吃個彩虹作為五穀磨房的新產品，上市僅20天，銷售額就已超過90%的同類產品，而且618活動期間，
20天創下了15萬的月銷業績
。
短短5個月，吃個彩虹拿下了
天貓類目前三
、
天貓美食新品牌
創造營新式營養
TOP榜第一
、入選
微博“針不戳”榜單爆品50強
，將品牌認知度從一開始的2%，直接拔高到了21。8%！
五穀磨房怎麼突然這麼強了？
五穀磨房可是個
15年的經典成熟品牌
。
作為一個
在全國3000+商超設有專櫃的老牌子
，
五穀磨房的終端門店拉新，主要是靠試吃招攬顧客
，相信大家在逛超市的時候，總能遇到他們家的促銷員熱情邀請試喝。
2020年6月初，五穀磨房正式推出旗下高階燕麥專家品牌新產品——“吃個彩虹”，並邀請迪麗熱巴作為其產品代言人，從此走上了爆款之路。
恰逢迪麗熱巴6月3日生日，正好處在618大促期間，#迪麗熱巴吃個彩虹#
登入熱搜話題榜前3，當天24小時內全網曝光量就高達3.3億+，話題閱讀次數累計8.8億+，討論量826.7萬+。
與以往的傳統品牌傳播推廣不同，吃個彩虹是直接從產品的電商售賣平臺，一級社交媒體推廣平臺出發的。
五穀磨房集團CBO李千稱，在推出吃個彩虹這個新品牌時，就考慮到網友“愛曬”的屬性，因此提前考慮好產品的營養成分、包裝設計、權威背書等社交營銷內容，
這樣有利於產品上市後，在社交媒體迅速建立口碑進行分享及裂變。
而吃個彩虹的第一批種子使用者幾乎全是明星粉絲，因為現在的粉絲為了愛豆的事業都非常拼，努力給自己愛豆做資料，所以他們會盡自己所能去買自己偶像代言的產品，而且在寫產品評價時會特別用心，從口味、包裝設計到營養成分等，都會將產品的優勢寫的明明白白，而這些真實優質的好評，非常有利於品牌的口碑傳播。
此外，他還將後期在社交營銷中的動作和話題都考慮在內，例如讓迪麗熱巴在生日官宣代言，併發起#迪麗熱巴吃個彩虹#話題，引起粉絲好奇心，獲得了更多的關注和討論。
而且，吃個彩虹對於新口味的研發，還是利用投票的方式推出的，讓使用者為自己喜歡的新口味麥片進行投票，還以【試吃】的方式讓使用者對新口味麥片給出具體意見，後來還推出了一款大熱門——鹹蛋黃堅果鹹麥片，這口味說實話還挺獵奇，畢竟大多數麥片都是甜的。
所以微博是吃個彩虹的主戰場，而小紅書做種草，B站做品宣和內容營銷，抖音和微博做品效結合，且在同一個平臺品效聯動，這樣使用者對吃個彩虹的認知與記憶就會更深，而效果轉化的目標就更容易達成。
五穀磨房線上下也有部署，針對逛超市的年輕群體和精緻媽媽與孩子，吃個彩虹先線上下找了大約100個專櫃試點，後來展開到1000個，通常都是先給孩子試吃果乾和麥片，然後介紹這個水果麥片酸酸甜甜、和薯片一樣好吃，比薯片還健康，基本就能成功。
除了和迪麗熱巴合作，吃個彩虹還和中國營養學會、丁香醫生平臺合作，甚至還讓中國營養學會做權威背書。
近期，五穀磨房又重磅推出新產品——黑營養專家品牌“黒之養”，開啟“新”黑養時代。現在，關曉彤作為他們這個系列的新代言人，將俘獲更多粉絲和消費者的青睞，未來還會有什麼新水花？我們拭目以待。
