你讀過的書裡，藏著你的人生密碼。
所以每年底的讀書盤點，是我的年度保留節目。
重新回顧一年來讀過哪些書，也幫我瞭解我自己在關注什麼、焦慮什麼，希望提高自己的哪些方面，完善什麼知識體系，也能更好地計劃下一年應該重點讀什麼書。
同時，我也會從我讀過的書裡，挑選幾本作為我的年度書單，分享給大家。選書的標準是十里挑一，今年一共讀書49本，原則上推薦5本。
我個人的讀書方法是專題閱讀，圍繞一個我關注的課題，找到與此相關的好幾本書一起讀完，然後彼此參照、兩相印證，就能加深你對這個課題的理解。
比如“增長”是2019年的年度營銷熱詞，圍繞“增長”這個課題，我讀了《可設計的增長：管理者的思維設計工具箱》、《增長五線》、《增長的本質：秩序的進化，從原子到經濟》三本書，結合去年讀過的兩本《增長駭客》，你會發現雖然大家都在談“增長”，但大家所理解的增長卻是大相徑庭、相去甚遠。
增長駭客所說的“增長”，指的是利用大資料和技術手段，實現產品運營最佳化以獲得使用者增長，它讓消費者鏈路可量化、可追溯。
《增長五線》的作者王賽，則是站在戰略的角度，規劃企業的增長正規化和增長路徑，屬於市場戰略的一部分。
《可設計的增長》實際上談的是設計思維，運用商業創新的思維方法，作者將設計思維理解為增長的工具。
《增長的本質》談的則是國家經濟的增長、人類的增長、地球物種的增長，其本質來自於秩序的進化和資訊的增長，為了獲得增長，我們必須和宇宙混亂的本質和熵增法則相抗衡。
你看這麼一對比，你就會明白“增長”究竟是一個什麼概念，為什麼大家這麼關注它，實現增長又有哪些路徑和工具可選。
按照這一讀書方法，我今年讀過的題目包括：
商業新思維
（畢竟作為一枚廣告人的自覺，每年讀得最多的書都是商業類。不過其實我不太喜歡讀具體講運營、講文案策劃、講營銷推廣的書，可能是以前讀了太多專業書籍，再讀下去也沒什麼新意了，我喜歡能夠啟迪思維的商業書籍）。
語言學
（搞營銷做品牌的人都喜歡談心智，其實語言才是心智的中心）
心理和行為學
（營銷的根本）
IP打造和內容創作
（漫威、HBO、皮克斯、奈飛、吉卜力各讀了一書，還有全球各大電影廠牌的書請推薦給我）
剩下的是一些關於自我成長的書和流行小說。
另外，我發現這份書單主要統計的是我在微信讀書、豆瓣閱讀、多看等讀書類APP上讀的書，今年讀的紙質書極少。
這大約是因為我現在主要的讀書時間是飛機上、計程車上、地鐵上，紙書實在是太不方便攜帶了。另一點就是明年又要搬家了，上一次搬家搬了60多箱書，想想都覺得心有餘悸，故而今年買書極剋制，有電子版看的一律不買紙質書。
言歸正傳，以下是我的年度推薦書單——
1、穆勝《重塑海爾：可複製的組織進化路徑》
這本書以企業史的敘述方式，覆盤了海爾30多年的組織變革史，從組織結構、後臺職能、薪酬模式三個角度對海爾進行了全面剖析。
不誇張地說，這本書是一本真正的經典，它必將在人類管理史上留下濃墨重彩的一筆。海爾，代表著中國以及全球企業管理的最高水平。
和阿里、騰訊、頭條、華為、小米、格力這些大家掛在嘴邊的明星企業相比，海爾得到的關注度實在是太低了，其實海爾才是一家真正值得學習的企業。
只可惜我並不是一家大公司的CEO，這本書對我來說實操意義沒有那麼大，但珠玉當前，這本書還是讓我覺得受益良多。目前正在收集本書作者穆勝博士的全部著作，希望有時間一起拜讀。
身在企業管理層或打算自己創業的朋友，千萬不要錯過這本書。
2、查理·芒格《窮查理寶典》
這本書可能是我2019年提及次數最多的書了，我在好幾篇公眾號推文裡都提到過它，還專門在我的微信粉絲群裡推薦過。在今年雙十一寫的《少吃瓜，多讀書》一書中，我將這本書列為我一生推的27本書之一，查理·芒格也是我學習上的三位偶像之一。
《窮查理寶典》是查理·芒格的箴言錄、演講、人生故事合集，裡面滲透了芒格的思維模型和核心智慧。芒格是美國投資家、伯克希爾公司的副主席，沃淪·巴菲特的黃金搭檔。芒格的成功完全靠投資，而投資的成功又完全靠他的學習和自我修養。
芒格任何時候都隨身攜帶一本書，即使坐在經濟艙的中間座位上，他只要拿著書，就安之若素。他說，“我手裡只要有一本書，就不會覺得浪費時間。”
“我這輩子遇到的聰明人沒有不每天閱讀的——沒有，一個都沒有。沃倫讀書之多，我讀書之多，可能會讓你感到吃驚。我的孩子們都笑話我。他們覺得我是一本長了兩條腿的書。”
無論你從事什麼行業，這本書我強烈推薦各位讀三遍！三遍！三遍！你絕不會失望的，這本書會讓你受益終身。
3、肖恩·豪《漫威宇宙》
2019年4月上映的《復仇者聯盟4：終局之戰 》登頂了全球歷史票房冠軍，重新整理人類電影史。
漫威宇宙這一歷史級別的電影IP是怎麼煉成的呢？超級英雄電影到底有什麼好？為什麼能夠風靡全球？它擊中了人類什麼底層文化密碼？
肖恩·豪的這本漫威史幫我找到了答案（當然只是一小部分，需要繼續挖掘）。
作為娛樂產業的資深業內人士，《娛樂週刊》的前編輯，肖恩·豪在這本書裡探究了漫威80年的發展史，披露了大量不為人知的精彩故事。
神奇四俠、蜘蛛俠、復仇者聯盟、X戰警，其實這些一個個閃耀的名字背後，都和美國，以及全球當時的社會背景和文化思潮密切相關。超英IP必須根植於社會文化之中，它才有無窮的力量和經歷不衰的魅力。
當然了，雖然漫威票房如此之牛，但還是遭到了馬丁·斯科塞斯的批評，老爺子說它根本不是電影。所以大家也不要迷信漫威模式，配合皮克斯、吉卜力、HBO、奈飛的書一起讀，效果是最好的。
4、愛潛水的烏賊《詭秘之主》
沒想到吧，我竟然會推薦一本網路小說。還是一本題材爛大街的玄幻小說、穿越小說。
但這本書被譽為起點第一神書、年度十大作品、最具潛力的遊戲IP、2019年最好的網路小說等等，知乎聯合創始人張亮在他的知乎想法裡推薦了這本書，我是這樣發現它的。
《詭秘之主》我覺得寫得最好的地方，一是劇情的線索設定。
一般的玄幻修真小說寫煉級，煉著煉著就變得了無生趣，因為它逐漸變成了一個毫無意義的數字遊戲，為了爽而爽。而這本書，設定了一個從序列9向序列0升級的神之路徑（魔藥體系），每個序列一個職業需要修煉者進行扮演，一共22條路徑。
這就是220個職業啊。這讓詭秘之主的世界變得極其豐富，避免了劇情單調而重複的問題，這真是一個天才的構想。
而且對於作者一個人來說，在一本小說裡駕馭220個職業，這真的是大氣魄、大手筆。
（這是我邊讀邊總結的22條序列）
再一點是背景設定。
這是一本異世大陸小說，為了不讓這個異世界變得那麼抽象、空泛、無法理解，作者將主背景設定成第一次工業革命時代的英國，又摻雜了克蘇魯風格、SCP基金會元素和蒸汽朋克情懷。讓你在發現一個神奇世界的同時，也覺得有點似曾相識，充滿樂趣。
此外，作者在每寫完一部之後，都會做一次總結，分享自己的創作心得與感受。讀這本小說，讓我學到了大量的寫作技巧，真的超棒啊。
唯一一點不好的是，這本小說還沒有完結，目前仍在連載之中，每天只有兩章更新，真的是令人鬱悶啊。大家不妨等一等再看這本書，等有了時間找個假期慢慢看。
5、何帆《變數：看見中國社會小趨勢》
這本書在豆瓣上褒貶不一，批評的聲音很多，豆瓣評分只有7。0。
加上這本書是羅輯思維出品，作者所使用的一些概念和語言風格都帶著羅胖子的烙印，諸如技術賦能、新舊融合、自下而上、重建社群、微創新等，簡直就是羅胖子跨年演講的翻版嘛。
加上拼湊論據，為了講故事的語言風格而不顧行文邏輯、思路牽強、論證不夠嚴謹等都是本書的毛病。
作者提到，觀察歷史有兩種模式，一種是長河模式，一種是大樹模式。
當我們回顧遙遠的過去，我們採用的是長河模式，它是單向度的，讓我們看到百川東到海、逝者如斯夫的歷史宿命與結果。
但是當我們審視我們身邊的歷史，近三十年的歷史，我們就沒法採用這個長河模式了，因為三十年不過是歷史的一瞬，用長河模式去描述根本是索然無味，毫無變化。
這時候，我們就必須採用大樹模式，採用多維度和多種視角去觀察，從樹葉到樹枝，從開花到結果，從氣候到土壤，並將這些區域性不斷拉回到大樹的母體去比對。
對於一棵樹來講，生長是一個很慢的變數，可能幾年都沒多大變化。但是圍繞這個生長的大方向，我們能夠看到隨季節而變的春生、夏長、秋收、冬藏的小趨勢。
這就是觀察當代歷史的大樹模式。作者告訴了我們兩個概念：慢變數和小趨勢。感知歷史，就要學會從慢變數中尋找小趨勢。
他說，“當代讀者站得離歷史太近，容易把區域性的細節看成整體，把短暫的波動看成長久的趨勢，容易忽視正在萌芽的微小變數。”
用書中我最喜歡的一段話來做總結吧——
“在19世紀的英國，有一位致力於為英國立傳的歷史作家，他就是著名的輝格黨人托馬斯·巴賓頓·麥考萊。他的《英國史》濃墨重彩地描述了1685年詹姆士二世即位到1702年威廉三世逝世這17年的歷史。這17年是千年英國的命運樞紐，是諾曼底登陸以來傳統命脈的繼承，也是大英帝國未來榮光的發軔。麥考萊的著史風格自成一派。他說，最佳畫作和最佳的歷史著作用的方法都是‘展示真相的裙角，卻能窺見真相的全貌’。
我的書繼承的是麥考萊的著史傳統。我為你‘窺見真相的全貌’的方法是在慢變數中尋找小趨勢。”
除此以外，諸如《藍海戰略2》《成為獨角獸》《經營的本質》《成果管理》《增長五線》《金字塔原理》《演說》《故事課1》《《行為設計學：零成本改變》我都在我的粉絲群裡的每週薦書環節分享過，這裡就不作推薦了。
外卡：米二《一人之下》
這是一本在騰訊動漫上連載的國漫作品，作品也有改編成動畫。算是國漫的代表作，影響力和知名度僅次於2019年大紅大紫的《魔道祖師》（改編電視劇《陳情令》）。
我之所以會看這部作品，純粹是因為工作需求，研究內容IP和國漫營銷，於是挑了這本漫畫去看。
其實內容不錯。你可以把這部漫畫理解成一部中國傳統版的X戰警。只不過X戰警叫變種人，一人之下里叫異人。政府以一家哪都通快遞公司的名義，來約束和管理異人。類似於X教授的澤維爾天才少年學院、或者漫威的神盾局？（這種對比真的很有意思）
這本書的角色塑造非常鮮明，值得學習，無論是男性角色F4的張楚嵐、王也、諸葛青、張靈玉；還是女性角色：呆萌馮寶寶、野蠻女友風莎燕、可愛向的陸玲瓏、性感向的夏禾等。
更讚的一點是，這本書對道教文化的理解和見解非常深刻，對各種道教典籍的引用非常豐富。
呆萌如嬰兒的馮寶寶完全就是道教對於赤子之心的推崇（元嬰），作品中的反派全性奉楊朱為祖師先也很有趣。
推薦一讀，它並不是一本毫無營養、粗製濫造的垃圾快餐作品。
附2019年讀書清單——
商業類
《藍海戰略2：藍海轉型》
《成為獨角獸》
《閃電式擴張》
《成果管理》
《重塑海爾：可複製的組織進化路徑》
《經營的本質》
《可設計的增長：管理者的思維設計工具箱》
《增長五線》
《增長的本質：秩序的進化，從原子到經濟》
《麥肯錫定價》
《讓顧客都成為回頭客》
《產品經理入門攻略》
《進化式運營》
《走紅：如何打造個人品牌》
《音爆：聲音的場景影響力》
《全球風口：積木式創新與中國新機遇》
《變數：看見中國社會小趨勢》
《知識大遷移：移動時代知識的真正價值》
《付費知識產品指南：提供知識產品服務的5項法則》
《走進內容推薦時代：寫給內容行業從業者的推薦分發入門書》
成長與寫作
《窮查理寶典》
《巨人的工具》
《金字塔原理》
《故事課1、2》
《演說》
行為學
《人類的演算法》
《行為設計學：零成本改變》
《行為設計學：掌控關鍵決策》
《行為設計學：打造峰值體驗》
語言學
《語言的30個小秘密》
《牛津通識讀本：綜紛的語言學》
《古今漢語語法的流變》
《風格的要素》
《漢語語學學及應用語言學研究》
《修辭理論和語言應用研究》
《模糊語言的修辭功能研究》
《好文案一句就夠了》
內容IP
《HBO的內容戰略》
《漫威宇宙》
《孵化皮克斯：從藝術烏托邦到創意帝國的非凡之旅》
《吉卜力的夥伴們：我是這樣賣宮崎駿、高畑勳電影的》
《奈飛文化手冊》
流行小說
《黑色皮革手冊》
《覆宋》
《詭秘之主》
《一人之下》
《鄉村教師》
《上海堡壘》
檢視往年閱讀報告——
THE END.
