國內案例
五味人生咖啡
案例：
繼賣奶茶、花草茶之後，同仁堂現在要對咖啡下手了。
近日，同仁堂旗下知嘛健康將中藥融入咖啡，打造出了可以養生的“五味人生咖啡”，五味人生咖啡分別為穿心蓮美式、苦瓜美式、龍眼氣泡美式、益母草玫瑰拿鐵、竹炭黑芝麻拿鐵。
據悉，五味人生咖啡在淘寶造物節上首發並在知嘛健康北京線下店同步上線。此外，知嘛健康還攜手知名 KOL @牛在在、@原來是西門大搜分別帶來直播，向大家種草這款“五味人生咖啡”。
點評：
作為傳統國貨品牌，同仁堂透過旗下的知嘛健康不斷實現著品牌煥新之路。當作為西方代表飲品的咖啡與獨具中國傳統特色的中藥相結合，則碰撞出了令人意想不到的創意火花。而這樣獨特的產品無疑會讓更多年輕消費者前來光顧和打卡。
小紅書日
案例：
可以帶薪摸魚大概是每一個社畜夢寐以求的生活，現在這個夢想可以實現了。
8月2日是小紅書日，而今年的8月2日恰逢星期一，於是小紅書策劃了一場“週一不上班，吃喝玩樂公司買單”的線下活動，以此讓小紅書的員工們走出去，享受一天帶薪摸魚的“小紅書上的生活”。
小紅書安排了包括迪士尼、室內衝浪、藝術展、推拿、密室逃脫等超過 250種小紅書中被使用者喜愛的生活方式以供員工選擇，鼓勵員工根據興趣進行選擇，並在線下活動中認識更多志趣相投的同事，跟朋友一起體驗更有趣。
點評：
小紅書透過讓員工沉浸式的享受一天小紅書中的生活方式，以此加深對小紅書上使用者的理解，這大概是小紅書舉辦小紅書日最大的用意。而員工對小紅書上的生活方式有了更加深刻的瞭解才能繼續更好的打造小紅書這個平臺。
新生打工人
案例：
在脫口秀大會中，脫口秀新星何廣智憑藉艱難的奮鬥經歷和讓人難忘的外表給觀眾留下了深刻的印象，也成為了廣大不懈拼搏的年輕人中的代表。
8月3日，哈囉出行找來何廣智，為廣大的新打工人們帶來了一則脫口秀。宣傳片中，何廣智以一個過來人的身份，講述了他的滬漂經歷。滬漂期間，何廣智在騎單車到搭順風車再到買電動單車的不斷階段植入了與哈囉出行所經歷過的趣味故事。雖然是與哈囉出行合作，但何廣智的脫口秀依舊保持著自己土中勵志的風格。在影片的最後何廣智吐露心聲並鼓勵廣大年輕人：分享自己的故事，就是為了讓那些剛踏入社會的年輕人們放下焦慮，敢於拼搏。
點評：
哈囉出行將自己的主要使用者群體定位在年輕群體當中，因此找來了何廣智。何廣智作為年輕群體，以看似幽默實則真實的脫口秀表演與眾多年輕群體建立了溝通，使之產生了情感共鳴。與此同時，宣傳內容又突出了哈囉出行與使用者間的陪伴性。
氣象冷知識罐
案例：
前不久，王老吉剛剛因為註冊了系列“大吉”引來了大量關注，現在又在罐身做起來文章。
近日，王老吉與中國氣象報組成了寓意吉祥的“吉象”cp，並在線上透過罐身的設計向網友科普氣象冷知識，比如：雲積雨的形成、颱風的威力、在夏天瘦成一道閃電等等。除了科普外，王老吉還在微博中向廣大網友徵集氣象冷知識和疑問。活動只在線上開展，截止到8月8日，參與該活動的使用者還有機會獲得王老吉送出的氣象禮物。
點評：
雖然用罐身作為傳播內容的媒介已經不是多麼新鮮的營銷形式，但是透過罐身向眾多消費者傳播氣象知識還是十分有意義的。近幾個月中，我國氣象災害頻發，王老吉選擇在此時推出氣象罐讓更多人瞭解到氣象知識，也是十分符合時宜。
太二髮廊
案例：
太二，這個在餐廳中一直走著獨特營銷風格的酸菜魚店，這次又跨界了。在開過中醫館和澡堂之後，太二開起了髮廊。
在品牌6週年之際，一直想“讓人上頭”的太二透過太二髮廊快閃店的形式讓消費者“上頭”了。在太二髮廊快閃店中，顧客可以任選五大高顏值Tony，髮廊包含洗剪吹焗一條龍服務，還有驚喜盲盒免費抽，洗髮露冰粉、夢幻周邊等驚喜。髮廊整體風格延續了太二酸菜魚門店的簡約黑白漫畫風，外觀被打造成一個巨型吹風機，門口還有的巨型酸爽洗髮露、燈箱、轉燈，十分具有視覺衝擊力。
為了傳遞開發廊這一活動背後的主旨，太二還推出一支既驚悚又搞笑的創意宣傳片。宣傳片講述了下班的路上，男主看到每個人身上都帶了標籤。而這些帶有標籤的人，卻都在被神秘的黑袍人用剪刀剪去標籤。男主因發現自己身上的鹹魚標籤而瑟瑟發抖。此時故事卻發生了反轉，原來黑袍人的職責就是幫大家剪掉標籤並不是傷害大家。透過宣傳片，太二以此表達了品牌一向主張的酸爽做人的酷颯生活態度。
點評：
隨著年輕人撕掉標籤這一意識的愈發強烈。太二酸菜魚充分洞察到了年輕人的情感需求，為年輕人打造一個撕掉標籤的情感宣洩口。透過這種態度宣言的方式，太二不僅製造了與年輕人溝通的場景，還進一步塑造了品牌形象，也得以更好地將品牌所主張的態度傳遞給年輕人。
國外案例
吉他啤酒罐
案例：
SingleCut在吉他中叫單缺角，是一種吉他的設計，同時SingleCut也是一家加拿大啤酒品牌。近日，該品牌釋出了一款創新性的啤酒產品：Notes IPA。
該啤酒的特殊之處是，其罐身上印製有吉他弦設計，並標註了一些手指的位置。同時在啤酒蓋上設計了定製的吉他撥片。這個撥片一方面可以用來開啟啤酒，一方面讓使用者喝完啤酒可以用撥片來彈吉他。此次的新品共分四款，四款Notes IPA帶有四個不同的啤酒標籤，每個標籤都顯示一個基本的吉他和絃：C、D、G或E小調。
當用戶握住一罐Notes IPA時，罐子會模仿使用者手中的吉他並教使用者其中一個和絃的手指位置。甚至官方還藉助Snapchat的AR濾鏡，開發了一個功能，讓使用者可以對著瓶身來了解各個和絃的效果。
點評：
既然與吉他設計同名，那麼不與吉他產生些關聯怎麼說的過去。在啤酒罐上設計出吉他弦的設計，為消費者在喝啤酒的過程中增加了樂趣。而AR濾鏡的應用則體現了技術為創意帶來的可能性，真實的讓吉他啤酒罐得以實現。
用emoji畫漢堡
案例：
你可能並不知道，自2014年開始，每年的7月17日不再是普普通通的一天，它是“世界表情包日（World Emoji Day）”，並早已成為海外品牌花樣玩出圈的營銷節點。
在今年的世界表情包日時，麥當勞推出了3款全新表情包，分別為單層肉餅加芝士漢堡、雙層肉餅加芝士漢堡以及帶火腿蔬菜的雙層芝士肉餅。3款全新表情的出現，像極了對麥當勞該產品的推介。
其實，這已經不是麥當勞第一次借世界表情包日的emoji表情作畫了。去年，麥當勞將無數emoji表情包堆疊在一起，組成了漢堡、薯條和兒童套餐包裝的樣子。
點評：
表情包早已成為當代年輕消費群體的溝通方式之一，透過在emoji表情這個方式宣傳自家的產品，無疑會是直觀與快速的。麥當勞將自己的產品植入emoji表情包中，對消費者形成了潛移默化的影響，只要使用對應表情包時就會聯想到麥當勞品牌。
明日之葉
案例：
7月23日，2020東京奧運會正式開幕。雖然東京奧運會開幕式被網友吐槽為了“陰間開幕式”，但國際奧林匹克委員會（IOC）聯合日本動畫工作室一同為奧運打造出的八分鐘特別動畫還是保有了日本在動畫界的一流水平。
該短片由百瀨義行擔任導演，負責音樂製作的則是村松崇繼。靈感來自於奧運精神，講述了在一個島嶼上，五個分別來自不同地方的孩子從競爭對手開始，經歷種種磨練過後，互相成長成為朋友，最終共同解決問題的故事。它試圖透過日本動漫文化，向觀眾傳遞了“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克價值觀。該片全程沒有對話，都是透過音樂、音效配合畫面來傳達故事情節，解決了語音障礙的問題。讓每一個觀眾都能看懂的同時，又彰顯了奧運文化的多元和包容。
點評：
音樂和動畫可以說是全世界的通用語言，在動畫和音樂的世界中，語言和形象的壁壘被淡化，進而被所有人而接受，而這恰好與奧林匹克價值觀相符。《明日之葉》的出現很符合日本的動漫文化，透過動漫的形式讓更多的人關注此次的奧運會。
街頭恐怖
案例：
看恐怖片後的第一個感覺就是害怕這些事情變成真的，為此義大利Netflix為了推廣7月上映的恐怖電影《一個經典的恐怖故事》，在米蘭街頭開展了這次的活動。
Netflix在米蘭街頭安置了一個巨形互動廣告牌，並在螢幕中置入了一個惡魔形象。當人們走過廣告牌時，惡魔就會和你一同走起來，當人們停下腳步時惡魔也會停下腳步。當路人走到廣告牌的盡頭時，一個穿著同樣惡魔服裝的真人會拿著一把大錘子從廣告牌裡面走出來，讓路人在猝不及防中感受恐懼。
點評：
Netflix將恐怖片的氣氛代入到了人們日常生活中，讓大家更加真實、直觀的感受了一把恐怖片的魅力。這樣的做法自然是為Netflix推廣的恐怖片起到了宣傳作用，只是不知道會不會適得其反。路人由於產生了恐懼的想法，放棄了觀影。
在夜晚變身的廣告
案例：
我們總說人是善變的，但萬萬沒有想到廣告也是可以變的。
時代啤酒（Stella Artois）投放的一款戶外廣告就是這樣多變。該系列戶外廣告，在白天的時候只有單純的啤酒產品元素，而到了夜幕降臨廣告的內容就豐富了起來，音樂美食等統統都圍繞著啤酒出現在了這則廣告當中。
然而能實現這樣的效果還要依賴於一種神奇墨水，該墨水可以做到在白天不顯色，卻能在夜晚發出幽幽的光芒。更妙的是，這則廣告裡的主角正是時代啤酒的黑啤系列，與黑色的夜晚遙相呼應，讓人愈發無法控制住想要嘗試的衝動。
點評：
時代啤酒的創意讓我們看到了，即使沒有繁雜的科技技術，創意也可以變得十分有趣。啤酒本就與夜晚更加搭配，因此在白天對啤酒的宣傳保持低調，將對啤酒的喜愛在夜晚開始釋放也是十分契合啤酒這一產品。
