你是否在直播間不自覺地下單購買？你是否在線上線下打折促銷時，買了許多壓根兒沒有用的東西？
現在的我們處在一個無形的消費陷阱之中。
一個人在消費社會中根本沒有所謂的自由。
我們的整個生活完全被“消費”控制著。消費是21世紀最強大的流行文化，我們每個人都受到消費潛移默化地影響，甚至消費正在改變人的思想、行為和人格。消費者的每一次購買可能都是商家精心的算計。
消費者是如何被算計的？
我們上一代人總是辛辛苦苦操勞一輩子。不捨得吃，不捨得穿。攢錢要麼買房，要麼給子女，而我們當代人卻恰恰相反，我們的消費理念是人只活一輩子，要及時享受，要超前消費，過度消費。總害怕人死了，錢沒花了。
我們睜開眼，到處都是讓你消費的廣告。因為不管是大學工商管理課堂還是社會上的商業培訓，都在教你怎樣瞄準客戶的口袋，讓他為你掏錢。
大家要明白，資本家唯一要乾的事就是剝削你手中的剩餘價值。
現在的經濟社會是人類史中第一次
“掙脫溫飽線”
以後的物質過剩階段。資本主義發展的結果就是過剩，那麼過剩要麼就是倒掉，要麼就是消費。倒掉當然是最後一步，不得而為之，即便倒掉也不免費，不能破壞市場規則呀。
資本主義倒牛奶
資本主義所有價值觀的本質就是促進你的消費。給你創造消費，促進你消費，讓你過度消費，幫助你超前消費。“消費主義”在我國近二十年大行其道，現在已經發展到極點。
“消費主義的核心，就是把產品以最快的速度消耗掉。”
以前的商業是滿足需求，而現在的商業。講求的是創造需求。因為現在是一個商品過剩的時代，所有我們日常的需求都早已滿足。那麼還過剩怎麼辦？那就只能是創造新的消費需求讓你消費。比如很多無良的培訓講得怎樣把梳子賣給和尚？比如2001年的小品賣柺！
賣柺小品
從這一刻起，你的消費就一定是過度消費。其實大家可以看看你手上的手機。和三五年前的有什麼本質區別？還有每天都有推出新款的汽車。我在汽車主機廠做銷售管理很多年，80%的新款汽車就是換了個外觀，內飾和配色。至於最核心的一套動力總成，底盤甚至白車身能用很多年。一切都是為了給你新鮮感，刺激你的消費衝動。
讓你過度消費以後。還有過剩怎麼辦？那就刺激你的慾望，讓你和別人攀比，讓你的孩子和別的孩子攀比，讓你超前消費。那什麼是超前消費呢？
超前消費就是負債消費。那什麼是負債消費呢？就是透過金融工具，把未來現金流折現，讓你以後透過自己的勞動創造的財富慢慢還。本質就是透支你未來的財富去消費。因為你的當期儲蓄存款和現金流已經滿足不了你的消費。
買房分期，買車分期，甚至買個手機都要分期。就是這個道理。大家看看手機上的各大網際網路金融小貸平臺。全是想把你圈進去。特別是當代年輕人對商業，社會，商品的價值是否合理，消費是否合理是沒有很清晰地判斷的。
最開始我們的消費是為了滿足，後來轉為過度的消費，後來轉為債務消費。
近幾年隨著網際網路技術的發展，還有通過後臺大資料來算計消費者。國家也在大力打擊。
消費社會發展的大趨勢
就是年輕人因為消費必將出現高額債務問題。比如借唄、白條，信用卡等。金融就是直接服務於消費者的慾望。
大多數的消費是非理性的
我們至少40%的消費是衝動性消費。在商業上叫刺激性消費經濟。也就是我們的消費行為不是來自於我們真正的消費需求，而是來自於外界資訊刺激。直播間的搶購就是最明顯的例子。商業的邏輯就是所有人都不喜歡便宜的商品，但所有人都喜歡佔便宜。
在營銷學上有一個
價格錨定原理
。打個比方，你購物時標籤上有兩個價格。一個是原價是3980元。一個是促銷價950元。
人類大腦中做價值比較的中樞是很直接很笨的。不管原價是否真實，通常根據經驗判斷，我們會簡單的第一眼把原價當成錨定價格。一看折扣這麼大，那我多買一些吧，買越多省越多。所以我們經常發現，在購物節或者打折促銷時買的東西。半年一年都用不完。還給自己灌上了省錢小能手的標籤。
還有一些收集性的消費，模仿性的消費，攀比性的消費。
我在這裡倡導大家要進行
簡潔消費
，
理性消費
。有幾個小點建議：1、從不囤貨，每次只買需求的量。二，替換性消費，也就是我什麼東西壞了，不能用了，我再買一個替換它。
物質消費如此，精神消費方興未艾！
我們現代人是需要刺激才能活著的。商業社會不能讓你停下來，停下來就有精神危機了。空閒時間，無聊的時間怎麼打發？不光讓你買買買，還有看電影，刷抖音，打遊戲，或者現在流行地去玩個劇本殺等等。都是讓你
為無聊買單
。
物質空前過剩，可人類的生活真的越來越幸福了嗎？還是越來越空洞和孤獨了呢？
過度消費會一直存在，因為商業就是依賴消費者的過度消費來存活維持的。
但也可能有那麼一天，等大部分人都飽嘗過物質過剩的空虛後，人們才願意停下來思考，面對巨大的精神匱乏，試著用物質以外的其他方式去彰顯生命的優越性。你覺得呢？
關注田少磊，持續為你解析商業邏輯，離世界的真相更近！
