在中國人的傳統理念中，直抒胸臆的暢聊，往往需要一瓶好酒的陪伴。，這才有了“煮酒論英雄”的豪邁，也有了“把酒話桑麻”的閒適，更有了“我有故事你有酒嗎”的經典問題。文人墨客也好，普羅大眾也罷，在馥郁的酒香中會有更多的真情流露與金句頻出。。
12月28日，因《鏘鏘三人行》而被公眾熟知的知名媒體人竇文濤，邀約到知名作家馬伯庸與知名主持人袁鳴，在成都太古裡組了一個名為“把酒共話 進步之道”的局，伴著一瓶來自著名高階白酒品牌水井坊的井臺美酒，三人開啟了一場精彩紛呈的Talk show，而此次交流的重點，正是人們新年願望中最為重要的“進步”。
竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓把酒共話進步之道
進步的水井坊：600年不變的"進步心"
關於“進步”，三位有著不同身份的嘉賓，都有著不同的看法，在結合自身經歷的一番解讀之後，三人不約而同地將話題引向了本次活動的主辦方，有著600年曆史傳承的水井坊。
竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓把酒共話進步之道
在他們看來，中國白酒的技藝發展與進步，與中國的歷史演變是有著緊密聯絡的。以水井街酒坊為例：元末明初開窖建坊，開中國蒸餾白酒之先河；而隨著明朝科技的跨越式發展，水井坊引以為傲的“水井坊酒傳統釀造技藝”也愈發成熟精進；再到清朝康乾年間，四海昇平，水井坊酒更是遠近馳名，備受達官貴人青睞……在600年不間斷的傳承過程中，一直都保持著不變的“進步心”，讓技藝更加成熟，讓品質更加卓越。可以說，水井坊既是中國人不斷追求進步、奮發向上精神的優秀代表，也是推動中國白酒技藝進步的一支重要力量，將水井坊看作是一個600年來不斷“進步”的白酒品牌，可謂是實至名歸。
竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓現場參與井臺品鑑
"進步之酒"：被寄予期待的水井坊·井臺
而藉助於這場活動，水井坊·井臺“進步之酒”的美譽，也更加深入人心。
作為誕生於2000年前後，曾一舉改變中國高階白酒市場格局的明星單品，井臺在近20年的時光中，一直被看作是水井坊“進步心”的代表。無論是其“非遺釀藝”與“水井坊一號菌”共同釀就的非凡品質，還是在各種評比中的屢獲殊榮，都能夠體現出井臺不斷超越與進步的一種態度。
竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓參觀進步酒坊時光長廊
如此，也就不難理解水井坊此番將其作為“進步”的載體，並以“井臺一啟 更進一步”搭建起專屬於井臺的“進步”飲用場景的意圖，正是希望將井臺這款產品所蘊含的進步力量，以及水井坊品牌不斷精進與超越的堅持，以“開啟瓶封”這樣一個簡單的動作，傳遞給更多的消費者，並結合新年主題，讓新的一年在事業、家庭、身體、愛情等方面取得進步的美好祝願，融入到美酒之中，讓消費者有更加切身的體驗。
竇文濤、馬伯庸、袁鳴三位嘉賓現場參與井臺品鑑
"進步"傳播：看水井坊玩轉白酒營銷創新
早已深諳創新傳播之道的水井坊，此次的諸多創意之舉，也從另一個角度展示了這個傳統白酒品牌在營銷上的“進步”。
亮相成都太古裡，得到竇文濤等三位嘉賓高度讚賞的“進步酒坊”，作為此次傳播的“主陣地”，不僅是以傳統和時尚完美結合的空間設計，吸引大眾步入其中，瞭解水井坊的品牌內涵與產品特點，更成為了新年朋友圈“霸屏”的打卡地，實現了“二次傳播”。而趣味十足的2020運勢互動裝置、超現實光影空間、600年時光長廊、真心話進步棋局等設施，更憑藉聲、光、電以及AR技術，讓受眾在充滿互動性的體驗之中，強化其對於品牌和產品的認知與認同。最終，藉助於線上線下組合的發酵，“井臺一啟 更進一步”的傳播主題，已逐漸成為了更多人在挑選新年聚會、宴席用酒時的重要考量。
水井坊進步酒坊將於2019年12月28日到2020年1月5日"限時營業"
從某種意義上說，這座僅在2019年12月28日到2020年1月5日這九天“營業”的“進步酒坊”，其實在這短暫的時光中，早已和新年進步的祝福一起，深入到了更多消費者的心中，並將留存更長的時間，而這正是水井坊在傳播上的高明之處。
