈魂：健康IP的價值觀是健康從業者尊重生命健康、提高大眾健康素養。
2）元素——骨骼：健康職業屬性，賦予健康IP天然的專業、嚴謹、高知等元素。
3）內容——血肉：根據IP元素填充相應內容，用可信賴科普內容、傳遞實用利他的價值。
4）形式——面板：透過“長影片+短影片+直播+圖文”等全媒體的形式承載，多維度傳播。
5）衍生物——衣物：外部在品牌的基礎上，逐漸衍生出該IP不可複製的產品及其他，對映使用者對該健康IP的整體認知，與使用者的靈魂形成了共鳴。
不論內外，透過洋蔥模型我們可以發現，外界的人們透過IP的第一表象引發了興趣，而後層層遞進，終於發現其本質與他們自己的價值觀是一致的，這種IP產生的使用者粘性是極強的。
南方健康透過“網際網路+健康IP+短影片直播+精準健康科普”的多位一體內容形式，幫助健康IP生產與沉澱優質科普知識，打造真實、形象、可感的健康IP品牌。為同頻的健康工作者助力，在高速發展的大健康產業找到自己的價值。
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