國內主流的幾個搜尋引擎，SEM平臺操作上都差不多，0基礎開始學習，到可以獨立最佳化一個賬戶，可能也就一兩個月的時間，學習難度很小。如果想考個認證，百度初級最佳化師也好考（就是考一次要500元也太貴了點），一年工作經驗，對平臺各種工具基本瞭解，考過鬆松的。
以本人短暫的工作經驗和狹隘的客戶面來看，SEM的投放量級在Digital渠道中的確有一些下滑。B2C客戶在電商的投入增加了，B2B客戶也喜歡垂直媒體和領英這種行業TA更加密集的媒體。但是SEM還是要投的，品牌專區也還是要買的，畢竟你不投，總有競品來投，SEO做到頂天也排不到搜尋結果TOP1，就算預算再有限，也得打腫臉充胖子，買點品牌詞意思意思。
當然搜尋引擎對於廣告收入減少，也是有對策的。最近能感受到一個明顯的趨勢，就是媒體在推新玩法的時候，更加強調精準投放的優勢，會花很大精力打通站內資料，根據使用者全鏈路的行為，打更多標籤，開放更多篩選條件，讓你儘可能以更小的成本，找到更對的人。但是客戶自己認為的“對的人”也不一定就真的對，所以媒體也想打通客戶的資料，瞭解後端效果，所以也開發了各種智慧最佳化工具，透過API對接，打通前後端資料，找到更有可能真正形成轉化的使用者。當然目前這些工具還不夠完善，對接的侷限性很大，大客戶可能不太傾向於嘗試。在資料打通方面，國內搜尋引擎似乎又是走在學習谷歌的路上，老大哥已經有很多產品去幫助客戶分析網站資料、布程式碼、自動最佳化投放效果了。
估計搜尋引擎自己也挺矛盾的吧，一方面是人群越精準，效果就越好，客戶也更願意投；另一方面是人群越精準，投放量就越小，撒的錢也越少。
SEM投放還是可以學到蠻多資料分析的思路的，以後想要再轉到其他媒體渠道，方法論都是大同小異的。在效果導向的廣告時代，似乎也挺有競爭力（？）
談到sem的發展前景，個人認為在2020年它的一個行業趨勢可謂是頂到天花板了，
Sem其實是從seo行業裡衍生出來的，在我有限的認知裡，是先有seo然後再有sem的，因為搜尋引擎關鍵詞最佳化是一種免費的行為，相對應的搜尋引擎關鍵詞競價購買，是一種付費的行為，當然最終都是為了企業的排名，目前的sem範疇甚廣，不僅僅只是侷限於老搜尋的平臺，甚至還包括了一些資訊流，dsp，短影片平臺的營銷獲客。
我是從14年開始接觸sem這個行業的，座標於福建省泉州晉江市，入職的是一家傳統的印刷製造業，b端和c端獲客都有涉獵，當時seo關鍵詞最佳化在一些冷門的行業裡面還算是比較好做的，所以當時做法就是以seo為主，sem為輔，用百度後臺的營銷工具可精準獲取到一些潛在受眾的長尾關鍵詞，更利於整個官網的排名最佳化，因為行業較為冷門，遂單體成本低，轉化有效率高，所以當時在剛步入這個行業的時，在無人教導的情況下就開始接手了第一個新戶，什麼賬戶結構，什麼最佳化，什麼質量度，什麼資料分析，苦心鑽研，浸淫於賬戶操作，私以為是一個成就感蠻高的崗位，也有過1：70的投產，真是戰績滿滿，在當時從小白步入菜鳥的階段時，我也接觸到了xx學院的前身sem聯盟，沒錯，名字很高大上，成功的吸引我這個急需補充養分的小菜B。當時自媒體號還沒有像現在這麼魚龍混雜，販賣焦慮與刺激規劃，只顧著吸粉賣課程。
當時的sem還不足以被一些小規模企業所重視起來，但還算能打能產，除了教育，醫療，金融三大模組的投放競爭烽火連天以外，其他的行業都還是一些小戶小打小鬧。
重回2020年sem的發展前景，真是讓人歡喜讓人憂愁，引用一下，某莆田系醫院的slogan。想要放棄卻又害怕痛苦，於是我還是在sem越陷越深！
最後一句，想要知道一個行業的前景，調研和收集一下這個行業的開班營銷大號有多少，搜尋引擎指數熱度，及從該行業衍生的崗位在招聘網站上的需求就大致知道了，
總結，sem入門越來越簡單，水越來越深，不好螚！
