文|令狐伯光
趙霽導演，楊天翔、張赫、宣曉鳴等配音的國產動畫電影《新神榜：哪吒重生》（下稱《哪吒重生》）。
這部已經定檔2021年春節檔的國產動畫電影，與其它電影一樣早早開啟了預售，但是目前來看成績不是太好。
其它電影預售票房，這裡就不展開講了。
反正目前《哪吒重生》的預售票房大概在一千多萬，成績肯定算不上好了。
另外，預售票房導致的排片也有了最新結果，大年初一《唐探3》單日排片高達37。9%，《你好，李煥英》19。9%，《刺殺小說家》排片是13%。
剩下幾部電影瓜分30%，《哪吒重生》剩下的排片自然也就不多了。
但是，這部預售和排片成績一般的《哪吒重生》，
或許比2019年票房近50億的《哪吒之魔童降世》對於國產動畫電影的意義要更大一些。
《哪吒重生》與《哪吒之魔童降世》的關係
《哪吒重生》預售票房為何成績不太好。
很大一個原因就是觀眾看到又是“哪吒”，下意識就是又一個“哪吒”來了。
實際上，《哪吒重生》和《哪吒之魔童降世》完全不是一個體系的動畫，原因是兩部動畫背後的製作公司並不是一家。
《哪吒之魔童降世》背後的動畫公司是“彩條屋”，由導演餃子的可可豆動畫製作，而是《白蛇緣起》背後動畫公司是“追光動畫”。
這兩家動畫公司製作的動畫產品，很可能會代表未來國產動畫兩個不同的發展方向。
“彩條屋”公司和“追光動畫”公司的發展方向，完全不同。
1、“彩條屋”與中國的“迪士尼”？
2015年，田曉鵬導演的《大聖歸來》將要上映了，中國影視巨頭“光線傳媒”，本來投資了這部動畫。
但是在當年國產動畫電影，在市場票房嚴重不行。
光線影業在電影上映前臨時撤資，結果《大聖歸來》上映後票房大爆。
2015年10月，光線老總王長田痛定思痛，就成立了“彩條屋”動畫公司。“光線傳媒”百分百控股，同時“彩條屋”對多家動畫公司，動畫工作室進行投資持股。
比如《大聖歸來》的製作工作室十月文化。
後來《大魚海棠》的彼岸天動畫，《哪吒之魔童降世》的可可豆動畫等等。
光線投資控股的動畫公司和動作工作室還有很多，“彩條屋”本身並不怎麼負責生產動畫，而是投資那些因為資金、宣傳，發行都不行的獨立動畫工作室。
除了動畫公司和動畫工作室，“光線傳媒”同時對漫畫，遊戲等等也進行投資持股。
可以說，彩條屋屬於整合資源，排程協調旗下各工作室生產動畫，再投資發行動畫的大公司。
所以，“彩條屋”有些類似世界動畫巨頭迪士尼。
因為迪士尼旗下的動畫公司有皮克斯，有《星球大戰》的盧卡斯影業，有《復仇者聯盟》等等超級英雄的漫威影業等等。
這些作品它當然都是迪士尼的，實際上它是迪士尼旗下不同公司生產的作品，所以還是有很大的不同。
而“彩條屋”目前的運作方式來看，明顯是比較像迪士尼的。
2、追光動畫，或是中國的皮克斯或夢工廠
追光動畫的起源又完全不同，它目前是一家獨立的動畫公司。
這家動畫公司與中國網際網路公司還有一些淵源，那就是動畫公司的老總是王微。
王微本來是土豆網的創始人及前CEO，後來為了追求夢想辭職，並且建立了“追光動畫”，當時王微的口號是要打造中國的“皮克斯”。
王微畢竟是做網際網路公司起家的，手上的硬錢和資源還是不錯的。
於是乎，王微鼓搗了幾年，自己導演和編劇的動畫《小門神》上映了。
相信很多熟悉國產動畫電影的觀眾，應該都還記得2016年的這部國產動畫電影。
技術在國產動畫電影圈沒得講，比前一年的《大聖歸來》還要成熟一些。但是首當導演編劇的王微，在故事劇情上面有些問題。
最終導致《小門神》票房接近1億。
但是相對於投資來講，這個票房是真的虧得有點悲慘。
但王微不愧是做網際網路公司起家的，手上錢還是比較多的，於是又鼓搗了兩部題材相似，自己導演和編劇的動畫電影。
一部是2017年的《阿唐奇遇》，一部是2018年的《貓與桃花源》。
但是結果完全一樣，技術在國內動畫圈沒得講，但是故事劇情有相當嚴重的問題，而且學習好萊塢動畫非常明顯。
相信很多網友都看出來了，這家動畫公司具體問題所在。
那就是原本做網際網路公司出身的王微，有當大導演的心但能力顯然跟不上。
2019年，王微首次沒有當導演編劇，而請青年動畫導演的《白蛇緣起》上映。
動畫技術相信不用講了，雖然故事劇情和角色塑造放在世界動畫上一般。但是相比之前三部動畫明顯上了個臺階，在國內動畫電影中也是佼佼者了。
《白蛇緣起》最終拿下5億左右的票房，在國產動畫電影中屬於小爆。
然後便是這部2021年春節檔的《哪吒重生》了，《哪吒重生》將要上映的同時，另一部動畫《白蛇2：青蛇劫起》已經制作得差不多了。
同時《哪吒重生》會貼片預告，將會是這家公司下一部要上映的動畫。
所以，“追光動畫”明顯更類似美國的皮克斯，或者說夢工廠。
“彩條屋”與“追光動畫”，誰才是國產動畫的未來
“彩條屋”從2015年成立以來，投資發行的動畫電影數量著實不少。其中有生產發行的國產動畫，也有引進發行的外國動畫。
但是“彩條屋”收購或者投資了那麼多動畫公司，現在回過頭來看規劃有一定的問題。
“彩條屋”這個牌子在國產動畫圈裡已經出圈了，但是產量和輸出並不算穩定。
2016年有4部動畫，實際上賺錢的就只有一部《大魚海棠》。
另外三部動畫差不多算是撲了，何況《大魚海棠》的口碑有巨大的爭議，
2017年《大護法》算是賺了口碑，但是票房明顯不成功。
2018除了《熊出沒》負責宣發賺了錢。
另外兩部動畫《昨日星空》和《大世界》票房都撲了，後者質量和口碑還算不錯。
2019年的《哪吒之魔童降世》票房都是中國影史第二了，這當然是大賺特賺了。
不過，2020年的《妙先生》又撲了。
最關鍵的是，當初因為《哪吒之魔童降世》的聯動預熱，《姜子牙》可以說是萬眾期待，最終票房15億左右當然不錯，但也是賺了票房虧了口碑的典型。
2021年，彩條屋目前將要上映的兩部動畫電影。
分別是《大聖歸來》導演田曉鵬導演的兩部動畫新作，科幻動畫《深海》與神話動畫《大聖鬧天宮》，但到現在還沒有定檔。
我們梳理一下，最終就會發現“彩條屋”2D除了《大魚海棠》其它作品基本全撲。
（《大護法》當然算不上撲了，算一部半吧）。
3D動畫電影非常的賺錢，但主要還是《哪吒之魔童降世》這一部意外bug。
它主要問題就是動畫電影產出相當一般，長期規劃明顯有一定的問題。
最典型的就是《哪吒之魔童降世》爆了過後，《姜子牙》繫結聯動宣傳，事先卻根本沒有想到整合成一個體系。
由於兩部動畫是兩家公司做的，動畫風格都嚴重不同。
這個本來沒有問題（後面可以整合風格），但是很多同個角色連模型都完全不同。
比如《大聖歸來》的哪吒，與《哪吒之魔童降世》的哪吒；《哪吒之魔童降世》的申公豹，與《姜子牙》的申公豹等等。
“彩條屋”是又做動畫，又是進口片引進外國動畫。
又是2D動畫，又是3D動畫電影；又是全齡向，又是成長向，又是低幼向，有點像養蠱似的。
但是整家公司的規劃和整合真的有些問題，
《哪吒之魔童降世》大爆後，《姜子牙》所暴露出的問題，相信很多網友都看出來了。
“追光動畫”明顯穩紮穩打得多，但是目前只有一部《白蛇緣起》算是賺了錢的。
不過，這部動畫明顯和爆款差距有點遠，同時還差一部大爆款讓追光動畫這個動畫公司的牌子徹底出圈。
但“追光動畫”因為只是一家動畫公司，長期規劃明顯做得比較明確。
這家公司目前只做3D動畫，早期《小門神》《阿唐奇遇》等是全齡向，《白蛇緣起》後開始走成人向。
“追光動畫”產出目前來看非常穩定，差不多一兩年一部動畫電影。
最主要的是，《哪吒重生》在2020年的春節檔已經有過點映，電影質量和口碑非常過硬。而且動畫片尾有彩蛋，出現了《青蛇劫起》等動畫的聯動。
這部電影的畫風，再到人物模型，還有世界觀和設定的搭建上面。
說了大家可能不信，追光動畫的“神話宇宙”已經在彩條屋的“神話宇宙”之上。
現在只等《哪吒重生》上映，這個結果就會揭曉了。
尾聲
最後，不管是“彩條屋”還是“追光動畫”。
這兩家動畫公司都差一個原創作品的爆款，同時還有穩定的作品產出，與較為穩定的系列作品能夠賺錢。
現在只要有一部原創10億+的動畫以上，“神話宇宙”動畫連續三部10億+，同時口碑質量上佳。
那麼，兩家動畫公司都徹底穩了，成為國產動畫行業龍頭。
但是不管“彩條屋”還是“追光動畫”，只要做神話人物這種公共版權，最終都會出現一堆跟風粗製濫造的動畫，這對兩家動畫公司明顯是挑戰。
比如2021年到未來的國產動畫電影，和神話相關的動畫電影有很多。
從目前來看，“彩條屋”的《姜子牙》雖然票房不錯，但因為口碑質量的褒貶不一，未來將面臨更多的挑戰（整合風格是頭等大事）。
“追光動畫”的《哪吒重生》雖然還沒有上映，風格方面卻沒有太大的問題，現在只等動畫電影上映了。
誰的“神話宇宙”率先成功，誰對於國產動畫產業意義就會更大。
這個很有可能是《哪吒重生》的追光動畫。
一切請拭目以待吧！
