昨夜至今晨，微博話題#鴻星爾克悄悄給山西捐物資#衝上微博熱搜榜前三名，且一度佔據榜首。據微博帳號@共富財經 10月10日18：57分報道：“網友爆料，鴻星爾克給山西捐贈了物資，包括泡麵、礦泉水、礦工靴等。”且附有影片。網友紛紛在評論區支援和表白鴻星爾克。截至發稿，該影片已經超過2010萬次觀看量。
當晚21：32，鴻星爾克官微宣佈向山西受災地區捐贈2000萬物資。此時距離7月21日鴻星爾克為河南暴雨捐款5000萬元物資，僅過去不到3個月。
對於鴻星爾克此番上熱搜，已經有不少微博網友發出質疑聲。但在別人看來是“炒冷飯”的行為，鴻星爾克依舊吃得很香。
當晚，鴻星爾克淘寶直播間擠進了44。1萬人次的觀看量，他們在國慶期間每天有十幾到三十幾萬觀看量不等，其他國產運動品牌最多10萬上下。鴻星爾克目前的淘寶直播間粉絲數已達1476萬，僅次於李寧和安踏，在國產運動品牌中排名第三。
而鴻星爾克的天貓旗艦店，如今也有1276萬粉絲，不到3個月的時間漲粉超過400萬。
就在網友還擔心鴻星爾克捐款只是“一時狂歡”之際，這家國產運動品牌卻藉著流量贏來實質性變化。
運動品牌要靠產品說話。
在國潮風席捲的當下，鴻星爾克也在向行業對手學習潮流玩法。
8月初，鴻星爾克開啟“青年共創計劃”，簽約青年設計師（產品共創官），邀請粉絲參與產品設計。
10月1日，鴻星爾克首批星創概念店福州、長沙、深圳落地，直營門店的裝修風格一改過去粉絲對鴻星爾克的印象，混搭國潮風和科技風，併為粉絲共創提供空間。
▲鴻星爾剋星創概念店，圖片來源鴻星爾克官方公眾號。
8月底，鴻星爾克與河南博物館推出聯名款，並表示後續還有更加深度的合作；9月下旬，鴻星爾克與大熱國漫《一人之下》推出聯名款；也是9月下旬，優酸乳推出鴻星爾克+五菱汽車的“中國製造”特別款。
當然，賣得最火的可能還數“中國衛衣”，網友稱其酷似“吳京表情包同款衛衣”，總裁吳榮照親自做模特代言推廣，該款衛衣目前到手價299元，天貓官方期間店月銷已經1萬+。
▲鴻星爾克天貓旗艦店的介紹文字用的是“吳哥同款”，打了一個借勢營銷的擦邊球。
共創、聯名、國潮、概念店，這些做法對於國產運動品牌來說並不新鮮，但放在鴻星爾克身上，似乎就象徵著改變。
甚至鴻星爾克在孟晚舟事件中還有一個小插曲。8月初網路流傳一張照片，稱孟晚舟“困境中不忘支援國貨，穿鴻星爾克出庭”。經核查，流傳的照片是孟晚舟於8月6日離開住所，前往不列顛哥倫比亞省高等法院參加引渡聽證時拍攝的。她腳穿鞋款品牌並非鴻星爾克，而是HOKA ONE ONE。這起烏龍事件也讓網友一笑置之，9月25日，鴻星爾克官微和吳榮照的微博均轉發了人民日報孟晚舟歸國的訊息。
網友都樂意看到主角在困境中不斷成長、好人有好報的故事，況且這家成立20多年的晉江企業，歷史總帶些悲情色彩——2003年遭遇大水，半數裝置和大量原材料資產被淹；2015年一場大火，燒光了近一半的生產裝置；2007年的店鋪大面積虧損，2012-2014年的庫存危機等等……運氣似乎一直不太眷顧這家運動品牌，直到今年。
當然，此次山西受災，鴻星爾克之外，
其他國產運動品牌也積極響應，截至發稿已經共宣佈捐款捐物超過1.35億元。
安踏反應最快，10月10日晚8點官宣向山西捐贈2000萬現金和物資，其次是鴻星爾克（真實時間不可考，這裡用的是官宣時間），其後李寧宣佈向山西捐贈2500萬元現金及物資、特步集團捐贈2500萬元物資、361°捐贈2000萬元物資、匹克體育捐贈1000萬元物資、喬丹體育捐贈1500萬元物資（如有遺漏還請大家評論區提出，繼續補充）。
首先要為各家品牌的善舉點贊，無論上不上熱搜，都是國產品牌對災區人民的一份助力和心意。
其次也很佩服各家品牌的快速反應力，從昨天晚上到今天中午，7家國產運動品牌已經紛紛宣佈捐款捐物，其中特步集團的官方微信公眾號是在深夜2：45傳送推文的。
很難忘記河南暴雨之時，有網友衝進品牌直播間指責對方不捐款，甚至把帶貨主播罵哭的情景。更何況有些品牌捐款了也遭到波及，被一些網友指責捐款數量不及鴻星爾克（5000萬物資），熱心公益的好事成了大型“逼捐”現場。運動品牌此番反應迅速，讓人懷疑是不是“吸取”了河南暴雨捐款的“教訓”。
引用一句半月談的評論——不能任由網路暴力披著“正能量”的馬甲肆意蔓延。
總而言之，網路暴力歸暴力，我們希望看到國產運動品牌在有餘力的情況下幫助受災群眾，共同為災後重建工作盡一份力；我們也希望看到國產運動品牌不斷成長，憑藉自身的產品力和品牌力出圈，撐起“國貨崛起”的大旗。
