雙11從1年只有1天,變成了1年整整1個月,
疲軟的不只是商家和消費者。
超頭主播靠超低價秒殺,集中收割全域品牌熱度,恨不得一年到頭都是買一送一,徹底打破了品牌的全年種草蓄勢收割爆單的節奏。
當然,加速了雙11失色的,不只是超頭主播,還有徹底打破了種草-收割模型的抖音“興趣電商”。
去年拿了高估值的新消費專案,尤其是個細分賽道的頭部,今年趕上了資本市場急遽遇冷,迫不得已在各平臺上都刷單刷到飛起。
各大平臺缺流量,缺GMV,每個小二頭上都揹著KPI如山倒,反正刷單的銷售額照樣要給平臺交點數,睜眼閉眼,心照不宣。
對資本來說,刷單一點都不重要,
刷單的只是手段,資本要的是結果。
眼下不是新消費寒冬,而是新消費大躍進時代,一輪一輪估值暴漲,能讓臺上的資本玩家,挨家都掙到錢,這才是人間良心創始人吧?
資本,沒下過水,天天在岸上看人游泳,是看不到下場水深的。
不是資本想被騙,而是資本逐利,只看結果,你刷翻天我也不管,高速增長,一好遮百醜。
反正資料飛起,就算最後黃了,大機構下場了,IC點頭,投資決策沒毛病,自認倒黴,也怪不到投手頭上。
於是,只看一頭一尾,忽略中間曲折。
資本要的是:1、漂亮的增長曲線;2、可控的盈虧比。
最後,
願每一個創始人,求仁得仁,不被瘋狂所綁架;
忘掉創業光環,好好做生意。
不要因為路途遙遠,就忘了為什麼出發。
我依舊看好消費投資,這真的是為數不多,很能對抗週期性的歷史性紅利賽道了。
今日思考
浙商科創:‘’我們應當如何看待這種刷單行為?‘’