01
科舉，在封建制度裡面，絕對是一個偉大的發明。
撕開了世襲制的統治面，讓底層社會人士有機會躍升階級。
那時候，常掛在熱搜的話題“王侯將相寧有種乎”，因為科舉制，也在市井上逐漸退熱。
取而代之的是“女鬼戀上趕考書生”“金榜題名的陳氏小生捨棄前妻”等100萬+的故事，讓人們在酒館津津樂道，好不快活。
一時間，百姓們紛紛內心根植理想，“好好讀書，改變命運”。
公平的人才選拔形式，官方的人才評估標準，最大的好處，就讓人有了安全感，不再迷茫。這巧妙地解決一項棘手的民生問題
就業。
以現代社會而言，誰能完美地創造“就業”，一定就是偉大的企業，社會的企業。
這樣的企業不多見，本來飽和的市場憑什麼會單單生出一個新的行業。
迎合還是創造，順應還是引領，都寫在各自企業的價值觀裡。
1999年，馬雲的網站，本來只想著迎合“義烏小商品市場”，擴大商品銷路。卻沒想到，4年之後，打通了一片全新的就業領域。
從此，阿里巴巴做起了平臺，“讓天下沒有難做的生意”，天平的一頭是一堆小商品經濟下的小企業，天平的另一頭是廣大消費者，而這中間有一個龐大的群體組織
快遞小哥。
再過了7年，嚼著龍巖花生長大的王興，把這個行當變成了更短途高頻，也滿足更多宅男宅女的口舌之慾。創造了一個新的群體，他們的稱號叫
外賣小哥。
衍生而出的送花、閃送、送洗、回收。
就業崗位，越來越多。
02
在廣西山區的阿成，是高考的落榜者。無計可施，進城打工。
原先，只能和幫主一樣，進入地產行業，工地裡搬磚，搬真的磚。
而如今選擇甚多，考慮穿藍衣服、黃衣服、紅衣服還是黑衣服呢？
不管怎麼發展，房地產與城市都是繞不開的話題，城市化率是硬性指標。
這幾年我們一直在追趕，城市化率由1999年的30。89%，提升到2019年60。60%，人數增加了4。6 億，20年增加了一倍多。雖然和發達國家仍有距離，不過已經足夠迅猛。
粗略一算，每年將有2000多萬的人進城。也是靠著這幾個數字，保住了房地產人的飯碗。
過去幾十年，房地產的全產業鏈解決著大量就業。
而漸漸地，除了建築工人，湧現了外賣、快遞等零門檻好上手的崗位之外，
另一個巨頭悄然出現，
騰訊與阿里一直分庭抗爭，一個解決人與物的連線問題，一個解決人與人的連線問題，好像人與物的連線更容易創造就業，直到有一個叫張曉龍的人創造了微信，以及微信的生態。
第一次在人與人的連線上，井噴出龐大的就業人口
新媒體運營崗。
前不久，也得到官方正名，成為就業崗位之一。雖然有超過2000萬個公眾號，不至於像網上說的，真有2000多萬個崗位。
按照活躍公眾號超過300萬，平均每個公眾號2個人運營的話，也是600萬的群體，這也許聽著沒太大概念。
對比另一組資料，外賣人員也才700萬。
一個解決食物的快捷到達問題，一個解決精神食糧的快捷到達問題。
大量就業需求背後，必有可疑之處。
03
最近有個新詞，和廣大80後中老年朋友，一起學習下——
“白嫖”。
這個詞最早源於遊戲中，意為非人民幣玩家，用免費的途徑獲得稀有的道具。現在應用最多的是在直播場景下，那些不打賞，不送免費禮物的行為，就稱為白嫖。
企業官微，就一直是白嫖的。
企業成立，就註冊個官微，小團隊成立，就註冊個官微，分工成立，就註冊個官微，專案成立就註冊個官微。
美其名曰，“品牌”。現在更噁心，換了一個新詞兒叫“IP”。
一個公眾號就是一個IP，也沒問人家IP願意不願意。
過去大家想做品牌，從創立到推廣，是一件極其難得事情。
在楊超越還在打雜工，肖戰還在重慶上學的年代。
企業做品牌推廣，只能硬廣+軟文，從線下紙媒到線上門戶。
那是個幹什麼都得花錢的年代，流量集中在幾大入口網站。
幫主剛進入地產圈，售樓處一場由入口網站辦的導流活動就得2萬，上個次頭版廣告也要5萬。
不知道什麼時候開始，品牌推廣和官微運營，變成了一個意思。
反正白嫖，先建個公眾號，定期發著推文，又不佔年度品牌預算。
既然是白嫖，又何必認真？
內容原創與否，無所謂；閱讀量高低與否，無所謂；筆觸深刻與否，無所謂。
朋友圈開始充斥著，一堆東拼西湊，味同嚼蠟的文字。
因為要完成每週推文任務，運營者也是無奈。
領導扔一個10萬+文章進來，說咱們也弄一個。
怎麼弄？不知道，照著弄唄，實在不行抄還不會嗎？
更有一些有經驗的老手，得意洋洋地教新手如何洗稿，還怡然自得。
劣幣驅逐良幣，投機取巧，愈演愈烈。
04
流量是一個調皮的魔鬼，裡面藏著誘惑。
一個官微要多努力，才能起到對外推廣的效果呢？
算一筆賬，一個企業的官微，一個ID每天能貢獻5個閱讀量，這麼算，至少閱讀量要高於員工數量的5倍，才算及格吧。
好像，並不容易，不用猜了，自己人都不看官微。
白嫖來的，別要求那麼高。
於是，這個崗位好像開始變得舒服。
很多老闆不在乎閱讀量，只在乎維持企業更新頻次。
沒把新媒體當成一門專業，而是一個臉面，自嗨型地猛誇即可，
卻也欣欣向榮。
新媒體運營絕對是偉大的崗位，讓品牌極小化，解決了大量的就業人口。
一大群有志或無志青年，趨之若鶩，橫衝直撞，劈頭蓋臉。
越黑的地方，燈往往越亮。繁榮的背後，卻是悲涼。
新興的崗位，抗打擊也最弱，還是渾渾噩噩，最容易被時代取代。
官微無罪，只是自身不去變通罷了。
內容無罪，只是此刻不再用心罷了。
看著另一面MCN，短影片，直播帶貨行業風生水起，好不快活。
溫水裡必然舒服，真正要跳水的那一天，也會沒有力氣和勇氣。
再回看這個偉大的崗位，
要麼自己去爬山，苦練內容，創造價值。
要麼，被另一個興起的內容崗位約著，“一起爬個山？”
撰稿：幫主
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