身邊很多做新媒體的朋友，一直都說新媒體行業越來越難了。
做公眾號漲粉難，做短影片生命週期短。也不知道該不該繼續堅持下去，未來還會不會有前途。
但在各大招聘網站上，有一些新媒體運營崗位的月薪動則2萬到6萬，似乎在這個行業繼續走下去，並不是完全沒有希望。
進退之間，有人疑惑了：
做新媒體，以後的機會在哪裡？行業的風口已經過去了嗎？
那些突破重圍的新媒體人，又都有什麼過人的技能？
01
在韓寒的合夥人、“ONE·一個”總經理付聖強看來，
新媒體賽道依然有大量機會
，“儘管固有渠道流量獲取困難，但這幾年新的平臺誕生很快。頭條、知乎、B站、影片號、直播帶貨……普通人還是有非常多獲取流量的機會。”
“ONE·一個”總經理付聖強
然而，站在風口上，並不是每一個新媒體人都能借勢出圈。聚光燈之外，
大部分新媒體人日復一日地寫文章、拍影片，但閱讀量和商業收益卻慘淡無幾
。
2019年，網易H5曾聯合新榜，推出《微信公眾號文章資料報告2。0》，統計公眾號領域的閱讀量分佈，發現超90%的原創文章閱讀量低於1萬。其中，三分之二的頭條文章閱讀量低於2000。
影片領域同樣不容樂觀。據某影片平臺頭部博主華華觀察，“在中短影片領域，大頭部年入千萬，小頭部年入百萬，再往下80%左右的人可能只賺個零花錢。”
即便得到流量的眷顧，新媒體人仍然要面臨一個更大的難題——
如何不被粉絲遺忘？
業內流傳著這樣一組資料：B站網紅生命週期是一年半，抖音紅人的活躍週期僅3-6個月，更多賬號在一夜爆紅之後，隨即消失在大眾的視野。
在市場環境趨向成熟的公眾號領域，“馬太效應”表現得更加明顯。
回看近幾年的新媒體公號行業，我們會發現在“流量寒冬”中活下來，並且活得滋潤的，往往是那些成熟的頭部大號。
“新世相”內容總監李妙多，在業內閱讀量持續走低的情況下，做出了單篇閱讀超200萬的“地域系列”“年度系列”爆文。
“量子學派”在2020年，憑藉《越是在關鍵時刻，越是要獨立思考》，創下微信閱讀量1000萬+、點贊10萬+、漲粉20萬的記錄。
“新華社”微信公眾號主編王朝，主導公眾號改版，把“新華社”粉絲從20萬做到了超3000萬。
數年的內容經驗積累，讓頭部公眾號在跨界短影片時，表現同樣搶眼。
2019年底，新榜500強公眾號“Sir電影”入局抖音。短短一年多時間，就做到了5000萬+粉絲，10億+獲贊，位列新榜抖音指數第二。
02
同樣都是踩在風口上前行，為什麼有的新媒體人能躋身頭部，在公眾號和短影片領域都能佔據一席之地，有的則默默無聞？
因為頭部新媒體人有一套“爆款的底層方法論”，這讓他們在行業洗牌之時，構築起了自己的護城河。
但大部分新媒體人只能看到爆款的表象，無法理解爆款背後的本質邏輯。
你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200萬閱讀的背後，是內容總監李妙多用母題法，創新了選題的切入角度。
你看到“量子學派”的內容被出版社瘋搶，但看不到暢銷的背後，是創始人羅金海用內容產品化和內容IP化，創新了內容的表達形式和商業模式。
你看到“新華社”的小編賣萌引10萬+圍觀，但看不到使用者活躍的背後，是主編王朝在用產品思維運營評論區，創新了內容的互動方式。
那要如何才能看到爆款背後的底層邏輯呢？
答案是：跟著頭部賬號，學習他們
內容、運營、商業化的底層思路
。
只有知道他們是如何構思、拆解、撰寫、修改、運營一篇爆款，打通從內容到運營到商業化的全邏輯，才有可能學到他們內容創新的精髓。
為此，南方週末特意邀請到了新媒體領域的爆款創造者：
新華社、黎貝卡、新世相、十點讀書、視覺志、ONE·一個、量子學派。
7位頭部新媒體的負責人共同製作了
《南方週末新媒體創意賦能課——如何打造一個爆款》
，他們將結合前沿的行業洞察，從內容邏輯、運營邏輯和商業化邏輯這3個維度，將多年沉澱的經驗都分享給你。
南方週末常年深耕傳媒領域，曾刊發不少膾炙人口的報道。這次，我們秉承著尋找優質內容的初心， 齊聚新媒體領域的資深內容創作者。
“新華社”是政務新媒體的標杆，“十點讀書”“新世相”“視覺志”是文化領域的頭部，“黎貝卡”是各大品牌合作的時尚媒體……
他們常年佔據新榜500強公眾號榜單，閱讀量“10萬+”早已成為標配。在其他平臺，你幾乎找不到比這7家新媒體機構更豪華的陣容。
7位頭部新媒體的爆款操盤手將在接下來的一個多月裡，分享積累多年的實戰經驗。
李飛鴻
“視覺志”副總裁、新媒體矩陣內容總監；前《半島都市報》時政記者
羅金海
“量子學派”創始人；前南都網評論主編
王朝
“新華社”微信公眾號主編；前“新華社中國網事”微博運營主管
李妙多
“新世相”內容總監；前《南方週末》資深編輯
付聖強
“ONE·一個”總經理；入選2019福布斯中國30歲以下精英榜
廖仕健
“十點讀書”副總裁；十點課堂負責人
黎貝卡
“黎貝卡的異想世界”創始人；前《南方都市報》首席記者
03
今年1月，曾有將近2500名學員，在南周書院跟著7位頭部新媒體負責人學習，結課之後，學員們頻頻提到的幾個詞是“乾貨、質量高、受益匪淺”。
透過學習，你會發現這門課程與市面上的其他新媒體課程截然不同。
其他課程大多隻講怎麼取標題、怎麼寫金句，單點難以連成知識體系。而今天，我們將結合30+核心技巧、60+爆款案例拆解，講透
內容、運營、商業化
的底層邏輯！
當熱點失靈，新世相是如何洞察使用者，透過
“找話題-拆話題-寫話題”
的方法持續製造熱點？
當15秒的短影片吸走使用者的注意力，“量子學派”是如何透過
跨學科思維
，把晦澀的垂類內容，做到篇篇10萬+？
當大多數機構號只有自己員工看，“新華社”是如何用
人格化表達
，把粉絲從20萬做到3000萬？
課前預習、課中學習和課後答疑，為你構建
學習閉環
，高效學習。
課前預習
提前上架預習資料，學員可靈活安排學習時間
課中學習
36節音訊錄播課+36道思考題，讓你學以致用
課後答疑
與6位講師零距離直播互動，集中答疑解惑
（溫馨提示：黎貝卡不參與影片直播）
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7大新媒體
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