7月27日，一場神奇的服裝秀在北京召開。在這場“潮改工裝秀”命名的活動秀中，沒有炫目的名模，沒有華麗的服飾，卻展現出了多款獨特鮮明、潮流創新、大膽實用的工裝服，這正是58同城在今年“超職季”中打造的一場特殊的線下活動。
在這場活動中，58同城CEO姚勁波、58同城副總裁李子健、58同城副總裁陳建寧與潮改工裝發起人陳偉霆，還有來自時尚集團的四位資深計師共同展示多款兼具時尚、先鋒、專屬功能的定製職業裝，透過這場“另類”服裝秀，58同城今年的超職季再一次掀起了熱潮。
職場即秀場，
58同城傳遞超職季全新品牌理念
相信所有求職者都有一個共同的疑問，面對競爭壓力和就業環境，當代職場人應該如何展現自我？
工作職場就是秀場——58同城給出了自己的答案。
在活動現場，58同城透過新穎獨特的活動形式和潮味十足的工服，賦予了當代職場人全新的職場態度。在這一過程中，個體的魅力被放大，實現“人”的價值成為了58同城想在求職季中傳達的思想，而這一想法的轉變，正是源於58同城對當下招聘需求的精準掌控：打動年輕人心智，幫助年輕人展現，放大年輕人價值。
在去年釋出“全力以服”的品牌戰略後，58同城開始向更有人性化的求職服務平臺轉變，超職季的開展也在開始幫助更多的年輕人在異鄉找到歸屬。如何打造年輕人真正的“歸屬”並加以詮釋，也成為了58同城推動超職季運轉的核心動力。
這次的“潮改工裝秀”顯然成為了一個最佳的契合點。首先讓人眼前一亮的是58同城與潮改工裝發起人陳偉霆的合作。作為一個以潮流品位出圈的藝人，陳偉霆自身對時尚的態度和看法都有著獨特的見解，對當下年輕人的潮流審美也有著一定的話語權，年輕粉絲相信他，年輕使用者認同他。與陳偉霆的合作讓大眾看到了58同城對“職場即是秀場”這一主題的充分蓄力，以及58同城對於新環境下招聘賽道的全新態度。它不僅僅是為了吸引大眾眼球“玩票性”的營銷事件，而是真正從實際出發，選擇有影響力的公眾人物引導大家發現工作與時尚的關係。
58同城副總裁陳建寧對本次發起的超職季“潮改工裝計劃”的初衷和期待進行了闡述，他表示，之所以將目光瞄準工裝，是因為工裝不僅連線了企業與使用者，也連線了每個職業與其背後的“社會標籤”，讓每一個打工人，被看到、被關注、被尊重。其於招聘意義深遠也緊扣58同城全新的品牌理想——願天下有志者皆得歸屬。
對工作裝來說，不僅要時尚，還要實用，四位知名設計師加盟也正是為了設計出好看又好用的產品，在一定程度上，這也反應了58同城精準對接招聘需求的能力。它教會求職者，不僅要提供優質服務，更要讓優質服務變得賞心悅目。
以往我們談到服裝秀時，更多的是認為這是更加高高在上，只適合時尚達人觀看的活動。但這次活動意義更多地是在引導年輕使用者，用更讓年輕使用者喜歡的方式解決他們的實際需求。由此可見“實際”是這次活動的關鍵，它不僅代表著58同城對年輕人喜好的精準洞察，在另一方面也代表了58同城對整個招聘市場更多的多元化探索。
比如潮改工裝秀現場，我們看到了家政勞動者、搬家師傅、快遞員、服務員、房產經紀人、電競選手多個不同型別，不同需求，不同性別的多樣化群體。職場招聘不再是金字塔選手們的競爭，而應該將更多的目光投入到不同的領域的勞動者中，他們中的每一個都是58同城超職季所尋找的“有志者”。
潮改工裝秀的成功放大了今年58同城超職季對用工需求的覆蓋，實際上這一調性始終貫穿在今年超職季活動中。不僅在超一線城市，在成都、重慶、武漢、杭州等城市中，58同城均開設了超職季專區，以各種創新的聯動形式引爆超職季的營銷話題。比如在超職季期間，重慶最繁華的時尚街頭十幾位穿著時尚有型的潮人“棒棒”扛著重物出現在街頭，在社交媒體引發了熱議。這個工裝正是由58同城專門為重慶“棒棒軍”所潮改的，目的正是為了打破大眾對職業的固有認知。
娛樂明星+國民平臺、時尚話題+行業內容，以潮改工裝秀為主的這一系列時尚、新穎的營銷形式的確更大程度展現了58同城如今的品牌精神。無論是藍領、灰領、基礎白領都可以在超職季中找到適合自己的工作機會。它讓這些營銷事件不單單只是為招聘造勢，而是更多地引發了大眾對年輕人，對招聘問題的思考，打破到當下大眾對不同行業工作者的刻板印象，同時也詮釋了58同城的職業關懷和企業價值，品牌力更加釋放。
超職季玩法揭秘，
全維度提升打造金牌IP
潮改工裝秀是一次對市場的精準試探，不僅潮改工裝秀受人矚目，實際上58同城在今年超職季啟動初期就已經迎來了眾多關注。據58同城的官方資料顯示，在7月5日當天，超職季首日連線量周環比漲幅31%，直播觀看人次漲幅1。9倍。
58同城CEO姚勁波在活動上表示，2021年上半年整體就業形勢總體穩定，但結構性矛盾依然凸顯，58同城會持續為企業僱主和求職者提供招聘服務，透過更加專業的產品最佳化服務體驗，提高招聘效率。
面對新的需求，58同城不僅在今年攜手了近500萬家企業、覆蓋全國300多個城市、提供超過3000萬個優質崗位。同時，為了超職季品牌曝光，58同城還投入了價值3。5億廣告資源，覆蓋全國近百城。投放全國各大城市核心商圈近1000塊大屏，並以全國影院高票房電影貼片的形式燃爆暑期。這次超職季無論從品牌曝光力度還是對市場的深度覆蓋都較以往有了全新的提升，強大的導流效應，空前的影響力使各地企業收穫了海量的使用者求職。
另一方面，高效多元的招聘形式仍然是58同城超職季的最大看點之一。如今58同城擁有了超4億的高活簡歷庫，且透過千人千面的定製化求職體驗，微聊、直播招聘、影片面試、企業VR等智慧化招聘工具，利用直播打造邊娛樂邊求職的線上應聘場景。這讓求職者和招聘方均可足不出戶遠端溝通，實現“隔空對話”，有效提高招聘效率。
最後，就像聯手陳偉霆發起潮改工裝秀一樣，今年的超職季還讓我們看到了58同城多維度跨界營銷的優勢。比如58同城與王者榮耀職業聯賽（KPL）聯手，開啟首個官方電競招聘專場並釋放大量優質新興崗位。雙國民IP聯手，不僅拓寬了58同城對電競賽道的佈局，同時透過優質IP的熱度，幫助超職季有效增加了營銷聲量。
不僅好看，還要好玩，58同城還在每天佔據使用者時長最多的抖音平臺創新媒體玩法，透過挑戰賽、全民任務、達人合作、硬廣投放等多種資源組合，360度傳遞超職季活動資訊，全方位影響全網使用者。
以跨界玩法增加品牌聲量，以創新活動傳遞品牌價值，以多元玩法豐富招聘形式，加大資源佈局核心圈層，洞察市場趨勢覆蓋更廣城市。有了更優的技術、更好的服務和更新的體驗，今年的超職季活動的確讓大家看到58同城在貫徹全新品牌戰略過程中所做的努力。
經過三年時間的摸索、打造和錘鍊，超職季已經發展成了全行業關注的專屬招聘嘉年華，成為了招聘領域的金牌IP。如何將這一IP做好已經不再是58同城的最大訴求，透過這一IP不斷傳遞品牌價值，引導使用者心智，解決行業困境才是超職季IP不斷進化的意義。在全力以服的核心品牌理念，以及技術和服務的最佳化之下，我們也可以對58同城在招聘賽道的發展抱有更大的期望和想像力。
