婦女節，除了化妝品、服飾類以外，女士內衣的廣告也是不可缺席的。
這其中，有的是典型的負面案例，比如亓艦君前幾篇文章反覆鞭屍的在微博推廣翻車的某個例子。
有的則是依然強調功能性和舒適性之類的，不出彩也無大過（應該說出產品自身外能不能出彩全看廣告人的創意）。
有的這是推陳出新，以新視角、新創意，為我們呈現了一份優秀答案。
01
NEIWAI內外
內外“NO BODY IS NOBODY”
NO BODY IS NOBODY
沒有一種身材，是微不足道的。
這是NEIWAI內外在去年時候的文案，不說在英文上玩的小小的文字遊戲，就其中對於每一個個體之間可能存在的差異的尊重，也是值得稱道的。
延續著這個主題，今年的NEIWAI內外又推出了8句文案：
內外態度文案
“按自己舒服的狀態活著，就已經是一種對刻板印象的挑戰。”My body is my manifesto。
“我們各自屬於某種少數，因為我們有太多獨特之處。”Out of the crowd， dare to be proud。
“愛我所愛，為之努力，這跟性別沒什麼關係。”I fight for what i love，he rest is irrelevant。
“我的信仰，來自民族，忠於自己。”My faith comes from my peopleand from within。
內外態度文案
“甚至連我的想象，都不足以定義我。”You are more powerful and more amazingthan you could ever imagine。
“我愛著，使用著，消耗著，感激著我的身體。”I enjoy。I consume。I indulge in my body with such a gratitude。
“挺好的大胸大臀，身上的肉都有精氣神兒。”Voluptuous？Yes please！
“允許自己作為這樣的自己，而不是某個特定的樣子存在。”We are born to be infinite。
而且不只是簡單的“延續”，在去年的基礎上，NEIWAI內外今年更進了一步，Slogan對於“NO BODY IS NOBODY”的翻譯，從去年的“沒有一種身材，是微不足道的”轉變為了“微而足道，無分你我”。
從不必在意皮囊，到尋求靈魂的有趣之處。NEIWAI內外用溫暖的文案講述一件事情：每一個人都是獨一無二的。希望每一個女性，愛上自己的獨一無二，愛上獨一無二的自己。
02
Bananain蕉內
如果說，NEIWAI內外是向內，與自己和解，發現和欣賞自己的獨一無二，那麼Bananain蕉內就是向外，去引領時尚和審美。
Bananain蕉內推出的品牌TVC《女生的反義詞》，開頭就問了“所有女生”一個問題：
“女生的反義詞是什麼？”
“不是男生”，在給出了限定後，Bananain蕉內給了女生一點“靈感”：
“襪子的反義詞是什麼，是不掉跟的襪子”
“一雙襪子的反義詞是什麼，是一雙分左右腳的襪子”
“這種襪子的反義詞，是另一種襪子”
襪子和不掉跟的、一雙襪子和一雙分左右腳的襪子，區別是什麼？
是細節設計上的差異，影響使用者的體驗感；這種差別，正好契合於Bananain蕉內在這支品牌TVC中的slogan“重新設計基本款”。
透過場景的切換，不同產品、不同事物、不同概念的反義詞的層層推進，Bananain蕉內給出了自己的答案：
“女生的反義詞是對平庸習以為常的人。”
讓更多天生愛美的女性迴歸悅己的舒適狀態，實現更好的日常生活，這是Bananain蕉內的這支TVC所體現的期望。
從這支TVC中也可以看出，蕉內認為，女性天然具有良好的審美力，藉由短片喚醒女性天生更懂美的審美優勢，“對這個世界的審美負責”，引領社會潮流，從而提升大眾的審美觀。
有人問，為什麼女生要對審美負責？似乎這句話和亓艦君昨天說的某些不尊重女性的廣告一樣，限定了女生一定要用香水、塗口紅。
不一樣的地方在於，那些“不尊重女性”的廣告，限定的是某種基於刻板印象的固定行為，是一種教條的束縛。而“對審美負責”，則是一個更宏大的概念，可以有不同的行為、不同的選擇去趨向這個目標。
在不構成具體冒犯的情況下，蕉內也在一定程度上圈定了自己的使用者，精準迎合那部分追求精緻的美，審美，天生為美而生的女性；這部分女性就是想引領美，比較契合品牌的態度和品牌使用者。
也許有人真的不關注時尚圈、不care審美的問題，但那就不是蕉內所面向的使用者了。
（雖然但是，亓艦君看見的第一反應是“名詞沒有反義詞”）
03
托住的不是誰的心，是自己
優秀的人都有相似之處，優秀的廣告同樣如此。
從上面兩個品牌的例子可以看出，如今許多優秀的廣告的方向都是類似的，都是在發掘女性內心的深層訴求，講述精神獨立、自我和解，發現女性應有的地位和影響力。
“托住的不是自己，是他的心。”
這是很久以前的女士內衣的廣告，意思很明顯，是內衣會讓女人更性感、更有魅力，更具有“勾引男性”的誘惑力。在“她經濟”盛行的當下，這個文案不僅是不合時宜，甚至可能會引致口誅筆伐。
但令人遺憾的是，類似的廣告和文案仍然時時出現於我們的視野。
希望越來越多的優秀的廣告出現吧，也希望這些“希望”不只停留在廣告裡。
亓艦君在看見上面那句女士內衣廣告的文案時，內心出現的一句話應該更符合於當下：
“托住的不是誰的心，是自己。”
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