每一本書，
都有它自己的命運；
每一個人的命運，
都有可能被一本書改變。
2021年8月19號，早上7點多，手機傳來“叮咚”的響聲。完了！今天叫醒我起床的不是鬧鈴、也不是夢想，而是來自IAI傳鑑廣告獎執行主席飛哥的微信。
這麼一大早，飛哥就飛來了一個好訊息，2021年的《IAI年鑑》23號就要出版發行了。同時，飛哥邀我寫幾段話。而且還比較急，本週就要交稿，今天已週四了，看來晚上要熬夜了。
寫點什麼好呢？這是從家到公司我思考了一路的問題。對於有過出書經歷的朋友來說，出一本走心的書，要掉多少層皮、熬多少夜，只有自己心裡最清楚。就拿我來說，為了把自己這近20年對於品牌戰略營銷的感悟打磨成書，從初稿的100多萬字到終稿的13萬多字，我用了15年的時間，經歷了9次推倒重來。期間最難的是給自己挖的跨學科寫書的坑，為了填上這個坑，我看了100多本全球相關行業的頭部著作，涉及“腦科學、心理學、經濟學、生理學、訊號學、認知神經科學、神經營銷學、人類購物學、符號學、修辭學、語言學、佛學、量子力學”等學科。也就是說，我是在100多本跨學科書籍的基礎上來寫1本書，並嘗試將眾多學科打通為一門學科。這麼做的動力，源自“為往聖繼絕學，讓營銷更科學”的初心。因為在我看來，功夫都在詩外，只有一竿子捅到底，才能擺脫我們對品牌營銷學盲人摸象的認知。營銷學的底層是傳播學，傳播學的底層是心理學，心理學的底層是生理學。
從這個角度來說，《IAI年鑑》的難度則更大，每年上千個優秀品牌的優秀案例，歷經百餘位評委的層層嚴選，才能拿到載入《IAI年鑑》史冊的門票。那就意味著IAI是在上千個品牌的實戰案例基礎上，來幫我們理解品牌實戰這一件事。真想要做好、做精，這一點也不比自己寫本書容易。縱觀全球的各大頂級廣告賽事，能像IAI這樣堅持22年出版獲獎作品年鑑的，全世界恐怕也沒幾個。
正是因為在10多年前某天，與《IAI年鑑》的不期而遇，我才有機會站在IAI國際廣告獎的領獎臺上。正是因為第一次參加比賽，就拿到了行業知名獎項IAI國際廣告獎的等級獎，這讓我更加堅定了對卓越創意的追求。深信，即使像我一樣天資平平的普通人，只要肯下笨功夫，也是有機會透過創意改變命運的。就像《IAI年鑑》在一定程度上改變了我的命運一樣。如果沒有《IAI年鑑》，我想在一定程度上，可能也不會有我這本《記住我、選擇我、替我傳——人人都需要的營銷心理學》書籍的問世。這就像是一盞燈照亮另一盞燈，一棵樹搖動另一棵樹，一朵雲推動另一朵雲。巧合的是，我人生的第一本書，恰好也在今年8月出版。這或許就是和《IAI年鑑》註定的緣分。
接到這份邀請的時候，我從內心真有些羨慕飛哥他們。透過《IAI年鑑》這個平臺可以連線到這麼多的優秀品牌和優秀廣告人，有這麼多企業的案例和logo可以盡情的使用。而我的書在出版的過程中，出版社和代理公司為了避免不必要的版權糾紛，硬是將書中90%以上的精彩案例圖片和相關企業品牌的logo都刪掉了。我嘗試聯絡這些企業想要拿到案例或者logo授權，絕大多數至今都沒有收到任何回覆。這種感受，作為廣告人的你一定懂的。
10多年來，我以參賽者和評委的身份，見證了《IAI年鑑》的成長。很少有那本書會暢銷20多年，更很少有那本書會歷經20多年，依舊不斷自我顛覆，每年都在推陳出新。
潮流來來去去，創作者的初心依舊。
感謝《IAI年鑑》以傳鑑之心，記錄下這個時代最可愛的品牌和品牌人；感謝《IAI年鑑》以平臺之力，在為中國這片熱土上，千千萬萬的優秀品牌和優秀品牌營銷人《替我傳》。
本文作者：王宏偉 雍禾醫療集團品牌總監
2021版IAI年鑑定價人民幣¥968元
已同步在傳鑑優選發售！
