隨著美妝品牌核心消費者的年輕化迭代，以及時下當紅男明星對年輕女性人群的強大號召力，化妝品品牌啟用男明星做代言已經形成一股熱潮。
2021年5月25日，歐詩漫（簡稱OSM）正式官宣護膚代言人張彬彬，這是繼流量選手黃子韜之後，歐詩漫代言人陣營又一新晉演技小生，也意味著歐詩漫代言人戰略的全新升級。
1+1雙向賦能：
歐詩漫與代言人的高基因匹配度
張彬彬，作為今年上半年表現力十足的當紅偶像，憑藉奇幻劇《司藤》和國安題材《暴風眼》，成功晉升新銳演技派小生，贏得演技高光時刻和人氣值的雙重曝光，可鹽可甜的顏值和忠犬開朗的性格，讓他深受女性粉絲歡迎。
歐詩漫，作為美妝國貨頭部品牌，研究珍珠文化的底蘊迄今已有54年曆史。科技力十足的技術背書，加上歐詩漫品牌構建、產品矩陣、銷售渠道、產業體系的不斷完善，助力歐詩漫始終保持優秀的市場表現。
為在市場營銷升級戰略中獲得更廣的觸達面，歐詩漫決定前置代言人戰略。而2021年，在演員領域迎來“高光”的張彬彬，無論是其健康、陽光的公眾形象，還是努力踏實的實力派標籤，張彬彬的性格特質和人格魅力均完美展現出礪沙成珠一般的高光核心，這與歐詩漫品牌“點亮精彩人生”的品牌核心價值觀不謀而合，更與品牌的明星產品“小白燈”和“珍珠白”系列形成共同的默契底色。
歐詩漫本次牽手張彬彬也有利於讓受眾對歐詩漫產生具象化+有溫度的認知，於是，在雙方高度契合的基礎上，歐詩漫和張彬彬一拍即合，決定開展合作。
525官宣定音：
歐詩漫全新護膚代言人張彬彬
策略已定，營銷即行。
在確定合作後，歐詩漫X張彬彬敲定總體戰略方向：透過代言人正向宣傳和物料輸出，展現偶像積極、發光、向上一面，並在此基礎上，調動粉絲積極性，引導粉絲理解歐詩漫“點亮精彩人生”的品牌價值主張，從而建立歐詩漫品牌個性、強化品牌識別。
在正式官宣之前，歐詩漫率先發布10秒預告片，乾淨純粹的光影中，是黑白剪影輪廓的神秘代言人，引發了受眾強烈好奇心，也實現了社交渠道撬動自傳播的效果。
5月25日，張彬彬微博正式官宣，認領“歐詩漫護膚代言人張彬彬”身份，歐詩漫官方微博轉發互動，短短數小時內，兩條微博下點贊、評論、轉發等互動聲量遠超預想效果。
緊接著，張彬彬歐詩漫全新廣告大片也強勢霸屏雙微一抖，配合新媒體、新流量實現快速出圈。片中，張彬彬與小白燈聯手演繹高光時刻，詮釋黑暗與光明。全片既突出產品力，演繹小白燈功效核心；又彰顯品牌力，傳遞點亮精彩人生品牌主張，與歐詩漫品牌形象相得益彰。
從營銷效果上看，618預售期#張彬彬第一次表白#霸屏微博熱搜第三位，短短數小時，話題閱讀量已超3000萬，討論和互動等聲量還在持續發酵中，成為高品牌力、高明星力的傳播現象。
品牌賦能搶佔使用者心智
歐詩漫邁向品牌進化新徵途
如今的美妝市場競爭日趨白熱化，傳統國貨品牌需要不斷自我進化以適應瞬息萬變的市場環境。尤其是近年來，隨著網際網路越來越碎片化，流量和年輕使用者獲取成本不斷增加，為搶佔Z時代年輕使用者心智，歐詩漫在品牌年輕化升級的同時，也在不斷精耕市場資料分析和人群洞察，策略性選擇符合消費趨勢的“品牌代言人”，堅持品效合一的營銷戰略。
實際上，歐詩漫早就意識到，在當下，借勢明星流量光環和粉絲效應，實現品牌形象和產品的快速擴散和觸達，是在持續升溫的品牌升級戰中，保持行業優勢地位的高效方法。只有透過借勢明星效應、完善整合營銷鏈路，持續啟用品牌力、促進品牌心智滲透，才能保障公司品牌競爭力和銷售業績的持續健康增長。
無論是去年一線頂流黃子韜的加入，還是今年演技小生張彬彬的官宣，都從某種角度上顯示了歐詩漫在品牌年輕化蛻變的過程中對代言人戰略的重視。而這兩位代言人也的確不負眾望，在品牌的歷次營銷戰役中，為品牌帶來意想不到的強大傳播勢能。
總體來說，強強聯合、雙向賦能的策略，不僅讓歐詩漫實現了產品與口碑的雙贏，還實現了品牌、代言人和雙方粉絲的三方共振。可以預料，依託強營銷力，強產品力與頭部藝人的強影響力緊密配合，歐詩漫在珍珠科技護膚加冕的黃金賽道上，一定會走得更為長遠。
