文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
今天繼續為谷愛凌打call，希望她拿下第二金。
谷愛凌的魅力是無窮的，就在此前：
谷愛凌摘得冬奧會自由式滑雪大跳臺金牌的前一天，一件“小事”上演。
2月7日，本該積極備戰比賽的“谷愛凌”卻還在咪咕的演播室裡趕通告，錄節目。
當然，這並不是谷愛凌不務正業。因為在咪咕演播室裡的其實並不是谷愛凌本人，而是她的“數字分身”Meet GU。
Meet GU也是中國移動咪咕影片推出的首個體育數字達人。
除了Meet GU，在本屆冬奧會上，包括百度、騰訊等在內的網際網路大廠的虛擬數字人也紛紛亮相。
如百度智慧雲AI手語主播、騰訊3D手語數智人“聆語”，以及AI氣象服務虛擬人“馮小殊”均正式上崗。
由智譜AI、凌雲光和北京廣播電視臺聯合打造的“冬奧手語播報數字人”也於2月5日在北京衛視正式上崗。
事實上，數字虛擬人在網際網路和廣電兩大領域的應用，早已經不是什麼新聞。
2021年12月31日晚，在江蘇衛視2022跨年演唱會上，歌手周深與透過虛擬技術呈現的鄧麗君合唱了《大魚》等經典歌曲。
而被調侃為“月更”的短影片“卷王”柳夜熙，在2021年10月31日帶著“虛擬偶像”、“元宇宙”、“美妝”等標籤從抖音出道，上線3天漲粉230萬，並正式成為新晉虛擬美妝達人。
更為經典的則是洛天依。
2021年牛年央視春晚上，虛擬偶像洛天依和真人演員一起在央視春晚舞臺上亮相，一曲茉莉花讓人憐愛和知音。
而在國外，虛擬偶像（虛擬數字人）已經開始賺錢了。
一個名叫Lil Miquela的虛擬偶像，其人設是一個19歲混血女孩，有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統的虛擬模特及音樂人。
據央視網2021年01月30日的報道，Lil Miquela在2019年的收入摺合人民幣大約為7600萬！
具有永不翻車人設的數字人，為何如此火？
對此，燃財經張琳和書樂進行了一番交流，貧道以為：
越是虛擬的，越是有可能在加入AI後獲得更大的關注度。
與初音未來、洛天依等虛擬偶像不同的是，現在的虛擬偶像出現了往更加真實的“數字虛擬人”方向發展的趨勢。如虛擬時尚主播A？LING，讓很多人誤以為是真人，幾乎達到了以假亂真的地步。
以前的虛擬偶像是木偶模式，人類創作了內容借虛擬偶像的形象和聲音庫表現。
如果是木偶模式的虛擬偶像，則國內現在技術上不是問題，難題是內容上創作力不足，排名第一的洛天依與日本的初音未來還有極大距離。
現在的數字人，則可以是匹諾曹模式，在完成基礎訓練後，透過人工智慧深度學習，可以“五年模擬、三年高考”。
或者說佈局虛擬數字人，也是考驗一個平臺綜合戰力與科技肌肉的度量衡。
目前的發展模式，已經走向了將人工智慧人格化的階段，考驗的是佈局者的實力和勇氣。
一來可以更容易讓大眾理解自己的技術。
二來人格化的虛擬數字人也可以成為一個品牌形象展示，類似品牌代言人以及此前出現的虛擬偶像，只不過虛擬數字人的人設會隨著技術迭代而不斷豐滿，其可能展示的技術實力也比單純的營銷路數更強。
與此同時，虛擬IP如何破圈，從小眾領域拓展到大眾視野之中，是其目前最大的難題。
國外的初音未來、中國的洛天依儘管都有一定成績，但距離形成產業還有相當大的差距。
人設上，目前大部分虛擬IP的個性也較為單薄，大多就是吃貨、萌蠢、歌姬等標籤，缺乏立體性和多元化。
技術上，包括3D投影技術、聲源庫的完善都需要從業者合力推動。
至於文創周邊、影視等各種商業變現的衍生鏈條，目前還處於從0到1的階段。
換言之，藉助冬奧再次大熱的數字人，熱之下還要冷思考，前路漫漫、不僅僅只是技術更好就能解決問題滴。
