就在臉書宣佈改名Meta，聚焦元宇宙業務之際，美國體育運動品牌耐克也在悄然佈局元宇宙版圖。
耐克於10月提交了多項商標申請，希望在虛擬世界保護其商標、“Just do it”口號以及其他可識別的標識。市場人士認為，對於目前在現實世界中深受供應鏈影響的耐克來說，虛擬世界可能會成為耐克的新營收渠道。
作者|吳倩 馮國川
阻止虛擬世界的仿冒品
相關檔案顯示，耐克此次申請用於可下載的虛擬商品，包括虛擬世界使用的鞋款、服裝、頭飾、眼鏡、運動包、揹包、運動用品、玩具等。
美國CNBC網站關於耐克佈局元宇宙業務的報道截圖。
商標律師表示，對耐克來說，商標申請可能是在虛擬世界中保護其品牌的一種方式，藉此阻止仿冒品出現在遊戲中。
除商標申請外，耐克近期也在尋找元宇宙人才，包括鞋類虛擬材料設計師與其他虛擬設計師崗位，招聘要求寫道：“此職位歸屬數字產品創造團隊，致力於開啟耐克的數字與虛擬革命。”
近期，耐克在現實世界中受到了供應鏈問題的影響，二季報不及預期。
9月底，耐克首席財務官就曾表示，耐克無法免受全球供應鏈不利因素的影響。
積極拓展虛擬世界業務，或許能帶來新的營收增長點。
這不是耐克第一次進入虛擬世界。
2019年5月，耐克旗下Air Jordan品牌便與《堡壘之夜》合作，給遊戲中的角色穿上了該品牌專屬球鞋。
彭博社3日的報道稱，虛擬物品的主要消費人群之一就是遊戲玩家，他們熱衷於為遊戲角色購買各種面板和裝備。
2025年全球虛擬市場規模將達1900億美元
虛擬球鞋並非耐克的首創。
據《猶他州商業雜誌》網站報道，美國虛擬時尚品牌RTFKT Studios曾與藝術家聯名推出過天價虛擬球鞋，每款球鞋定價3000美元至1萬美元不等。
《猶他州商業雜誌》報道截圖
今年3月，該公司上架600多雙鞋，不到7分鐘售罄，營收300多萬美元。
該品牌不僅出售虛擬物品，還將消費者喜愛的虛擬球鞋打造成實體，連結數字世界與現實世界，革新消費者的購物經驗。
事實上，多個奢侈品牌已經在元宇宙領域先行一步，製作虛擬藏品和設計師定製款服裝。
《Vogue》雜誌發文，探討企業是否需要僱傭“首席元宇宙官”。
在數字技術加持下，藏品的稀缺性使得虛擬物品比一些現實生活中的收藏品更有價值，數字資產的價值也隨著交易次數不斷攀升。
一款虛擬鞋經特斯拉創始人馬斯克捧紅後，售價飆升至6萬美元以上。
虛擬收藏品在過去幾年中呈爆發式增長。
越來越多消費者透過NFT（非同質化代幣）平臺交易虛擬商品，例如遊戲角色面板、時尚品和藝術品。
據估計，目前全球虛擬市場的規模約為500億美元，預計到2025年將增長到1900億美元。
面臨資產泡沫風險
《猶他州商業雜誌》報道稱，虛擬物品在元宇宙處處開花，需依靠區塊鏈技術的支撐。
區塊鏈的核心價值就是保障數字虛擬產品無法被盜版，透過技術手段驗證其真實性和唯一性，具有改變資產的潛力。
未來，任何受版權保護的東西，如藝術品、音樂、設計等都可以透過NFT交易。
路透社援引分析人士的觀點認為，作為新興事物，元宇宙也面臨諸多風險，比如資產泡沫。
一旦泡沫破裂，所有虛擬物品的價值都會化為烏有。
同一虛擬物品可能在多個區塊鏈平臺交易，帶來法律風險。
即使虛擬物品不可複製，但和它極其類似的產品可在同一平臺銷售，對其稀缺性造成不利影響。
