責任與良心
希特勒組織黨衛軍特別小組，刺殺一國家領導人，按計劃步步接近了目標。
正準備實施時，一小孩掉進了河裡，一黨衛隊成員不顧命令，救了孩子。可是引起了警衛的注意，令精心準備了半年的行動，完全失敗，全體被俘。
在快速審訊之際，孩子說出真相，德國特工被赦免。而那位被刺殺，卻又赦免殺手的領導就是丘吉爾。
他說：戰場上我們履行戰爭的責任，放下武器我們履行善良的責任。
溫總理有句話，石頭印象深刻，
“我們把中國市場做大，是我們的責任。但如何分配，是我們的良心。”
同理，品牌影響力做大，是我們的責任；怎麼做對社會有益，是我們的良心。同時，使用者在使用時，也會給自己貼上標籤，我是有良心的，有社會責任感的。
你給使用者貼標籤嗎？
標籤效應，當一個人被一種詞語名稱貼上標籤時，他就會作出自我印象管理，使自己的行為與所貼的標籤內容相一致。
舉例，小罐茶給自己打造高階，用的是大師標籤，也將這一“人設”賦予了目標使用者，讓他們來選用符合身份的、有品質的、大師級的茶品牌。
聲稱制茶工藝來自於中國八大名茶中最具代表性的8位泰斗級製茶大師，體現高階，於是，拍個照，這幾個人都會本能的裝出大師範兒。
不過，石頭提醒，
被揭穿的都是騙子，沒揭穿的都叫大師。
石頭總結
注意光榮，榮幸，虛榮的差別。光榮是公眾化的稀缺價值，比如獲獎。
榮幸是光榮與幸運的組合，知道自己是個啥。
而虛榮則是個體自我價值，體現在，期望鴨子大鵝怎麼更高看我這隻雞。
