這是Kevin的第 809
篇原創，
持續日更，做產品經理的創業斜槓青年。
小米釋出會結束了，雷軍作為創始人提到會再次投入創業，小米開始進入造車的新領域。
釋出會後，除了本身的手機、智慧裝置外，小米也釋出了自己的新品品牌logo
▲
新老logo的差異
我們換一個品牌logo，也是叫做商標。目前的商標主要分為圖形商標、文字商標、圖文混合的商標。小米的商標就屬於圖文混合商標。
從結果來看，小米更換的新圖示幾乎沒有變化。
品牌商標這件事，其實產品經理是最有感觸的。產品從0到1，創業、還是涉及到公眾號註冊，品牌成了一個產品的基礎根基。
連一個商標申請都沒有申請，那你可能連app都無法釋出上線。同時一個企業的logo又代表著企業文化、產品寓意和價值。
所以每當要做一個新專案，新產品。產品經理首先要著手商標品牌logo這件事。
同時品牌商標需要花大量時間來調研完成。在大廠裡常常還涉及到複雜的審批流程。
為什麼對於大廠、大型企業在更新品牌logo下都會相同的產生相同視覺感受：幾乎沒怎麼變
對於小米的logo升級，很多朋友都說200塊錢就可以更換，200萬完全是被騙了，其實並不是這樣的。
在把原本舊的logo做到新的同時還保證沒有變化。保持那個logo認知，實際上才是最難的
難點1：全新品牌的向下相容
站在品牌logo的角度，小米logo的品牌無論是線上下體驗店還是在線上都已經有對應渠道、產品設計、物料等等。
全新升級品牌自然就要保持向下相容，所以不能變化。
這個就像周星馳電影的《食神》，在最後緊急關頭做了一碗黯然銷魂飯。而在老百姓的眼裡就是一個
普通不過的叉燒飯，加了2個雞蛋而已
。但給的裁判帶來的味道觸覺變化是前所未及的。
▲
《食神電影》的黯然銷魂飯
難點2：為什麼要這麼設計？
在新的品牌logo出現後，從結果推倒到老品牌logo的設計，實際上所需要的工作量非常小。
但認真思考下，會出現下面的問題
為什麼是圓角？而不是三角形？為什麼是黃色？為什麼？
這就像我們做數學“1+1=2”，但為什麼就等於2？只是因為我們在課本上學習了，死背印記等於2還是背後的邏輯是什麼？
關於這次變化，我看到相同的答案是
小米已經過了那個年輕風發的時代，去掉了稜角走向了成熟更加圓潤。
實際上如果你關注過其他企業更換品牌，幾乎都是和小米現在一樣，要麼就是瘦了、圓了、甚至是在原有logo加了幾個點
看到每個大廠在更換logo，都幾乎沒有什麼變化。
結果看似容易，但實際上為什麼要這樣做，200萬的價格就值這裡了，涉及到大量的論證和企業文化的新變化了。
設計不是玄學，需要大量的經驗案例
這一次事件，有朋友吐槽說設計就是玄學。200萬的價格怎麼報出來的？
講個自己故事
在PMTalk早期，我們選擇的是設計外包方式進行寫作。每次丟一個原型頁面就等著設計師給圖，但設計師給出的圖都會經過幾次的修改，你會發現好的設計師給過來的圖是直接可以用的；不好的設計師就要反覆修改，
甚至最後要麼直接告訴抄競品、要麼是全部按著我們甲方的想法一一對映。
同時還想別人設計師給出幾套方案，在價格不變的情況下特別難，那小米有這麼數百套方案了，還有涉及到如此多的方案修改和論證時間，自然價格就不低了。
從產品研發角度來說，產品經理只負責需求調研提出要什麼功能、以及對應的邏輯，但至於色彩、互動設計就全靠UI同事們落地了。
對於設計師來說，有一個叫做作品集的概念。看一個設計師的水平，可以檢視他的作品集，只要是他自己從0到1做的，就會發現各類問題。
但一旦要從1到10做全新的設計，那既要做到向下相容還要保持全新感受，其實就挺難的了。
唯一尷尬的是，小米這次的新logo沒有考慮到一些適配場景。比如在微博、微信公眾號、媒體賬戶上，頭像幾乎難以看出變化。
主要的是第三方平臺會做頭像做尺寸剪輯和壓縮處理。如下是小米的logo在微博下的新老變化。
▲
小米的新老logo在微博上傳
小米成最大贏家
雖然網友各種吐槽，但顯然小米這一次是值了。
不僅新logo達到了熱搜。還覆蓋新使用者使用者感知到了新品牌logo，
雖然有網友開始調侃、建議雷總報警。
縱觀上面如此多的科技公司，他們更換logo都沒有達到多全網刷屏的熱度，這就是小米優勢。
用200萬的價格達到了全網使用者都知道，實際是值得。至少你做一個廣告投放，200萬就如同丟在大海的石頭一樣，沒有動靜
在《贏在中國》的節目裡，曾經劉強東就提過，不要和雷軍比營銷。
今天的分享就在這裡。
我的新書
購買後公眾號回覆：迭代，進入讀者群
小程式交易擔保噹噹購物
《迭代-社群產品設計7步策略》
行業內資深產品經理社群：每天體驗1款app
我建立了一個產品經理社群。加入後365天，每天體驗一款APP。提升產品設計能力，同時有1300份體驗報告幫助你找到競品。
從最佳化&建議、商業模式、運營、功能描述、互動設計、產品定位至少6個維度，體驗一款應用。
平均1天1塊錢，掃碼購買即可加入
連續體驗90款應用，通過後原路退回
報名後進群，請看入群必讀
關注我
