犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜夏添
萬物皆可“拼盤”，這次輪到了網路電影。
7月23日，一部名為《我們的新生活》的現實題材網路電影在愛奇藝、騰訊影片、優酷三平臺拼播上線。五位導演、五個單元、眾星雲集，熟悉的配方，不禁讓犀牛君聯想到了同為主旋律作品的《我和我的》系列。
作為網路電影中為數不多的國家廣電總局網路視聽節目精品創作傳播工程重點扶持專案，又是由愛優騰三平臺深度參與出品的影片，這部“純血”網路電影，自定檔以來一直聲勢浩大，在本就略顯低迷的暑期檔裡刷了一波存在感。
在《我們的新生活》上線後，不僅先後登上了三大影片平臺的站內電影熱播榜，還在上線後的第二天，憑藉高達9066。42的貓眼熱度登上全網網路電影熱度榜首。
網路電影也獻禮
雖為網路電影，《我們的新生活》卻是徹徹底底的院線級別班底作品。申奧、包貝爾、姚婷婷、盧正雨、張欒五位在院線市場活躍的80後導演領銜，數十位演員護航，這部由五個故事組成的獻禮大片，在一眾網路電影中著實特殊。
現實題材+主旋律+喜劇，為這部影片奠定了更為貼近生活的底色。而清一色青年導演的掌舵，則讓《我們的新生活》擁有了更強的網感。從最終成片來看，儘管質量仍停留在網路電影普遍水準，但仍不失為一次大膽的主旋律創新實驗。
由於該片採用了單片付費模式播出，目前無法直觀看出票房資料，不過，我們可以透過橫向對比來對這部作品的表現稍作分析。
不難發現，《我們的新生活》與今年春節檔前後上線的《少林寺之德寶傳奇》《發財日記》兩部影片定位相對接近。三部影片均為院線級別作品，並且均採用了單片付費模式同時登陸三大主流平臺拼播。
目前口碑最高的《發財日記》的騰訊累計播放量及愛奇藝、優酷歷史最高熱度均為三部影片中最高。口碑居中的《我們的新生活》的愛奇藝、優酷歷史最高熱度為三部影片最低，騰訊播放量則由於上線時間有限暫不具備參考價值。
按此熱度推算，《我們的新生活》的實際市場表現可能會低於《發財日記》，最理想狀況將接近《少林寺之德寶傳奇》的水準。
另外值得一提的是，儘管《我們的新生活》的影片網站站內熱度未達到春節檔兩部影片高度，但貓眼熱度卻領先於《德寶傳奇》。此背後原因不難理解，首先是近期市場環境寬鬆，院線低迷、線上缺片，為該片熱度帶來利好；其次，自然是要歸功於影片片方和各影片平臺十分到位的營銷熱度加成。
內容營銷新陣地
營銷不僅是院線電影的必修課，現在也成了頭部網路電影的重要發力點。
網路電影一直是觀眾開啟率、留存率的比拼。早期網路電影由於行業規模有限，市面上大多為低成本專案，自是無能打磨上乘內容。因此，這一階段的網路電影大多隻能憑藉視覺奇觀帶動觀眾，遂留下了野蠻生長的黑歷史。
而隨著行業規範與內容精品化的提出，投資體量較大的頭部專案相繼出世，在質量普遍提高的同時，拉新破圈也成了新時代網路電影的新追求。打破觀眾圈層，拓寬受眾群體，在這一追尋的過程中，各平臺的內容營銷為此提供了巨大的助力。
像在此次《我們的新生活》專案中，愛奇藝便打造了一套覆蓋面較廣的全流程聯合營銷方案為影片賦能。
在《我們的新生活》登陸愛奇藝雲影院後，平臺在影片上線前後進行了一系列“雲路演”活動為影片造勢宣傳。
譬如在前期階段，愛奇藝開展了奇秀直播間直播、愛奇藝愛電影觀影團等互動活動。上線後則在雲影院中推出了影票贈送好友功能，並透過互動影片平臺的分支劇情能力上線“特別互動版”，讓使用者可根據喜好選擇觀看順序。
品牌聯動營銷則是愛奇藝在《我們的新生活》中的另一個發力點。在此次專案中，愛奇藝VIP會員聯動漢堡王、亞朵酒店、支付寶、京東等品牌展開一系列依託於《我們的新生活》的聯動營銷。覆蓋了線上的電商、支付軟體，線下的酒店、餐飲公司等各類異業商家，為影片帶來了更高的曝光度。
而在去年起向網路電影市場大舉進軍的騰訊影片，也在這部影片的營銷中發揮了巨大作用。與愛奇藝雲影院相近，《我們的新生活》在騰訊也登陸了雲首發網路發行廠牌，騰訊同樣根據影片調性推出了一系列配套營銷活動。
如在影片上映前舉辦線下首映禮，透過雲首發進行《我們的新生活》全球雲首映禮直播，期間連線主創與網友互動。同時騰訊影片還聯合騰訊微視發起“開拍了，我的新生活”短影片徵集活動，增強觀眾互動。影片上線後，還透過打造“一起看”功能實現了多人同步線上觀影。
此外，騰訊影片此次還聯合貓眼推出《我們的新生活》預售，推出專屬紀念票。並在上線後在貓眼開設了“我們的新生活”專區，投放影片各類花絮。
另外，在電影營銷的主流陣地微博與抖音平臺上，《我們的新生活》熱度同樣吸睛。截至目前，影片官抖獲贊量逼近550w，最熱物料點贊數達到128w+。在微博平臺，則透過開屏、連麥直播等推廣形式拉動影片熱度上漲，相關話題登上熱搜第6位。
值得一提的是，《我們的新生活》也是至今為數不多采用了音樂營銷的網路電影。近日先後釋出了主題曲《想去春天》和結尾曲《平凡的一天》的MV，基本已經達到了院線電影營銷水準。
可以看到，透過多平臺、多維度的聯合發力營銷，為這部影片帶來了全網熱度加成和良好的熱度轉化。而這一營銷力度基本也達到了目前為止的網路電影最頭部水平。借《我們的新生活》獻禮之際，各平臺又完成了對網路電影營銷的新一輪探索實踐。
從內容戰到營銷戰
正如在此前文章中所說的（回顧：《網路電影上半年：內容之外，商業模式成為新“主戰場”》），相較過往明確劃清界限擺出競爭態度，如今的頭部平臺在專案上更加包容開放，紛紛向頭部拼播敞開大門。
網路電影不再是硬碰硬拼刺刀的戰場，取而代之的，是更具商業價值與行業價值的商業模式升級賽。不斷改進的分賬模式，爭先試水的網路發行廠牌，愛騰優都在不斷最佳化完善網路電影生態，探尋更成熟、豐富的線上市場。
看似已經常態化的內容營銷，也不知不覺間成了串聯起專案本身與使用者、商業之間的最佳翹板。
《我們的新生活》更像是一個縮影，它既折射出了各平臺對網路電影的不同發力程度，也折射出了平臺的網路電影營銷最新佈局成果。而這一切，又都是建立在平臺間合作共贏的基礎上。
新一輪的戰場，硝煙味淡了些，但對於整個行業而言，未嘗不是一個好訊息。
的基礎上。
新一輪的戰場，硝煙味淡了些，但對於整個行業而言，未嘗不是一個好訊息。
