採編：網際網路的一些事（imyixieshi）
綜合：21世紀經濟報道（記者：張賽男）、九派新聞、
三隻松鼠、紅星資本局、中新經緯&每日經濟新聞（ID：nbdnews）
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前段時間，三隻松鼠因徵用“眯眯眼”的模特，引起了網友的劇烈反應。
近日，“三隻松鼠廣告”再次引發網友爭議，登上了新浪微博熱搜第一。
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三隻松鼠廣告使用紅領巾涉嫌違法
2019年3月，三隻松鼠主持過“331補腦節”相關話題，該話題上線僅1天，閱讀量達到3000萬。同時，三隻松鼠開出一張“補腦良方”——堅果急救包，透過打造戳中無數95後考試回憶的《五年高考三年模擬》產品包裝，對症補腦。
據媒體報道，1月2日，在三隻松鼠官方微博中暫未查閱到上述海報，但在賬號主體為三隻松鼠股份有限公司的“三隻松鼠小店”公眾號上發現，依然留有相關活動海報及資料。而目前相關內容已無法檢視。
圖 / 三隻松鼠小店公眾號
有網友指出，三隻松鼠此前釋出的“331補腦節”廣告圖中，兩名佩戴紅領巾的少年畫面不合規，不能把少先隊的相關資訊用於廣告。有法院官方指出，其在商業廣告中使用紅領巾，已經涉嫌違法。
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三隻松鼠發文致歉：
已於2019年4月下線相關頁面和商品
1月3日下午，三隻松鼠透過官方微博釋出致歉信。三隻松鼠稱，近日有網路報道公司2019年一則廣告頁面使用“紅領巾”圖案，引起社會關注。對此，我們向關心、支援、信任三隻松鼠的消費者和社會各界表達最誠摯的歉意。
針對以上問題，公司第一時間成立工作組，結合近期大家討論的類似問題，從廣告、官網、產品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。
三隻松鼠表示，經查，該廣告於2019年3月28日上線，公司對此頁面上線稽核把關不嚴。接到蕪湖市少工委函告後，我司意識到該問題的嚴重性，已於2019年4月1日下線相關頁面及產品，並針對性加強內部合規稽核與員工培訓宣導。
三隻松鼠紮根中國，創業於安徽蕪湖，是一個土生土長的民族品牌。歡迎社會各界繼續關注三隻松鼠，我們將虛心接受來自消費者、監管部門及媒體的監督和批評，以此為鑑，改正不足，避免此類問題的再次發生。
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這已經不是三隻松鼠第一次因廣告惹爭議。
2021年12月底，三隻松鼠登上微博熱搜，有網友曬出其2019年10月份的產品宣傳海報，部分網友認為，海報中模特的“眯眯眼”妝容，是在故意醜化國人。
隨後三隻松鼠發表宣告稱，該產品模特為中國人，其妝容均基於其個人特徵打造，無刻意醜化。
三隻松鼠爭議廣告圖片中的模特，之後也發文進行了迴應。
“眼睛，確實就是長成這個樣子，因為我的性格，和表演風格被選中做這個廣告模特。也沒有故意要去營造什麼辱華形象。”
展現了一天委屈的三隻松鼠“眯眼”女模特，被網友們挖出黑歷史：多次公開做西方辱華群體常用的“挑逗眯縫眼”動作，且口吐芬芳。
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律師：或面臨罰款
有律師表示，根據相關規定，少先隊員佩戴的紅領巾作為中國少年先鋒隊的象徵和標誌，有嚴格的製作和使用規範，不得用於商標、商業廣告以及商業活動。
上海大邦律師事務所律師遊雲庭表示，三隻松鼠釋出的上述營銷海報違反了廣告法第58條的規定。“屬於利用和中小學生有關的物品做廣告，可能面臨的處罰是10~20萬元的罰款，如果情節嚴重的可能處20萬元到100萬元的罰款。”
據瞭解，全國少工委2005年11月28日釋出的《關於中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌製作和使用的若干規定》顯示：中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌及其圖案不得用於商標、商業廣告以及商業活動。
此外，2020年，團中央辦公廳、全國少工委辦公室印發《中國少年先鋒隊紅領巾、隊旗、隊徽、隊委（隊長）標誌和隊歌使用管理規定》再次明確：紅領巾、隊旗、隊徽、隊委（隊長）標誌及其圖案、名義，隊歌名稱、歌詞、曲譜等不得用於或變相用於企業名稱、商標註冊、商業廣告以及商業、娛樂等活動，不得在私人慶弔、聚會等不適宜的場合使用。
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三隻松鼠營收去年首現下降
據《每日經濟新聞》此前報道，三隻松鼠成立於2012年，是目前國內銷售規模較大的食品電商企業之一，2019年全年銷售額已經突破百億，成為零食行業首家邁過百億門檻的企業。2019年7月12日，三隻松鼠在深交所創業板順利掛牌上市，成為“網際網路休閒零食第一股”。
上市初期，三隻松鼠股價一路高歌猛進，從發行價的14。68元/股，在不到一年時間裡最高股價觸及91。09元/股，巔峰時總市值超過360億元。
然而，自2020年6月以來，三隻松鼠股價持續下跌。截至2021年12月31日收盤，三隻松鼠報收38。97元/股，跌0。41%，總市值156。27億元，較巔峰時已跌去近6成，蒸發超200億元。
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