資訊流其實是有技巧的，技巧主要在於一些細節以及揣測使用者心理。具體到工作中，創意製作、落地頁設計、資料報告分析、賬戶細節設定，這些都非常有技巧，可以多試試一些平臺的新功能，投放之後花時間（一週一次）去總結、整理和分析，用於後期調整。
1：資訊流廣告出價
如果賬戶是老賬戶，要上新，一般價格比老物料略高，便於更大的曝光；一般出價大圖貴一些，小圖低一些；出價一般要高於底價，或者比行業均價高一些；出價不一定非得是整數，也可以留小數；旺季價格比淡季價格要高；ios出價一般大於安卓。
調整出價，一般小幅調動，波動不要太大。如果是按cpc出價，價格調整在0。3附近（0。3或0。5），如果是ocpm或者ocpc，可以在1-3塊之間調整，當然也可以更大一些，主要取決於行業。
2：資訊流廣告預算分配
賬戶不管有幾層出價，可以最高層設限定價格，然後下面的層級預算可以設不限。有賬戶預算和計劃預算，可以賬戶設定預算之後，計劃層不設預算。其它平臺以此類推；
資訊流預算越多，系統分配的流量越多，如果你預算充足，可以不設；
如果你預算不充足，可以少計劃少創意去集中投放，比如兩個計劃，一個計劃一條創意，那麼預算就集中在這兩條創意上，流量一般情況下會較大；
一般建議預算少就不要太多計劃。一個計劃可以設幾個單元，但建議每個單元只對應一條創意。更專注，集中消費；
還可以較人工的方法，不設預算，實時盯緊賬戶，半小時看一次，預算不夠就加，預算跑太快，就調控時段。根據預算去做調整，切勿對計劃（單元）或者創意暫停。
3：資訊流廣告搶量要快
資訊流有預載入，需要緩衝，所以搶量可以快一些，一般早高峰、中高峰和晚高峰，早上5點開搶，下午4點開搶；
如果預算充足，大夜的時候也可以投一下，拿我本人的例子來說，大夜廣點通的效果就還不錯，投放時間越長，系統對該創意的“評級”越好，甚至可以全天投放，不過這個要看行業；
如果預算不多，主投晚上，尤其晚8-11點；
儘可能減少時間的斷檔，一個小時投一個小時不投，這樣對系統來說是“不友好”行為。
4：資訊流廣告餘額
之前投搜狐資訊流，有一次餘額還有80多，但怎麼都消費不出去，所以資訊流餘額也很關鍵。
餘額
餘額過低，系統就直接預停了，就好像我之前搜狐資訊流還有不到100塊錢，系統直接停了，消費不出去。所以要保證有較充足的餘額；
當你餘額較少時，不要暫停計劃（單元）或者創意，最好調控時段。一旦暫停，系統就預設沒錢了，它還會給你分配流量嗎？
4、轉化元件
這些元件，我們沒法全部都用上，但是可以在一個頁面覆蓋兩到三個，增加轉化率。當然，轉化元件不宜設定過多，而且要考慮到資訊流平臺的特性。
比如你純跑諮詢，可以多設諮詢按鈕，第二屏不設表單，底部的次表單不變；比如你主跑表單，那就少設或者不設諮詢，頁面就兩個表單即可，或者加個電話元件。另外，抽獎或者優惠券，有時候效果非常不錯，一般是結合活動或者假期去推，會效果比較好。
另外一個是附加創意的問題，附加創意建議主要設定電話撥打，當然也可以設定表單。但通常使用者很少會直接在附加創意上填號碼，撥打電話的會多一些。
轉化元件這塊，其實是非常重要的。如果建站工具可以加公眾號二維碼，也可以放一下，二維碼後面再加上公眾號名字，便於公眾號加粉，從公眾號引流轉化。還有一種是，頁面也可以加上電商店鋪，對於電商獲客的廣告主來說，還是有些用處。
5、賬戶設定
賬戶設定方面，其實重要的設定並不多。首先是預算，一般賬戶層一定要設一個預算，計劃層或者廣告層可以不設，或者根據實際情況去設定。
其次是出價方式，常規包含：cpc、cpm、ocpc、ocpm、cpa等。一般投放資訊流廣告，都是投放智慧出價，即o模式，cpc和cpm不是太適合資訊流廣告。
不管是ocpc還是ocpm亦或是其它智慧出價方式，都需要設轉化出價，一般出價不低於推薦出價。如果你非要低於推薦出價，想去嘗試一下，也至少不應低於推薦出價的80%。
價格的調整，則需要根據效果而最佳化。一般不頻繁調價，通常2-3天調一次價格。其實也並沒有標準，通常來說，1天調價要≤2次，調價幅度5%-15%之間。
然後再是穩定拿量、優先拿量和優先低成本。這個要看自己的實際情況了。其後，有一個深度轉化最佳化，這個目前整個行業用的還不是特別多，不算太智慧，但可以嘗試一下，也許會有不一樣的效果。
資訊流的關鍵設定還有很多，比如：投放時間、選擇版位、創意樣式、按鈕文案等等。這些設定中，興趣行為意向定向的設定，決定了你的數量成本和質量，尤其要設定的恰到好處。
拿興趣行為意向定向來說，範圍設定的窄不一定沒有流量，設定通投也不一定量很大。這裡面其實有很多的變數，並非我們常識所理解的那樣。或者可以說，理論之外帶著一點玄學色彩！
對於資訊流賬戶的最佳化，可以總結5個原則：
A：少干預，遵循機器思維，該人工的時候人工，該機器的時候機器；
B：廣告開跑後儘量不要在該計劃改動，讓它自然消費；
C：出價不是效果好壞的決定性因素，創意和落地頁才是；
D：定向非常關鍵，松有松的玩法，比如通投有通投的玩法，窄有窄的玩法，效果的好壞不在於定向範圍的大小，只在於定向的精準性和轉化率；
E：賬戶的分析報告一定要勤分析、後臺的輔助功能或者賬戶搭建中的小開關，一定要熟練，知道每一個細節的作用和設定方法，從而提升整體的分析能力和思路水平。
6、廣告位組合
每個平臺都有自己的廣告位，每個廣告位所對應的人群特性不一樣。
比如頭條資訊流廣告位中的抖音、今日頭條客戶端和穿山甲流量量級和質量就有很大的不同，百度和騰訊同理。一般來說，可以將廣告位進行組合，比如說，廣點通，可以騰訊新聞+騰訊影片，或者新聞影片+QQ看點。只要最終能實現你的目標即可。
另外，每個廣告位其實可以有不同的定位，比如你缺量，需要拓量，聯盟流量可以完成你的目標。比如百青藤、穿山甲和優量匯。如果質量一般，可以選擇一些高質量的版位，比如今日頭條客戶端、騰訊新聞、手百等等。
針對於這些不同的廣告位，投放策略又可以不同，有的廣告位，質量高，但成本也高，這個時候可以設定優先低成本，多上素材去拓量。有的廣告位質量差，成本也低，我們就可以加深度轉化或者在表單上突出你的門檻，從而篩選出一部分客戶，這樣質量就高了。
拿頭條的網盟平臺為例，網盟平臺一般成本較低，但是質量差。如何提升網盟的線索質量，但又不至於讓成本漲得過多呢？
可以這樣。比如做招商加盟的，公司的加盟費在8-10萬，如果表單裡不寫費用，可能量會比較多，但有些人並沒有足夠的資金實力，即使填了表單，也不一定能到訪和成交。但是如果你寫上，加盟費8萬左右，或者8-10萬，相當於已經篩選了一遍客戶，提交的客戶一般都是較有意向和實力的，這樣成本雖然會漲一點，但質量能把控。
三、總結
1、資訊流方面一定要學習對手，尤其是最大的對手，超越敵人就得先學習敵人；
2、資訊流其實是有技巧的，技巧主要在於一些細節以及揣測使用者心理。具體到工作中，創意製作、落地頁設計、資料報告分析、賬戶細節設定，這些都非常有技巧，可以多試試一些平臺的新功能，投放之後花時間（一週一次）去總結、整理和分析，用於後期調整。
3、價格不是最核心的問題，最核心的問題還是在於精準的定向，或者說是人群劃分。這就需要長期的深入研究了。現在資訊流最大的問題就是無效的問題，解決了這個問題，其投產會非常高。
4、建站系統和crm系統還是非常重要的，也非常好用，一定要熟悉。不管是基木魚還是橙子建站，不管是飛魚還是愛番番，只要自己經常去做了，去反饋了，才能知道里面的技巧。而且賠付也是一個很有用的地方。
5、資訊流並不複雜，但是細節很多。整體來說，人工的部分不多，更多是順應機器的調法。重要的在於細節的把控。圖片是否到位？時間段設定的是否合理？頁面內容是否吸引？封面圖是否高畫質？轉化元件是否明顯？等等等等，這些都是細節。這些細節也不是三言兩語能說清的，需要自己總結出來。
6、每個渠道有每個渠道的特性，但一般來說，會了頭條資訊流，做其它資訊流渠道投放都會比較輕鬆。當然，這句話只是針對大多數情況，並不絕對。資訊流的主要三大渠道是頭條資訊流、百度資訊流和廣點通。頭條比較智慧化，百度比較複雜一點，廣點通最簡單。玩轉前兩者，一般都能玩轉其它資訊流渠道。
7、人群包還是很有用的，而且平臺升級的新功能，一定要熟悉試用。不要怕有試錯成本，我們要控制試錯成本，而非杜絕試錯成本（因為沒法杜絕）。新功能只有嘗試了才知道效果怎麼樣，不要只守著一畝三分地，要敢於嘗試、敢於創新、多思考、多總結、多學習。
