國貨創新力百強品牌出爐！文化自信驅動新國潮，廣東製造亮了

文化自信驅動國潮崛起，國貨品牌引領消費高質量升級。

12月22日，南方都市報主辦的“2021國貨創新力盛典”在廣州舉行，南都大資料研究院新零售實驗室重磅釋出“2021國貨創新力百強品牌”及《2021國貨創新力百強調研報告》（以下簡稱《報告》），同時揭曉年度先鋒人物、年度創意設計產品和年度賦能平臺，分別對國貨創新力百強品牌背後的靈魂人物、創意產品以及賦能平臺進行嘉獎，為更多致力於品牌創新的中國企業提供榜樣力量。

“新國貨品牌在發展的過程中需要更多曝光，南都給了他們一個很好的舞臺，讓他們可以釋放影響力。”光源資本創始人、CEO鄭烜樂表示。上榜國貨創新力百強的上海來伊份股份有限公司聯合創始人、總裁鬱瑞芬則表示，在大國崛起的時代背景下，南都推出的國貨報告，對網紅品牌、傳統品牌都是很好的創新引領，有助於推動大家共同進步。

文化自信驅動國貨創新

國貨品牌的崛起，正在成為中國製造高質量發展的有力證明，國貨創新力的背後是文化自信和品質提升，國貨創新力正在成為我國經濟發展的驅動力。南都本次釋出的國貨創新力百強榜和多個系列榜單，既是研究成果的一次集中展現，同時也是對優秀國貨品牌創新力量的一次致敬。

“新國貨崛起是文化自信的體現，很多品牌在設計方面都加入了中國審美。”南都大資料研究院新零售實驗室釋出的《2021國貨創新力百強調研報告》顯示，在新國貨的創新趨勢中，很多百強品牌的設計都加入中國元素，比如品牌logo使用了中國傳統書法，產品造型極具東方建築審美，由此產生極強的品牌辨識度。

南都大資料研究院新零售實驗室課題組釋出國貨調研報告。

此外，不少國貨品牌在功能性設計上展現出以人為本的理念，還有大量品牌融入了綠色消費概念，這類設計創新更容易得到年輕一代消費者的認同。

新國潮

將湧現

大量世界級品牌

“我們判斷，大消費行業正在告別一個以短期流量驅動GMV和估值快速增長時代，未來將會迎來估值理性迴歸和長期主義的新階段。”光源資本創始人、CEO鄭烜樂在主題演講中表示，在大消費這個背景下，新國貨的崛起其實就是中國崛起的一個側影。

中國在成為全球第一大經濟體的過程中，會形成全球最大體量的單一消費市場。回顧美國、日本這些經濟體崛起的過程可以發現，他們在成為全球頂尖的經濟體時，寶潔、歐萊雅、松下等品牌也成了世界級的品牌。為此，經濟發展一定會伴隨著身份認同和文化自信的增強，也會伴隨著整個消費品牌的崛起。在這個結論之下，我們的消費領域其實有非常堅實的支撐，去支援整個中國新國貨的爆發。

“新國潮或者說文化驅動的品牌升級，以國風和潮流為核心的文化驅動可能會是一個非常非常重要的一個機會。”鄭烜樂認為，新國貨、新國潮中一定會出現大量世界級品牌，這些世界級品牌會伴隨中國成為全球第一大經濟體，同步走向世界。

廣東製造孵化超三成百強品牌

報告還顯示，在國貨創新力百強品牌中，廣東孵化了32個品牌，佔比超過三成；上海、浙江緊隨其後，北京排名第四。

就城市分佈來看，超過五成品牌來自四大一線城市，大灣區品牌有34個，核心城市的品牌集中度相當高。從行業分佈來看，廣東品牌在食品快消、服裝鞋包、生活電器、3C數碼、家居百貨等賽道具有領先優勢，上海的品牌則在寵物、美妝護膚賽道具有領先優勢。

可以看出，廣東仍然是適合新國貨品牌創業的優先選擇。

國貨品牌駛入增長快車道，背後離不開渠道、品類、運營、設計等方面的創新驅動。《報告》顯示，當前國貨品牌在渠道創新上呈多元化和個性化特點，IP化和流量化多用於運營創新，產品創新上注重差異化和特定消費群的需求，越來越多以美學化和視覺化的設計來吸引消費者，在搭建消費場景時做到人性化和科技化並重，商業模式創新具有明顯的品類屬性。

但需要警惕的是，虛假宣傳、商標和專利侵權目前已成為國貨品牌最高頻觸及的風險因素。

2021國貨創新力風向標

（排名不分先後）

【國貨創新力年度先鋒人物】

鬍子冠萬寧中國內地總經理

嚴佑春廣東羅曼智慧科技股份有限公司董事長

呂建華逸仙電商聯合創始人

鄭陳曼芝粵港澳大灣區珠寶設計師俱樂部主席

鬱瑞芬上海來伊份股份有限公司聯合創始人、總裁，“零食女王”

鄭烜樂光源資本創始人、CEO