一週焦點
領英中國將調整戰略不再含互動功能。王小川卸任搜狗CEO，將探索生命科學。奧美中國任命首席增長官。《魷魚遊戲》女主角的LV帖子引起近700萬次點贊。消費者逐漸對「趣味性強」的廣告無感。
媒體行業動態
領英中國將調整戰略不再含互動功能
領英中國發布致領英中國會員的一封信，稱將對目前的戰略進行調整，於今年內釋出一系列全新的產品及服務，將專注提供“連線職業機會”的價值，不再涵蓋使用者原創內容的釋出與互動功能。宣告中稱，在中國市場的新戰略是把重點放在幫助中國的專業人士找到工作，幫助中國公司找到合格的候選人。領英於2014年進入中國，是一個面向職場的社交平臺。今年3月份，領英宣佈將暫停在中國的新會員註冊。
王小川卸任搜狗CEO，將探索生命科學
搜狗CEO王小川宣佈正式卸任搜狗CEO。王小川介紹，目前搜狗業務和團隊的調整已經基本就位。未來，搜狗搜尋、輸入法、PC瀏覽器等核心產品將繼續保持搜狗品牌運營，同時搜狗引以為傲的搜尋技術與AI能力，也將賦能到騰訊業務體系。騰訊與搜狗於10月15日正式交接。
王小川在離開搜狗後可能在醫療領域再次創業。他表示，往後二十年，若能為生命科學和醫學的發展盡一份力，為大眾健康做出一點貢獻，生命就更有意義了。
網傳小紅書將在香港上市，公司迴應暫無明確計劃
據外媒報道，相關知情人士透露小紅書考慮將上市地點從美國轉到中國香港，並進行規模至少 5 億美元的 IPO。知情人士還稱審議仍在進行中，籌款規模和時間等細節可能會發生變化。對此，小紅書迴應稱，公司會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確 IPO 計劃。
《華盛頓郵報》迎來駐華記者
《華盛頓郵報》宣佈 Christian Shepherd將擔任駐華記者。Shepherd先生將後續被派遣到中國。他畢業於牛津大學，曾是路透社及英國《金融時報》的駐華記者，負責鋼鐵和汽車行業相關的報道。
傳播營銷行業
奧美中國任命首席增長官
奧美中國任命陳蓉（Angel Chen）為首席增長官。陳蓉將常駐北京擔任這一新設立的職位，負責業務及產品的開發、服務創新及平臺合作事宜。她還將協助客戶完成業務轉型，並推動高水平的增長和影響力。在本次迴歸奧美前，她在一家本地教育類 MCN 公司擔任合夥人，在各主流影片平臺，透過線上課程和直播活動，引導廣大中國孩子掌握有效的學習行為和方法，有效地為企業創造了新的盈利。
《魷魚遊戲》女主角的LV帖子兩天內引起近700萬次點贊
俞敏洪闢謠“搞錢”影片：完全不是我講的話
近日，一些含有新東方創始人俞敏洪演講等畫面、配音為“搞錢”言論的影片在網路上流傳，影片中“解決自卑的辦法就是搞錢”等言論引發關注與熱議。10月11日，俞敏洪透過其個人社交賬號釋出影片進行闢謠。俞敏洪稱“搞錢的影片完全不是我講的話，中間傳遞的價值觀是我最反對、最噁心的一種價值觀。”同時，俞敏洪表示，這種無中生有、損壞名譽的事情，會一追到底。
VEDETT活動 秀出“敢玩”態度
有什麼不敢玩？比利時明星精釀品牌VEDETT白熊啤酒推出“酒瓶明星志”欄目，引領白熊粉絲上傳自己的“敢玩”故事，與全世界分享追夢之旅的景色。帶故事的白熊酒瓶正能很好的詮釋白熊品牌風格，潮酷不凡的白熊啤酒此次特別邀請18位活躍在各領域的敢玩達人，記錄他們的精彩故事，分享於活動頁面。消費者找到彩色背標的白熊酒瓶後，透過掃碼即可檢視他們的“敢玩”故事，感受各界達人“樣樣俱潮” 的別樣魅力和達人們的人生態度。
Amazfit釋出新品牌標誌
全球智慧穿戴技術品牌Amazfit釋出了全新品牌標誌，鼓勵自我表達，更大膽地反映了客戶的價值觀和生活方式。世界不斷髮展變化，客戶擁有無盡的機會，情緒、感覺和目標也在不同的環境中隨著時間的推移不斷變化，Amazfit品牌提供無限的可能性，展示熱情、率性和樂觀的態度。新標誌透過一系列大膽的顏色反映了這一點，也體現了Amazfit標誌的精彩演變。
廣電總局：加強對電商直播、短影片等新業態管理
10月11日，國家廣播電視總局釋出《廣播電視和網路視聽“十四五”發展規劃》，提出：探索建立網路視聽關鍵崗位從業人員管理機制和長期培養機制，加強對網路綜藝節目、網路秀場直播和電商直播、短影片等新業態管理。深入整治泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價片酬、違規廣告等問題，嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡。
廣交會推出吉祥物
10月9日，廣交會舉辦吉祥物釋出會。兩個吉祥物的首字都是“好”，寓意賣家好、買家好，中國好、世界好，好上加好。這對富有親和力的蜜蜂，分別取名為“好寶Bee”和“好妮 Honey”。中文名既是英文名的諧音，又巧妙地運用了中國傳統命名文化，飽含著對廣交會的讚譽和祝福，郎朗上口、印象深刻、易於傳播。
Hugo Boss舉辦Social First營銷活動
遵循其提升品牌和瞄準年輕客戶群體的新增長戰略，HUGO BOSS以內容豐富的實體與數字融合體驗形式慶祝第二個BOSS X Russell Athletic膠囊系列的推出。此次活動的社交媒體的領域及渠道露出，4天內總共實現39億次曝光量及超過2500萬次互動。此外，Tiktok的#BossMove挑戰賽獲得22億瀏覽量。#BossMoves作為話題標籤，提供五件獨特的Boss x Russell Athletic NFT大學夾克作為獎品。
電通推出綜合解決方案Dentsu Gaming
電通集團（Dentsu Group）推出綜合解決方案電通遊戲（Dentsu Gaming），將電通日本（Dentsu Japan）網路的廣泛遊戲傳統和專業知識與電通國際（Dentsu International）的全球規模和專業能力結合在一起。透過遍佈全球的代理和團隊網路，電通遊戲提供定製遊戲和IP開發、遊戲內建廣告、商業、消費者推廣、原生遊戲整合、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、人才啟用、電競遊戲和體驗等核心功能。
SPORTFIVE幫波士頓馬拉松創造全球轉播突破
SPORTFIVE/拉加代爾體育幫助波士頓馬拉松創造了賽事全球轉播的突破，今年的波馬賽事直播覆蓋全球200餘個國家和地區，打破了馬拉松領域全球轉播覆蓋的紀錄，在中國市場，SMG五星體育對波馬進行了全程直播。
FT中文網：可持續發展傳播如何做才能不落窠臼
這周，FT中文網釋出一篇《漂綠或洗白：可持續發展傳播如何做才能不落窠臼》文章，表示從去年開始，ESG已成為了全球各大企業的熱門話題，建議企業制定自己的可持續發展目標，未來目標的規劃和實現要有切實的路徑和時間表。其他論點包括：
- 重視全球權威機構的可持續發展目標來實現腳踏實地的改善，並以此為基礎策劃全球內容的傳播。
- 我們可以努力學習全球領導型企業的股東信倡議，以意見領袖的做法為激勵做對標。舉例來說，BlackRock的創始人CEO Larry Fink 2021年的致股東信就創下了ESG相關主題的金融行業新聞全覆蓋。
- 根據美通社母公司Cision的媒體監測資料可以看出，這一封股東信的新聞獨立傳播報道，超過了金融行業其他任何公司的整年度相關報道，成為了一個現象級的傳播活動。Fink先生在信裡評論公司關於多元化和包容性的負面新聞和訴訟時，他坦誠，“我知道我們不是完美的”，但同時又大膽呼籲，希望全球企業都透過以下方式開始為“零碳經濟”做準備。
調查報告
消費者逐漸對「趣味性強」的廣告無感
凱度釋出《Media Reactions 2021 中國大陸地區研究報告》，帶來全新凱度內容力模型，解讀在新媒體環境下的「人、貨、場」演化。
隨著中國的媒介環境越來越擁擠，消費者對廣告的信任度下降，這使得原來就正在增加的流量成本所帶來的效用進一步降低。消費者熱愛某一媒介平臺上的內容，並不代表他們會同樣關注這一平臺上的廣告，並且他們逐漸開始對「趣味性強」的廣告無感，轉而關注廣告內容的質量及可信度。
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