告別長達幾十年的低價格惡戰，對於中國彩電產業和企業到底意味著什麼？以自研晶片為驅動的畫質之戰，又將給彩電產業未來發展帶來什麼影響？從價格競爭走向價值競爭，中國彩電企業面臨哪些關口和挑戰？過去幾年持續低迷的彩電市場，能否在2022年來一輪觸底反彈的拐點，又靠什麼牽引消費新浪潮的崛起？
這一系列困擾彩電產業發展的問題，在最近舉行的中國首顆自研8K AI畫質晶片釋出會上，得到部分答案。海信集團控股公司副總裁於芝濤公開表示，在消費升級提速背景下，全球彩電產業正在從價格為驅動的數量之爭，液晶面板為驅動的屏之爭，轉向晶片為驅動的音畫質之爭，2022年將會成為全球彩電產業的拐點之年，走出幾十年來的“價效比”為核心的價格之爭，進入“晶片”為核心的價值之爭。
當天，海信正式釋出中國首顆全自研8K AI畫質晶片，再度夯實其在全球顯示技術競爭佔據畫質之爭“話語權”的地位。事實上，海信在中國電視晶片國產化全自研的創新道路上已經佈局20多年，是目前全球彩電產業為數不多“系統化”、“持續化”聚焦畫質晶片創新的企業，最終也在全球畫質晶片領域形成“索尼、三星、海信”三足鼎立競爭格局。
消費升級加速，倒逼彩電競爭再次迭代
群智諮詢最新公佈的資料顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14。2%。與此同時，來自奧維雲網一組資料顯示：當年，高階大屏市場逆勢增長，75+零售量同比增長69。7%、80+零售量同比114。8%。
隨著人們生活水平的提升，特別是住房條件的改善，以及生活方式的躍進，越來越多家庭對於螢幕更大、畫質更好的電視產品需求強勁。不過，在業內人士看來，電視的螢幕越大，就越會暴露畫面的瑕疵與缺陷，畫質技術和水平就越重要。
於芝濤就指出，75英寸及以上的超大尺寸電視產品在市場端的快速爆發，將使電視產品對畫質的要求愈發凸顯，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K畫質晶片為代表的核心技術的加持。
這意味著，面對這一場已經開啟的彩電市場高階、大屏爭奪賽，如果沒有自研的8K畫質芯為支撐，就難以搶奪市場競爭的先機。與此同時，最近幾年的中國彩電產業，也走到了一輪產業驅動要素和市場競爭手段更替的十字路口。
過去十多年間，產業驅動要素已經從低價格驅動下的產業規模這一數量級的發展階段，進入了掌握液晶面板話語權下的屏驅動階段，這被認為是中國彩電產業1。0時代向2。0時代的量變。但，無論是價格惡戰，還是面板屏戰，核心競爭力還是基於規模化的製造效率提升、產業鏈一體化製造能力打通，透過彩電企業的少賺一點，從而搶奪了外資洋品牌的市場份額。
令很多彩電企業頗為尷尬的是，無論是低價格主導的規模戰，還是面板主導的屏戰，都沒有能讓彩電企業擺脫價格戰的泥潭。特別是2020年下半年以來的液晶面板漲價，更讓很多彩電企業在缺乏價格優勢和自主創新能力背景下，只能採取“躺平”姿態。
正是在這種背景下，海信為首的領軍企業，率先開啟了從價格主導的規模戰，面板模組主導的屏戰，全面進入自研晶片主導的畫質戰，這不只是實現了彩電企業競爭要素的“三級跳”，完成量變到質變的突破，更徹底扭轉困擾彩電企業多年的價格戰，開啟全新的價值戰序幕。
因為對於全球顯示產業而言，電視等終端產品的創新，如果只是停留在加工組裝環節，永遠走不出找低價格的老路。相反，只有掌握了對顯示晶片等核心部件的自研能力，才具備定義差異化產品的能力。近年來在全球彩電市場上，正是憑藉對於畫質晶片的自研能力為支點，海信不只是開創鐳射顯示的新賽道，還推出了ULED超畫質電視這一新品類。
如果說，彩電業的1。0時代，比的是規模化製造能力，拼的是成本控制和市場營銷能力；彩電業的2。0時代，比的是面板與整機的一體化創造能力，拼的是對上游液晶面板的話語權；那麼，彩電業的3。0時代，比的則是晶片對於顯示畫質，以及音質的創造能力，拼的是對產品整體定義和未來想象能力。
紮根晶片20多年，海信助力中國彩電直道超車
隨著一線市場已經步入“存量競爭”通道，全球彩電產業也迎來一輪“內卷”式競爭。其中最具代表性的，就是一輪打著“追求極致價效比”旗號的價格促銷，崇尚“大屏代表一切、低價就是競爭力”，最終帶給產業的不只是利潤走低、創新停滯，還有未來前景的迷茫。
在這一產業背景下，海信主動開啟的這場面向全球市場的畫質之戰，節點和價值重大。在於芝濤看來，“畫質是唯一的出路，以8K畫質晶片為代表的畫質核心技術，將成為新一輪內卷時代的‘制勝武器’”。剛剛過去的2021年，海信鐳射電視專利佈局數全球第一，海信屏端顯示晶片全球市場佔有第一，進一步夯實了企業在畫質之戰中的主導地位。
正如工信部電子資訊司副司長徐文立所說，海信在中國電視晶片國產化道路上已經堅定地走了20餘年，是國內外為數不多的體系化研究畫質晶片迭代的彩電企業，此次成功研發8K AI畫質晶片並實現自主研發、自主可控，消除了畫質處理細分領域的所有技術壁壘，是產業鏈上下游協同創新的優秀案例。
多年來，正是憑藉在液晶模組、鐳射電視、多分割槽背光技術和畫質晶片等核心技術的不斷突破，海信作為中國唯一一家體系化研究畫質晶片迭代的顯示企業，實現了從高畫質到全高畫質，再到超高畫質顯示，形成完整的全系列晶片產品佈局和迭代，最終代表中國企業在全球顯示技術和產業鏈激烈爭奪戰中衝在最前線。
奧維雲網全渠道資料顯示：2021年，海信U7G全系列平板電視銷售額位列國產中高階電視TOP1，海信電視在80+大屏市場全渠道銷售額佔有率穩居第一。這正是畫質之爭的階段性成果，更讓外界看到了彩電產業在大屏高階市場爭奪中的底層邏輯，即畫質晶片的自研自創能力才是決定未來的路能走多長多寬核心力量。
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