作者 | 楊陽（廣告創意主筆）
報告來源 | Mob研究院《85、95、00後人群洞察白皮書》
在當下這個社會，有人說80後在主導審美觀，90後是中國消費的主力軍，00後則是蓄勢待發。
小到使用的手機app，大到就業結婚觀，可以說85後、90後、00後都有著自己的個性化的選擇。
比如說以不久前的一個熱門話題為例，當一群85後還沉迷在周杰倫打榜的時候，00後卻在為蔡徐坤瘋狂打call。
其實除了熱搜和追星，類似的現象還有不少。那麼，85後、90後、00後到底有什麼區別？
今天透過MobTech官微釋出的一份報告
《85、95、00後人群洞察白皮書》
，從中一探究竟。
報告重點從社交行為、電商、經濟現狀、租房買房等方面，解讀了關於85後、95後和00後的使用者特徵。
根據報告，我們可以發現五大經濟正在崛起，也可以預測未來有可能出現的新消費趨勢。
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85後佔據中國移動網民半壁江山
從人群現狀分析，當下的中國移動網民的主力人群是85後和95後。
其中85後在中國移動網民的佔比最大，達到3億，其次是95後。具體來說，這兩大群體的活躍度也非常高。
可見對於85後和95後而言，手機不僅是一種通訊工具，更是工作不可或缺的工具。
畢竟目前的00後年齡都在18歲以下，主要忙於學業無暇玩手機，使用時間主要集中在下課時間。所以對他們來說，手機更多時候扮演著娛樂工具角色。
值得注意的是，三大調研群體在城市分佈上，呈現出一定的區域特點。
00後下沉市場人口眾多，這個比例達到7成。85後和95後，在一線城市和新一線城市佔比，可以說是不分上下。
隨著下沉市場的崛起，00後想必也會成為下一個網際網路巨頭們爭奪的營銷戰場。
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三代人使用者畫像洞察
85後為錢所困，95後愛玩敢玩
說到三大人群的使用者畫像特徵，就要從幾大分析要素入手：性別分佈、教育程度、收入分佈以及買房情況。
1、性別：
00後女性撐起半邊天
首先，從整體的性別分佈來看，從85後到00後，女性移動網民數量一直在增長。女性在95後和00後群體中就佔據了一大半，85後女性緊跟隨後。
2、教育：
95後最“好學”
在教育方面，一般來說85後畢業後會直接工作，但多數95後還會考研進修，因此碩士比例佔比整體要比85後略勝一籌。
也就是說，95後整體教育水平會比85後高。
據此分析，接受高等教育的人往往畢業後留在大城市居多，且教育水平高的95後對品牌認知相對也會更加強烈。
3、收入：
85後與95後平分秋色
以10k以上收入為例，在收入PK當中，印證了並非工作經歷久的就賺錢多。
85後當仁不讓，95後正在趕超，只能說這一屆95後真的很拼了。
4、買房觀：
買房比買車更重要
儘管工作收入、教育其他方面存在距離，但兩代人的購房購車觀念還是非常相似的——
認為買房比買車重要。
選擇買房還是買車，是時下很多人都要面對的選擇。在實際情況中，85後和95後這兩大圈層的買房比例，均比有車的比例多。
5、品牌觀：
OPPO、華為、vivo三足鼎立
在品牌認知方面，我們發現強勢品牌並沒有明顯“年齡層”劃分。
往大了看，Oppo、華為、vivo、小米和三星手機，都是這三大群體多數人一致的品牌選擇。
OPPO、華為、vivo更是呈現三足鼎立局面，足見這幾個手機品牌的強大品牌實力。
此外，中端手機即價位在1000-2500的手機，是多數人的選擇，這個佔比份額超過一半。
往小了看，85後和00後對OPPO手機更是情有獨鍾，而95後更喜歡vivo手機。
由此可見，對於vivo手機而言，在具體的落地營銷中，要注重與95後群體溝通，才能實現有的放矢的精準營銷。
6、圈層化：
拿興趣畫個圈
無圈層，不營銷。在營銷當中，圈層是一個重要的課題。
85後作為已婚生娃一族，是經濟壓力相對較大的一代人。興趣圈層主要是與理財相關，可以分析得出，這主要是來自養娃教育和家庭經濟壓力。
相比之下，95後的興趣圈子則更為廣泛，覆蓋閱讀、直播、電影、煲劇，“會玩”、“愛玩”是這個群體的標籤。
00後的興趣圈層要窄得多，主要是遊戲、美拍、二次元等，其中二次元在00後人群中受到廣泛的歡迎，二次元文化也是主要由這個群體帶動起來。
所謂“物以類聚，人以群分”，不難看出不同年齡層，衍生了多元化的興趣，興趣圈層還是跟各大群體所處的階段“任務”相關。
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移動市場偏好洞察
短影片、二次元經濟崛起
1、電商購物：
95後和00後購物更加開放
在電商領域，85後更喜歡線上剁手，主要覆蓋母嬰、生鮮等品類。
95後、00後在跨境電商領域，興趣表現得更加凸顯，可見他們的購物思維更加開闊。
於跨境電商平臺來說，畢竟85後的電商消費還比較傳統，95後和00後顯然是他們潛在的目標客群。
2、短影片崛起勢不可擋
近些年來，短影片快速崛起表現出強勢勁頭，推動了B站和vlog的快速發展。
但儘管是同一個短影片領域，三類群體在消費短影片形式方面各有不同，既有被動接受短影片資訊，也有主動創作短影片內容。
比如說85後“愛看”，主要是看線上影片和短影片內容。
95後“愛玩”，即參與遊戲直播為主；00後更加“愛剪”，如使用快影等短影片工具進行剪輯。
3、動漫閱讀成年輕人喜愛
再看看動漫閱讀的消費特徵。
一方面是閱讀載體變化，從紙質書變為電子書；另外是文學載體變化，從過去的文字載體，轉變為現在經常看到的條漫等。
這也恰恰說明了一點，在碎片化的時代，受眾沒有耐心欣賞長文字，讀圖時代確實到了。對於廣告主來說要善於利用長圖文、條漫形式來做廣告，以更好迎合當下的圖文閱讀潮流。
“二次元文化”催生的“動漫IP”，也呈現良好發展勢頭。
在動漫閱讀細分中，00後是消費動漫漫畫的核心人群，00後中有約四分之一的受眾喜歡看漫畫，平均擁有的動漫app多達20款。
但反觀85後的動漫閱讀消費習慣，沒有使用一款動漫app，所以說動漫內容主要是年輕人在買單。
4、聊天社交，00後以頭像經營人設
在聊天社交方面，95後和00後這兩大群體相對85後而言，表現得更加活躍。
作為個性化的00後來說，社交不僅是一種興趣愛好，他們還在用表情頭像來經營自己的人設和標榜個性。
5、生活app：
“柴米油鹽醬醋茶”VS“琴棋書畫詩酒花”
在日常便捷生活方面，85後主要關注公積金、婚慶、家政服務、美食菜譜等方面，總結起來就是“柴米油鹽醬醋茶”；
95後日常生活更側重美容美甲按摩、求職招聘和外賣；
00後則更關注美容美甲按摩、星座以及演出票務，堪稱“琴棋書畫詩酒花”，與85後的生活日常形成強烈反差。
6、電子商務：
二手經濟崛起
線上購物方面，我們可以看到越來越多的95後傾向於二手平臺買手機。
不難推測，隨著95後消費觀念的變化，二手經濟正在崛起，這對於二手平臺來說將是一個發展契機。
7、教育：
年輕一代“愛學習”
在教育培訓領域，孩子的起跑線成了很多父母的焦慮。85後和00後對教育方面的集體關注，也是存在因果關係的。
正是因為85後在教育方面的巨大投入，擔心自己的孩子輸在起跑線上，才會形成00後在教育和作業場景偏好的結果。
在綜合教育方面，00後的“愛學習”痕跡同樣明顯。
由於正處在高考前夕，00後有18款使用頻率高的app，覆蓋了影片課堂、名校試卷和高考蜂背等。95後和85後使用教育類APP數量較少，分別只有13款和6款。
8、千億醫美市場下，醫美app在領跑
此前據 ISAPS 預測，至 2020 年我國醫美市場有望達到 3150 億元，這次報告也揭示了這一點。
在養生、醫美市場走俏的當下，三大群體對於app雖然表現出共同的偏好，但在具體app用途上則是千人千面：有人養生，有人醫美。
85後主要是關注經期孕期和用藥醫療，95後主要用於健康減肥和醫美，00則是使用app來了解養生和醫美知識。
隨著“全面二孩”的政策實施，“二孩經濟”也被帶火了，
而從報告可以分析出，當前流行的app如小豆苗、叮噹快藥等app都滿足了他們的養娃需求。
由此可見，醫院和藥店不再是85後新手爸媽的唯一解決途徑，他們擁有了更多的養娃新潮選擇。
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寫在最後：
哪些新銳app最吃香？
綜合以上分析，可以肯定的一點的是，app已成為我們生活中的一部分。
app覆蓋各種年齡階段，囊括衣食住行，為受眾提供了便捷的生活方式，也為品牌主開拓了更多的新場景。
根據報告顯示，有幾種app表現出強大的發展潛力，如面向二手手機交易市場的可樂優品，用於短影片剪輯的快影app，還有迎合年輕人漫畫閱讀的快看漫畫等。
在二手經濟、二次元經濟、短影片經濟蓬勃背景下，可以預見的是，app市場上將會湧現更多多元化、多功能、多人群的app，滿足更多人不同領域的生活和工作需求。
