中秋節小長假期間，天貓蘇寧易購官方旗艦店（簡稱“貓寧店”）小家電線上銷售持續發力，較去年同比增長58%。其中，不少小眾小家電品牌表現不俗，例如“鑽石牌”這一針對下沉市場的品牌，中秋節期間整體銷售較去年增長了241。7倍，自去年入駐貓寧店以來，平臺為其提供優質的流量支援以及渠道助力，為其他同類小眾品牌的“出圈”提供樣板。類似這樣的小眾品牌還有很多，而它們都有一個共同的出廠地——順德。
9月期間，蘇寧易購同順德電商協會深化戰略合作，開拓貓寧店作為主要的線上渠道，整合當地小家電產業帶資源，當月新增扶持中小微企業300餘家。一些較為受年輕使用者群體、下沉市場歡迎的小家電商品被納入進來，例如落地風扇、電煮鍋、暖菜板等等，既為中小微企業打開了線上銷路，也為消費者提供了更加多樣化的選擇、實惠有質保的商品。
圖：蘇寧易購順德市產業帶小家電工廠
順德小家電產業帶的背後是一個名為“飛天計劃”的專案。今年六月份以來，“飛天計劃”全面升級、持續開拓，重新整合各大區域已有資源，基於當地優勢產業，聯合當地電商協會、行業協會打造行業產業帶。渠道上，以流量較高的貓寧店作為主陣地，為中小微企業更加系統化、規模化、高效率地賦能，利用地域優勢，降低邊際成本，更好地為地區打造產業名片。
目前國內小家電市場發展較為平穩，但整體來看，依然面臨著資源整合盈利亟待提升、供應鏈整合度低的問題。對於小家電企業來說，創業初期投入過大，打不起價格戰，生存狀況難以為繼；另一方面，小家電產業標準化程度低，導致生產週期較長且成本高。產業帶經濟在一定程度上幫助中小微企業大幅降低行業門檻。
“產業帶企業在拓展銷售通路，謀求品牌化發展的過程中會遇到很多挑戰，我們能夠提供從入駐到銷售到售後的完整通路，在運營、流量、品牌升維、大資料C2M反向定製等方面構建了成型的支援方案，接下來針對核心產業帶會進一步加大投入。” 蘇寧易購貓寧產業帶負責人吳育稱。
圖：順德產業帶電器企業產品存放倉庫
蘇寧易購“飛天計劃”將向合作商提供渠道支援、資源傾斜、專業建設以及運營團隊等方面的支援，如專業團隊為產業帶企業提供專業代運營服務，並配合各類數字化營銷工具助力企業進行精準線上營銷；蘇寧幫客以及蘇寧物流將為產業帶企業提供完整的服務生態鏈和物流增值賦能，每年助力順德產業帶商家銷售額可達幾十個億。
對於不少商家來說，選擇入駐貓寧店的很大一個原因就是“銷量”，能夠背靠較為強大的流量平臺，作為一個優質線上渠道拓展，對於商品銷量、品牌曝光均有著較為高效的助力。目前正有50多個商家辦理入駐流程，品類涉及生活電器、美妝個護、母嬰用品等。
“飛天計劃”始於2020年8月份。早在2020年，蘇寧易購戰略合作嵊州市政府建立產業帶規劃，雙方簽署了產業帶戰略合作協議，嵊州市整合灶產業帶正式加入蘇寧易購“飛天計劃”。蘇寧易購為嵊州整合灶產業提供市場分析、客群定位、產品創新、營銷推廣、供應鏈、客戶服務等全方位的賦能，為當地中小微企業打通全流程鏈路。目前，已經達成百億級規模的產業帶3個、十億級規模的產業帶近10個。
圖：蘇寧易購戰略合作嵊州市政府建立產業帶簽約現場
接下來，蘇寧易購將持續開拓區域產業帶資源，藉助地方特色及優勢產業，助力打造地方名片，例如青島家電、深圳通訊、東莞玩具、蘇州吸塵器等。第一階段將圍繞珠三角地區持續開拓，第二階段整合長三角地區優勢產業帶資源，第三階段進一步拓展北方地區產業帶，促進短鏈路經濟發展，為更多中小微企業持續賦能。
