近期，洗眼液成了一大新爆品，以“清潔眼部殘留”“洗出少女眸”等為賣點，不僅登上了一些美妝APP，還被部分明星所“種草”。記者採訪瞭解到，所謂洗眼液的使用方式與醫學上的洗眼完全不同，不僅達不到“清潔”的效果，還有可能帶來眼部不適，甚至導致疾病。（《北京青年報》10月20日）
在流量為王的當下社會，網紅經濟催生“種草效應”。可以看到，經由網紅帶貨，越來越多半醫療半美容的生活用品進入大眾視野，網紅洗眼液正是其中之一。可惜，流量所趨，不一定便宜實用。網紅“種草”，媒體“拔草”，隨處可見。現今值得深入思考的是，為什麼明顯“交智商稅”的洗眼液能成為網路爆款？
俗話說：“眼睛是心靈之窗。”若能透過“洗眼”獲得明亮眼眸，無疑能喚起不少人的“少女心”，擊中消費痛點。然而，醫學專家表示，醫學上的洗眼應該是用活水清洗。將洗眼液倒在杯子里扣在眼睛上晃動的操作，無異於“死水浸泡”。如果不小心將眼皮、睫毛、眼表的細菌垃圾混在洗眼杯，進入眼表角膜，還可能造成眼部感染。
眼睛是身體上最重要且最敏感的部位，任何操作都需要嚴謹和小心。洗眼杯看似沖洗，不過是浸泡，且自用洗眼往往達不到醫療洗眼的標準，健康隱患不小。網紅洗眼液之所以走紅，在於它建立在“任何東西洗一洗就乾淨”的生活認知之上。宣傳過程中，網紅們在用看似洗出來的汙垢殘餘，激起消費者的“洗眼焦慮”，鼓動大眾消費。
不難發現，相關營銷人員利用了大眾對“洗眼”認識的一知半解，對醫療洗眼與美化眼睛之間複雜邏輯進行模糊化處理，構建出“用洗眼液必定有利於淨化眼睛”的虛假印象。此類看似科學的偽科學營銷理論具有強大的隱蔽性，同樣的套路在不少所謂網紅醫療產品營銷上，也十分常見。
任何時候都不能忽視此類涉醫療網紅產品背後的安全風險。消除健康隱患，不能等相關產品成為爆款之後，期待專家及媒體“拔草”，事前安全審查，事後法律追責必須及時跟上。呼籲相關網路平臺，建立內部考核機制，對網紅產品隨機抽查和常態檢查，防範虛假宣傳與誇張宣傳，切實保護消費者的合法權益。 （嚴奇）
