所謂餐飲五行社群賺錢的金身，也就是相關餐飲的內在元素，如果金身打造的好，也就是一種被動式的成交，透過具有“吸引力”的營銷內容與形式。
化“推力”為“吸力”，吸引使用者主動關注，使用者由“受眾”角色變身為“參與者”和“傳播者”，從而實現餐飲營銷資訊裂變式傳播，驅動流量轉化的一種全新營銷思維。
之所以稱之為“被動營銷”，是因為其核心就在於“被動”，這種“被動”式營
銷會助力品牌方在營銷行動中化被動為主動，實現低成本、高成效的營銷目的。
相對於人們通常認知的傳統營銷，被動式營銷的明顯進步就在於將傳統營銷中
重渠道、硬廣告、高成本的“推送力”轉變成了重內容、軟滲透、低成本的“吸
引力”，以幫助餐企實現事半功倍的營銷效果。
一：“現象級”江小白
江小白品牌成立於2012年，而大家真正認識江小白卻是在2015年。那一年，
幾乎在一夜之間，江小白的“表達瓶”火遍大江南北。
瓶身上的文案被很多年輕人奉為“金句”。“你只來了一下子，卻改變了我一輩子！”“什麼時候開始你學會了應付，我學會了配合”
“成長就是將哭聲調成靜音，約酒就是將情緒調成震動！”“所謂孤獨就是有的人無話可說，有的話無人可說！”……諸如此類或扎心或溫暖的句子，在江小白“表達瓶”系列文案中不勝列舉。
這些文案一下子打開了年輕人的情感閥門，同時也打開了江小白的全國市
場。
全國掀起一股“江小白文案風潮”，各類自媒體都不約而同地大量分享江
小白的文案，並將其作為營銷案例分析。
其中，一系列帶有“月薪6萬元的文案”字眼的自媒體文章，更是將江小白“表達瓶”的熱度推向了高潮。
自此，由文案引發的一場自發傳播，讓江小白變成了白酒界的“流量明星”，也讓江小白成為內容營銷的教科書式案例，日後被眾多品牌爭相模仿。
江小白在巨頭雲集、格局穩定且格外講究“資歷”的白酒市場中脫穎而出，
這看似偶然，實則是現代營銷進步的必然。
透過江小白的案例，我們發現營銷成功的關鍵就在於其內容是否走心，能否“吸引”大量使用者的關注，引發情感共鳴，並驅使使用者主動傳播。
案例二：青出於藍的喪茶
江小白打開了白酒業“內容營銷”的大門，近兩年，不少餐企也開始在文案上大下功夫，其中不乏驚豔之作，如同樣將文案價值發揮到極致的喪茶。
“沒有夢想不照樣好好活著’ 以後沒錢的日子還多著呢。”“反正你都夠胖了，少喝一杯也不會變輕的” “喝完快走，別自拍了，你長得又不好看”“年輕人嘛，現在沒錢算什麼，以後沒錢的日子還多著呢”……
不同於江小白溫情、暖心的文案風格，喪茶走的是“扎心”路線，這些反映年輕人“日常喪”的“喪文案”同樣引發來勢洶洶的分享轉發潮。
“喪文案”系列讓喪茶還未開業就已經聲名遠播，聚集了大量人氣。所以，當喪茶快閃店在“千呼萬喚”中“始出來”，其火爆情況自然非同凡響：
開業當天賣出近1000杯，開業第二天為限制客流推出限購政策，且相應縮短營業時間……
從“高能段子”到時尚快閃店，集中高頻的品牌曝光，彼時喪茶的熱度甚至一度超越大熱的喜茶。
身處新奇營銷手段層出不窮的新茶飲行業，“江小白式”的暖心文案在茶飲業已並不鮮見，而喪茶則劍走偏風，在一眾積極、向上調性的“雞湯”中反向思考年輕人的生活日常。
喪茶的特立獨行，成就了“喪文案”的奇。
同時，這種“奇”並沒有脫離生活本質，恰恰相反，“喪文化”雖“奇”卻不“怪”，它只是以另一種語言表達出了年輕人心底的聲音。這樣的喪茶，如何能不“吸引”人呢？
所以，打造好產品和品牌的金身，流量也就是水也就是顧客很自然的選擇你的餐飲店是經常的事。
只要打造好品牌，品牌本身就有吸引流量的能力。
